在东京表参道的鬼塚虎门店外，上百人的队伍和两小时起步的等待已经成了常态，一人拿下三四双不稀奇。 排队的顾客里，很多人冲的是同一双鞋——Mexico 66。界面新闻
这双鞋在国内的价格，三四年间悄悄换了档位：一脚蹬从590元涨到950元上下，经典款早已破千，NM新品起售价不低于2000元。 老买家觉得"高攀不起"，新买家想问的是：950块买双薄底鞋，值吗？知乎
今年6月，母公司亚瑟士给出了一个答案。6月10日，其董事会批准分拆：鬼塚虎的资产与全球运营注入全资子公司OT GROUP，2027年1月1日生效，总部设在东京，由庄田良二执掌，暂无上市计划。 公告当天，TOPIX大盘指数跌0.7%，亚瑟士股价逆势涨约2.7%。界面新闻
为什么分家？看数字。2025年，鬼塚虎净销售额1365亿日元，同比+43%，利润率约37.7%，是亚瑟士五个核心品类里增速最快、最能赚钱的一个；集团整体增速19.5%。 跑鞋按赛季迭代，时尚鞋按周运转，两把节奏放在一家公司里，快的会被慢的审批链拖累。独立后，定价、开店、办秀，都归鬼塚虎自己。知乎
动作已经在落地：7月初上海新天地旗舰店揭幕，7月10日新宿开出全球最大旗舰店，18个月里全球新开了28家店；9月下旬宣布杨紫出任品牌代言人，次日2027春夏大秀就在米兰开场。界面新闻微博
价格阶梯也在重排：NIPPON MADE站上3万日元以上定调，国内主力带从600—1000元向2000元以上的新品抬升。 折扣时代在收尾——北美市场2023年就撤过亏损门店、削减过电商促销。知乎界面新闻
想跟，先对三本账。
价差账：日本本土到手价大约是国内的一半，行程顺路可以现场挑，但要预留排队时间；找代购，800元上下能拿下热门款，尺码偏窄、退换不便。界面新闻小红书
脚感账：薄底是这双鞋的灵魂，也是投诉最集中的地方。950元买到的是复古线条，不是缓震，“底硬走久脚疼”、磨脚、脱胶的抱怨随销量同步变多。知乎
替代账：350元档的阿迪德训鞋，近一年在抖音卖出超10万双。 只要"复古百搭"这个功能，鬼塚虎的溢价就不在功能上——它在线条和故事里：耐克创始人当年各自出资500美元开公司时，卖的就是虎牌鞋；《杀死比尔》让黄色Mexico 66翻了红；如今它赶上的，是薄底复古这一轮潮。界面新闻知乎
2027年1月1日之后，一双鬼塚虎的价签，将由鬼塚虎自己说了算。掏钱之前，先想清楚你买的是鞋，还是它背后77年的故事。
