万豪布局康养赛道，全球会员日开放报名

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万豪最近在“健康”这件事上动作不断。一边是和大型城市康养目的地开发商Therme集团达成战略合作，探索康养旅行的新可能；另一边，第二届万豪旅享家全球会员日也开放了报名申请。两件事放在一起看，万豪在会员体验上的布局思路逐渐清晰。

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万豪×Therme打造康养目的地

8月13日，万豪国际集团宣布与Therme集团达成战略合作。Therme是一家总部位于奥地利维也纳的公司，定位为“包容性城市康养的全球开创者”，专门开发大型城市康养目的地。

Therme是什么来头？

简单说，Therme做的不是传统意义上的水疗中心或度假村，而是将温泉浴、水上娱乐、热带植物园、水疗康养等元素融合在一起的超大型室内综合体。其旗舰项目Therme Bucharest是欧洲最大的温泉康养综合体之一，单日客流量最高超过8000人次。

目前Therme正在全球快速扩张，规划中的项目包括英国曼彻斯特、德国法兰克福、加拿大多伦多、美国华盛顿DC与达拉斯、迪拜、韩国等地。今年6月，新加坡项目正式立项，预计2030年开业。

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Therme新加坡项目的效果图

双方打算怎么合作？

根据官方消息，合作初期重点包括：面向万豪旅享家会员开发与Therme目的地相关的旅行及住宿套餐，以及提升宾客在整个旅途中的康养体验。

更值得关注的是，Therme将与万豪设计实验室合作，帮助重新规划酒店的各类设施——从水疗、健身设施到客房设计理念，都可能被重新想象。

万豪方面表示，“今天的客人正在寻找能让他们慢下来、充电、重新连接的体验，健康已经成为旅途中越来越重要的一部分。”

放在大背景下看

这笔合作是万豪在健康养生领域的又一布局。今年3月，万豪刚将意大利奢华康养酒店品牌Lefay纳入麾下，作为其首个专注奢华康养的酒店品牌。从收购专业康养酒店品牌，到与大型康养基础设施运营商合作，万豪在“健康旅行”赛道上的投入正在加码。

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万豪全球会员日

第二届万豪旅享家全球会员日定于2026年10月12日在美国马里兰州贝塞斯达的万豪总部举办。会员可在8月20日前通过在线表格提交参与意向。

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活动内容

受邀会员将有机会走进万豪总部，了解万豪旅享家在旅行、忠诚度、健康和数字创新等方面的最新规划。活动还包括美食体验、合作伙伴展示、会员交流等环节，万豪高层（包括CEO）将出席并发表讲话。

重要提醒

这不是报名就能去——而是由万豪邀请部分会员参加，会根据提交的申请信息和会员背景进行筛选。

最关键的一点：受邀者需要自行承担前往贝塞斯达的机票、住宿和交通等费用，万豪不予报销。有会员调侃：“如果万豪送一张免费房券，可能会更认真考虑报名。”

有博主提出一个有趣的脑洞：既然万豪要办会员日，不如顺手办一个面向所有会员的 “Bonvoyed Day” ——给那些被“虐”过的会员一个直接向总部反馈的机会：待遇去哪儿了？套房券为什么用不了？同一条规则为什么每家酒店理解都不一样？

不过玩笑归玩笑，对于刚好10月在美国、且想了解万豪未来规划的会员来说，这仍是一次难得的机会。

小结

万豪一边通过外部合作拓展健康旅行的边界，一边通过会员日加强与核心用户的直接沟通。两条线都指向同一个方向——用体验留住会员，而不仅仅是靠积分。