最近，上海南京东路上的朋友可能注意到了：从8月14日开始，上海启动了“探访老字号 解码新国潮”活动，75天、十大老字号新场景打卡点，还要发放千万级消费券。界面新闻这次活动的十大新场景之一，就落在南京东路上的第一百货商业中心里。在很多人的印象里，它只是“南京路上一家老牌商场”。但90年前它落成开业时，曾号称“远东首屈一指的高楼百货”，远东地区的第一部自动扶梯也装在这里。小红书知乎而这样的楼，南京路上一排就是四栋。
老上海顶流商场，都是同一个县的人开的
从人民广场沿南京东路往外滩走，依次会经过四栋百年建筑：大新、新新、永安、先施，这就是老上海的“四大百货”，分别开业于1936年、1926年、1918年、1917年。
知乎上有个150多万浏览的回答，讲民国时期的上海到底是什么样子，其中被顶上高赞的一句话说，十里洋场最摩登的这四家百货公司，老板全部是以前广州府中山县人。知乎中山县就是今天的广东中山、珠海一带，旧称香山。四家公司的班底，理一下：
先施公司（1917年开业）：创始人马应彪，现中山市南区沙涌村人，南京路上第一家国人自营的大型环球百货，名字取自《中庸》“先施以诚”。知乎
永安公司（1918年开业）：郭乐、郭泉兄弟创办，现中山市南区竹秀园村人，后来居上做到上海百货业头名。
新新公司（1926年开业）：李敏周、刘锡基等先施老班底出走创办，就开在先施隔壁，名字取自《礼记》“日新又新”。小红书
大新公司（1936年开业）：蔡兴、蔡昌兄弟创办，现珠海金鼎人。蔡氏兄弟原本参与创办先施，后来单干。知乎
更有意思的是，这四家公司的创始人年轻时全部远赴澳大利亚讨生活，郭氏兄弟就是从悉尼的一家水果店起家的。哔哩哔哩多年打拼成为侨商后，他们把西方百货公司的经营模式和资本一起带回了上海。
也就是说，老上海十里洋场的顶流商业，其实是被一个在澳洲历练过的香山同乡会撑起来的。
为什么偏偏是香山人
这不是巧合。香山县紧邻澳门，从明代起就是中西贸易的前沿。据知乎专栏引用的史料梳理，鸦片战争后国门被强行打开，通商口岸日益增多，香山人一度在各种洋行商号中占据了八成。知乎晚清120名留美幼童里，香山籍占了40人。用今天的话说，香山人是近代中国第一批“睁眼看世界”的人。
这种“睁眼看世界”直接体现在生意上：懂洋行零售、懂侨汇网络、懂上海人的消费心理。而且四大百货的成型有明显的“同乡链创业”痕迹——马应彪创办先施，先施的刘锡基等高管出走创办新新，参与过创办先施的蔡兴、蔡昌兄弟又分出去创办大新。人才、资本、经验在同乡圈里流转，很像今天的“第一代零售人连环创业”故事。
顺带一提，民国剧里常出现的化妆品品牌“广生行”（双妹牌），也是同一批北上粤商手下的老字号，总部设于香港，后由广东迁至上海。知乎
百年前的零售玩法，今天的商场还在用
老上海商业文化圈最近讨论度最高的，是7月底B站上一条视频，标题概括得很到位：“直播带货、双十一、空调，民国上海四大百货全都有了”！哔哩哔哩把四家公司的玩法拆开看，几乎条条都是今天零售业的“祖师爷”：
明码标价：先施开业前，上海买东西基本靠讨价还价。先施首创明码标价、不二价制度，轰动一时，这是价签时代的开端。小红书
女营业员：先施破天荒招聘女营业员。知乎钢笔柜台的“康克令小姐”成了1930年代南京路的顶流售货员，有人专程跑去柜台围观。哔哩哔哩
屋顶花园：先施、永安、大新都在屋顶开辟过游乐场和茶座，永安屋顶的“天韵楼”里还有剧场。今天的商场做天台市集、露天影院，是同一个逻辑。
玻璃电台：新新开办了上海第一家民营华商电台，还把播音室做成玻璃房，路人可以隔着玻璃“看广播”。去新新看播音成了全城打卡项目，顺带拉动销售——这就是直播带货的原型。
自动扶梯：大新1936年引入美国奥的斯自动扶梯，是远东第一部。当时市民专门去“轧电梯”，人流变客流，和今天商场重金做中庭装置引流一个路数。
会员运营：永安搞赊销、代客送礼、发售礼券；有奖销售、满额赠这类玩法当年同样玩得纯熟，换季大减价就是当年的双十一。
也就是说，你穿越回1936年的南京路，不会觉得落后。这套零售打法百年前就跑通了，今天只是换了工具。
这四栋楼今天还在，怎么逛
这可能是老上海商业遗产最“值”的地方：四大百货大楼全部保留至今，且至今都承担着商业功能。
大新公司 → 第一百货商业中心（南京东路830号）：楼里的“百联繁花里”是这次活动的十大新场景之一，7000平方米的银发生活空间。界面新闻
新新公司 → 上海第一食品商店（南京东路720号）：楼顶的方形塔亭是新新的标志，如今依然是南京路上的食品打卡地。
永安公司 → 永安百货（南京东路635号）：1918年的老楼今天仍在经营百货。小红书它和1933年建成的22层新永安大楼之间，曾架着两座封闭式天桥，当年轰动上海滩。
先施公司 → 上海时装商店（南京东路660号）：先施大楼的巴洛克式塔楼至今立在南京东路浙江路口。
Citywalk路线可以直接抄：从人民广场出发，第一百货（大新）→ 第一食品（新新）→ 永安百货（永安）→ 时装商店（先施），沿南京东路一路向东到外滩，全程约1.5公里，刚好把中国近代商业的百年轮回走完。
现在正是去的窗口期
回到开头那条新闻。这次“探访老字号 解码新国潮”活动从8月14日起持续75天（约到10月底），计划发放千万级专属消费券，其中有几个场景和老上海商业文化高度重合：
第一百货商业中心就是大新公司旧址。小红书
南京东路上的邵万生旗舰店开了糟醉技艺非遗体验空间，这家老字号也是这次活动的十大新场景之一。界面新闻
吴良材眼镜把三百年验配技艺和AI结合，做成了“智能视界”体验空间。
对历史控来说，四栋百年大楼随时可看；但对想“逛出点东西”的人，这75天是个加成：看四大百货大楼、看老字号新场景、顺手用掉消费券，比平时纯拍照打卡多一层看头。
一句话谈资
十里洋场的灵魂不是外滩的建筑，是南京路上这四栋还在营业的百货大楼：一群早年远赴澳洲谋生的广东香山人，把西方百货搬回来，100年前就把我们今天的零售玩法全部玩了一遍。
你对老上海商业印象最深的是什么？是屋顶游乐场、自动扶梯，还是第一位女营业员？评论区聊聊。
