专业与时尚并重，HOKA ONE ONE的品牌发展

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• 创立与起源：2009年，户外运动爱好者让·吕克·蒂阿尔德和尼科·梅尔莫德在法国安纳西创立了HOKA ONE ONE品牌。品牌名源于毛利语，意为“飞掠大地”，体现了创始人希望跑鞋能带给穿着者轻盈如飞的感受。

• 被收购与发展：2013年，HOKA被Deckers Brands收购。此后，借助Deckers Brands成熟的营销手段，HOKA通过赞助马拉松、山地跑等专业赛事，以及打造马拉松赛事IP、组建精英运动员团队和跑步俱乐部等活动，提升了品牌影响力。2016年，HOKA成为美国铁人三项赛官方跑鞋赞助商。2017年，正式进入中国市场。

• 市场拓展与创新：HOKA精准定位专业跑者和户外运动爱好者，在越野跑热潮兴起时，迅速布局越野跑鞋市场。同时，为突破专业跑步领域，HOKA与潮流品牌和设计师合作推出联名款，并推出时尚与功能兼备的产品，扩展至生活方式市场。2023年，官宣李现成为首位品牌代言人，进一步辐射大众跑者。此外，面对环保议题，HOKA推出以可持续材料为核心的产品线。如今，HOKA凭借独特设计、专业性能和成功营销策略，在全球跑鞋市场占据重要地位，深受消费者喜爱。