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霸王茶姬与库迪同日官宣哪吒联名，茶咖界联名营销再掀热潮
2025-03-02 15:36:29
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近日，茶咖界传来了一则令人瞩目的消息：霸王茶姬与库迪咖啡在同一天（2月27日）宣布与热门电影IP《哪吒2》达成联名合作。这一消息迅速在微博、小红书等社交平台引发热议，双双登上热搜榜。
据悉，霸王茶姬率先在社交平台上发文宣布了这一联名合作，并透露联名产品最快将在4月初上线，目前活动正在全力推进中。而库迪咖啡则紧随其后，表示与哪吒的联名活动将于3月17日正式启动，届时将推出“魔丸&灵珠”系列联名产品。此外，库迪咖啡还宣布与《哪吒2》达成了“现制咖啡饮品”独家合作，并计划于3月10日开启周边预售。
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《哪吒2》作为一部备受瞩目的电影，其热度一直居高不下，周边商品的销售也持续火爆。据开源证券发布的报告称，预计哪吒系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元。因此，霸王茶姬与库迪咖啡选择与《哪吒2》进行联名合作，无疑是一次精准的市场布局。
随着联名品牌的尘埃落定，可以预见的是，霸王茶姬、库迪咖啡与哪吒的联名营销将再次掀起一波网络热度。这不仅是茶咖品牌与热门IP的一次跨界合作，更是茶咖品牌们寻求流量、提升品牌影响力的新途径。
事实上，自2023年以来，联名活动已成为不少茶咖品牌跨界营销的重要手段。在《DT商业观察》统计的2024年茶咖品牌联名案例中，喜茶与乙女游戏顶流《光与夜之恋》的联名活动热度最高。喜茶将经典产品对应游戏中的五位人气角色，并推出设计精美的联名周边产品，其中结婚证样式的“喜证”更是精准击中玩家情感需求，收获了极高评价。活动首日，喜茶累计送出超138万份联名主题喜证，部分门店当日累计售出近3000杯联名饮品，销售数据十分亮眼。
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除了喜茶之外，瑞幸咖啡也是2024年联名营销的“大户”。据不完全统计，2024年瑞幸的联名次数高达22次，覆盖游戏、影视、动漫、卡通等多个领域，且多个联名活动皆成功出圈，收获了不俗的市场成绩。比如瑞幸与卡通人物“黄油小熊”联名的系列新品，首周销量突破1333万杯；轻轻茉莉与Loopy的联名产品首月杯量更是突破4400万杯；此外，瑞幸同《乡村爱情》的联名在快手平台还获得了近3.5亿的曝光量。
此外，古茗与魔道祖师的联名、奈雪的茶与哈利波特的梦幻联动、霸王茶姬与故宫的文化碰撞等多个联名活动，在2024年也都取得了不错的成绩。这些联名活动不仅为茶咖品牌带来了流量和销量，更在一定程度上提升了品牌的知名度和美誉度。
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然而，随着联名活动日趋常态化，摆在茶咖品牌面前的爆款联名也逐渐变得可遇不可求。如何在众多联名活动中脱颖而出，将短暂的联名狂欢转化为长久的销量，或许是茶咖品牌们需要思考的新问题。
在我看来，茶咖品牌要想在联名营销中取得成功，首先需要精准选择联名对象。联名对象应与品牌调性相符，且具有一定的市场影响力和粉丝基础。其次，联名产品应具有创新性和独特性，能够吸引消费者的眼球和味蕾。最后，品牌还需要注重联名活动的宣传和推广，通过线上线下多渠道进行宣传造势，提升活动的曝光度和参与度。
总之，联名营销作为茶咖品牌跨界营销的重要手段之一，将继续在茶咖市场中发挥重要作用。茶咖品牌需要不断创新和突破，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
