老牌商务男装，被曝收购国际大牌！鞋服上市公司瞄准千亿新风口

全文概述

老牌商务男装报喜鸟被传洽谈收购美国高端户外品牌Woolrich，鞋服上市公司纷纷瞄准千亿级户外市场。安踏、特步等通过收购和推出新品布局户外赛道，而牧高笛、三夫户外等面临业绩压力，寻求新突破。

户外市场的巨大潜力

中国户外装备市场规模在2023年达到872亿元，预计未来将迈向千亿市场。随着徒步、骑行、登山等户外运动的热度提升，国内鞋服上市公司通过收购、代理等方式扩充户外品牌矩阵，抢占市场份额。

报喜鸟的收购传闻与布局

报喜鸟被传出洽谈收购美国高端户外品牌Woolrich，但公司尚未披露官方信息。报喜鸟自2016年起代理法国户外品牌Lafuma，并逐步加大投入，2024年上半年Lafuma营收快速增长32.20%至1.52亿元。

安踏体育的户外业务增长

安踏体育通过旗下可隆（KOLON SPORT）和迪桑特（DESCENTE）等户外品牌实现显著增长。2024年上半年，安踏集团实现营收337亿元，同比增长13.8%，其中其他品牌收入增长41.8%至46.02亿元。

老牌户外企业的转型挑战

牧高笛和三夫户外等老牌户外企业面临业绩压力，正在寻求新的增长点。牧高笛调整发展策略，拓展背包、户外服饰等品类；三夫户外则重点发展其收购的瑞士户外品牌X-BIONIC，以应对市场竞争。