潘海利根兽首十年：一篇补完这部香水圈最贵“豪门剧”的20个角色

先问一句：8月上海张园那场免费展，你约上号了吗？

潘海利根肖像兽首系列十周年展「游弋之地：伦敦名流录」，8月2日到23日开在上海张园，免费，但需要提前预约。微博小红书

号难约，人有的是办法。有人五六点去蹲现场，捡漏当日剩余的预约票。小红书也有人彻底没约上，靠娃现场直播“云看展”，孩子约到的是最后一天的最后一个时间段，回来直说这个展良心。小红书逛完还能拎包东西走：观展即可获赠限定帆布包和兽首家族别册，别册里夹着6款试香卡。微博难怪约不上。

展收官了，热度反而往上走。8月一条讲兽首家族剧情的视频在小红书拿了1.6万赞，评论区赞数最高的一条，是个扎心的问题：“为了卖高价香水，编了一个好故事”。小红书这条评论有577个赞。

底下还跟着一句：“一直以为，是为了卖香水编的故事”。小红书

那今天就把这部“香水圈最贵的豪门剧”补个课：这20个角色到底是谁，这个故事，到底是不是编出来割韭菜的。

先说这系列是什么：先造“人”，再造香

2016年，潘海利根干了件在香水行业挺反常的事：先造“人”，再造香。知乎行业常规流程是先定气味、再起名字，宣传阶段才配个故事；兽首系列反过来，先虚构一个英国贵族庄园家族——想象餐桌旁坐着谁，他们之间有什么秘密、什么丑闻、什么关系——再围绕每个角色去写香。

插句背景：潘海利根本身是个156岁的英国老牌，1870年创立，创始人从理发师做到维多利亚女王的宫廷御用，拿过英国皇家认证，丘吉尔都用过它家的香水。知乎

每瓶香水配一个镀金兽首瓶盖，一瓶就是一个家族成员。十年下来，家族长成了20位成员的庞然大物，有粉丝干脆一句话理清20款香水的20角关系，称它“香水版《甄嬛传》”。小红书

家族关系补课：20个角色，一张表看懂

这次张园展的几个主展区，就是按2016年出道的四位经典角色命名的，每个角色一个匹配自身生活方式的空间。知乎先认识他们：

• 🦌 鹿·乔治勋爵（乔治勋爵的悲剧）：一家之主，表面是贵族美德的化身，实际秘密一箩筐。

• 🐆 豹·布兰奇夫人（布兰奇夫人的复仇）：勋爵的正牌妻子，伦敦名媛，最新计划是毒杀丈夫继承家产。

• 🦊 狐狸·罗斯公爵小姐（玫瑰公爵小姐的望眼欲穿）：鹿和豹的女儿，为逃离原生家庭下嫁公爵，婚姻却不如愿。

• 🦮 猎犬·公爵（纷纷扰扰的公爵）：狐狸的丈夫，家族头号浪子，暧昧对象横跨几代人。

之后十年陆续入场的旁系，挑戏份最重的列一下：

而十周年的真正主角，是展览C位的新角色：🐐 瞪羚·运筹帷幄的女爵。官方设定里，她是“议会中的第一位女性”，在无法依靠制度的时代，只能靠自己的智慧布局、行动，是整个家族纷争的幕后操控者；品牌随即围绕她推出了混合檀香木、橙花与奶油的香气。知乎在展场里，她独占一间映着瞪羚暗影的房间。

回到那个问题：故事是不是编出来卖香水的？

诚实的答案：一半是。这确实是一套精心设计的商业逻辑，而且潘海利根自己毫不避讳。副总裁Julia在专访里把账算得很明白：普通消费者可能很难真正闻懂香调配方，但他们能与人物性格共鸣，人物让香水从“气味”变成了“身份认同”。知乎你在这个家族里认出一个自己，或者挑一个角色送给朋友，礼物就有了故事。

但另一半是：这套设计，比九成香水品牌的“讲故事”都要认真。两个细节。第一，香真的是照着人设写的。香气的任务不在于“好闻”，而在于“像”——从原料、配方到香水的颜色，都在精准诠释角色所承载的性格、情绪与动机。知乎这也解释了兽首系列的口碑两极：评论区常年有人吐槽“潘海利根没几个好闻的”，也有人一瓶接一瓶地收集。小红书它本来就不是为路人的鼻子设计的，是为角色设计的。

第二，这部剧真的在“连载”。十周年这次，品牌给老角色推出了全新的馥郁版本。以玫瑰公爵小姐为例，白日版是一朵纯真俏皮的玫瑰，馥郁版则加重了香草的质感——官方想回答的，是“凌晨两点，她会是什么样子”。知乎同一个角色的两个时间切面，粉丝管这种体验叫“追更”。

所以我的结论是：这不是香水附带了故事，而是剧集里顺便出了香水。你买的每一瓶，都是这部剧的周边。

粉丝的玩法，比官方还野

人设立起来之后，解释权就交给玩家了。有人嗑CP：一篇938赞的帖子，嗑的是狮子和狐狸“同父异母”的真骨科。小红书游戏玩家看出了《锈湖》的味道，一条“这里真的不是锈湖旅馆吗”的观展帖拿了4718个赞。小红书还有人在线催更，追着问“有没有英剧专门拍这个家族的”。小红书

最较真的玩家，把十几二十个角色捋成一张完整谱系，谁是谁的母亲、谁和谁有染，全标得明明白白，复杂度堪比英剧。小红书

官方对此相当有自觉。张园展的中心区域，一整面墙铺着完整的人物关系谱，旁边一幅伦敦地图，每个角色绑定一个伦敦地标。知乎意思很明白：世界观搭好了，你自己进来玩。

看完想入坑？三句话

1. 别直接冲正装。 兽首系列正装平时卖两千多元，价格相当坚挺。小红书也有人为了中意的龙首一掷2450元。小红书新手先从试香开始：官方有香氛殿堂礼盒，里面有10支2mL的针管香水，足够把主要角色闻一遍，确认“角色滤镜”对你成不成立。知乎

2. 跟着角色选，别跟风。 兽首卖的是“角色香”，选你在关系图里最有代入感的那一瓶，比追热门榜单靠谱；想尝鲜，十周年的C位新品瞪羚是现成的入口。

3. 没约上展的不用太遗憾。 这个品牌明显在“中国优先”：155周年香水展首展放在上海、武汉，之后才登陆伦敦，这次十周年展同样把中国作为首站。知乎下一场展、下一个新角色，值得蹲一蹲。

最后留个问题：这20位贵族里，你会选谁当自己的“肖像”？我先投猫头鹰一票——冷酷的多罗西亚公爵夫人，一手包办了乔治勋爵的婚姻，以敏锐的头脑闻名。小红书评论区聊聊你的家族站位。