泡泡玛特中报被群嘲，杰森·白逆风发声：中国IP的两条路

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08-21 21:57

泡泡玛特中报落地，潮玩圈这两天炸开了锅。

按泡泡玛特披露的截至2026年6月30日止中期业绩，上半年营收171亿元、同比增速不到24%，这个数字低于市场一致预期，连最保守的投行预测都没够到。微博市场的反应很直接：中报披露后的首个交易日，股价开盘一度跌超8%，收盘报149港元/股、跌3.06%，总市值约1984亿港元。微博

评论区嘲讽居多：“高增长时代结束”“IP周期风险暴露”，还有更不客气的，说情绪价值消费来得快去得也快。

就在这片舆论里，有一个人选择反着说话。

杰森·白的“逆风”发声

8月20日晚，卡通形象设计师、IP艺术家杰森·白在微博发了一段长文，态度很明确：泡泡玛特为国内玩具市场的信心提振、海外深度试水、艺术家创作热情和机遇，做出了不小的贡献；文化出海绝对不是口头禅，还是一种时代责任；企业和艺术家也许都羡慕泡泡玛特，但“在立场上应该祝福这样的企业”。微博这段话没有捧杀，也没有和稀泥，而是点破了一个事实：泡泡玛特在海外的门店、试水和学费，客观上替中国IP出海蹚了路。嘲讽一份财报很容易，但国内玩具行业里，能接下“海外深度试水”这件事的企业，目前屈指可数。

不熟悉杰森·白的朋友，先补个背景。

杰森·白是谁

杰森·白，本名白松，土家族，重庆人，卡通形象设计师、潮流动漫艺术家。翻看公开资料，他的履历堪称“机构缘”拉满：曾任故宫文化创意产业有限公司专家顾问（据称是动漫领域唯一获聘者）、天坛文创顾问、中科院中国空间站有效载荷运控中心首席航天文创设计师；迪拜世博会中华文化馆吉祥物、联合国训练研究所“全球气候学院”LOGO也出自他手；还连续多年入选国际潮流艺术家影响力排行榜TOP100。知乎

他名下的原创IP也不少：摇头驴、美琳和爱莎（一对闺蜜兔子）、弹小胖ELASTIC BEAR、光伏熊猫，以及近年最活跃的气候主题IP“possible可可和能能”——一只企鹅和一只北极熊。其中摇头驴设计于2007年，被称为开创中国潮流公仔先河的作品。知乎美琳和爱莎则诞生于2012年10月，是他的经典代表作。小红书

最近的官方身份更密集：7月15日，他晒出中国国际动漫节执委会寄来的评委证，继续担任“金猴奖”大赛评委。微博7月16日，据公开报道，他又获聘北京动物园大熊猫“萌兰”的首席艺术顾问。知乎

8月的“联名连击”

把视线从发声拉回作品，杰森·白自己的8月相当忙，几个联名密集上线。给关注者整理一份索引：

8月4日：新角色步蓝奇正式亮相。一位爱斯基摩人，可可和能能的好朋友，人设很鲜活：爱好建冰屋，最爱吃腌海雀，人生格言是“能发火绝不嘴软”。微博同一天他还爆料，演员刘烨原来是自己IP“摇头驴”的粉丝。微博
8月9日：南京地铁×杰森·白联名卡上线。卡面主角是possible可可和能能+步蓝奇，主打气候与环保主题。南京的朋友可以在标注的地铁站点购买，也可以识别二维码线上购买。微博
8月10日：发布中华白海豚主题画作，归在他的环保系列“最后一块冰”话题之下。微博
8月14日：与刘志朋合作的北宋耀州窑牡丹花口尊一比一还原版上线，属于他的“国宝寻踪”系列——把国宝文物做成潮流设计的路子。微博

看这份清单会发现一个很有意思的特点：这些作品几乎都不走“盲盒抽奖”那套机制，而是嵌进一个个具体的公共场景——地铁、文博、动物园、环保议题。

IP的两条路：一条证明天花板，一条赌长久

把这件事放回泡泡玛特中报的语境里，能看到两条完全不同的IP生意路线。

泡泡玛特走的是“超级IP+强运营+机制驱动”：LABUBU可以一夜爆红全球，但热度轮换同样快。这轮财报数据里，老牌顶流IP LABUBU成为唯一收入同比下滑的核心IP，新星IP“星星人”收入则飙升近6倍，交替信号明显。微博另一边，星星人“农场系列”开售即秒罄，隐藏款“不丑小鸭”在二手市场一度被炒到1799元、溢价接近13倍，段永平都在社交平台说“抢不到”。微博爆发力足够耀眼，但对爆款的依赖和IP迭代压力，也同样醒目。

杰森·白走的是另一条路：不押单一爆款，把IP铺进机构和公共场景。他笔下的弹小胖ELASTIC BEAR，相关周边上线一周就被抢空。知乎地铁卡客单价不高，但场景是每天通勤；文物还原版小众，但背后是文博文创体系；萌兰是顶流动物明星，合作天然自带受众。这条路的爆发力不如前者，但每一次联名都有官方场景背书，IP的生命周期通常也更长。