不二家糖果：在中国市场的起伏与探索

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不二家糖果：在中国市场的起伏与探索

不二家是日本知名的零食品牌，于2005年在中国设立杭州总部。其在中国市场的表现有起有伏，具体如下：

早期表现亮眼

不二家进入中国后，凭借独特的长条形状、丰富的口味和精致的巧克力涂层，以及可爱的包装设计，迅速俘获了一大批粉丝，尤其是其棒棒糖，成为了很多人的童年回忆。品牌知名度不断提升，在消费者中建立了较高的认知度，曾一度在中国糖果市场占据一定的份额。

近年面临挑战

从业绩上看，2024年上半年整体净利润和销售额实现增长，但中国市场却出现下滑。2024年第一季度，春节期间的糖果需求拉动其销售额同比增长113.7%，但第二季度业绩不理想，上半年整体销售额未达到去年同期水平。这主要是受中国经济放缓、中国对日本进口产品的限制、产品创新不足以及渠道布局不合理等因素的影响。中国糖果行业正逐步向健康化转型，而不二家目前所售产品在这方面有所欠缺。在渠道上，其主要依赖电商、便利店等新零售渠道，在传统线下商超的布局相对较少，而糖果消费主要集中在春节、婚庆等传统节庆时期，线下商超仍是重要销售渠道。

积极探索转型

不过，不二家也在积极做出改变。其推出了酸砂夹心软糖新品，并官宣陈哲远为软糖首位代言人，借助代言人的人气和影响力，提升产品在年轻圈层的知名度。同时，通过举办主题展、快闪店等活动，加强与消费者的互动，提升品牌的影响力和消费者的好感度。