华硕确认2026年不再发布新手机，引发了市场对这一小众厂商的关注。回顾其产品线，Zenfone系列的小屏旗舰曾以其极致堆料和独特手感著称，但高昂的定价始终是硬伤。本文将深度解析华硕手机业务的现状、小屏旗舰的独特价值以及暂停背后的市场逻辑。
智能速览
华硕官方回应2026年无新机计划，但售后与系统更新仍继续。
Zenfone 8/9/10以5.9英寸真·小屏旗舰定位，提供极致手感。
Zenfone 10搭载骁龙8 Gen 2与68.1mm机身宽度，配置堆料足但定价过高。
后续Zenfone转向大屏Ultra系列，失去差异化特色且价格依然高昂。
ROG游戏手机虽稳定更新，但受限于业务亏损及存储成本上涨，新机发布暂停。
精华内容
华硕手机业务的调整并非偶然，其背后的产品策略与市场困境值得细细品味。
真小屏绝唱
在国产厂商纷纷推出6.3英寸左右"小屏"旗舰的当下，华硕Zenfone系列坚持做到了5.9英寸的真·小屏。Zenfone 8、9、10三代产品均保持这一尺寸，机身宽度控制在68.1mm，相比之下同期6英寸以上机型宽度多在70mm以上，单手握持感优势明显。
除了尺寸，Zenfone 10在堆料上也毫不含糊，正面采用三星1080P屏幕，支持144Hz高刷与类DC调光，最高亮度1100nits。虽然受限于尺寸未能搭载1.5K屏幕且下巴略宽，但在5.9英寸机身内塞入骁龙8 Gen 2、4300mAh电池、无线充电、IP68防水及3.5mm耳机孔，可谓做到了极限堆料。
定价的尴尬
硬件堆料虽猛，但华硕的定价策略一直较为自信。Zenfone 10起售价约合人民币4669元，这一价格直面国产大屏旗舰，缺乏市场竞争力。对于懂行的消费者而言，选择在二手市场以"骨折价"入手成为更理性的选择。
这也导致了首发销量不佳，虽然产品力极强，却难以转化为实际利润，甚至被戏称为"二手市场真香机"。这种高开低走的定价模式，在一定程度上透支了品牌在大众市场的吸引力。
泯然众人的Ultra
在Zenfone 10之后，华硕改变了产品策略，推出了6.78英寸的Zenfone 11 Ultra及最新的12 Ultra。这些机型在配置上采用了主流旗舰规格，但在设计上转向了主流大屏赛道，失去了以往小屏设计带来的眼前一亮的感觉。
虽然配置依然是主流水平，但起步价高达约6656元，且缺乏差异化的卖点，使得其在竞争激烈的大屏旗舰市场中显得性价比不足，难以支撑起其高昂的售价。
ROG与未来展望
相比于Zenfone的转型，ROG游戏手机系列近年来保持稳定更新，甚至发布了搭载骁龙8至尊版的ROG Phone 9系列。然而，受限于手机业务长期亏损——2018年曾亏损约13.6亿元，且营收占比不足10%——加上存储成本上涨等多重因素，华硕最终决定按下2026年新机发布的暂停键。
这意味着预计搭载下一代芯片的ROG Phone 10将延期。虽然官方表示是"暂停"而非"退出"，但在小屏Zenfone回归无望的背景下，华硕手机业务的未来充满了不确定性。
华硕暂停2026年新机发布，既是对过往亏损业务的理性止损，也折射出小屏与游戏手机小众市场的艰难处境。对于追求极致手感的用户，二手市场的Zenfone依然是珍贵的选择；而对于整个行业而言，如何在细分市场找到盈利与创新的平衡点，仍是未解的难题。
