2025-02-28 17:03:10
联合利华这几年真是波折不断，从品牌老化到转型挣扎，现在终于看到一些起色。司马翰的策略看来奏效了，期待他们未来的表现
联合利华近年里故事多
涌流商业
AI为你总结
全文概述
联合利华近年来面临品牌老化、业务转型和管理层变动等挑战。通过出售成熟业务、收购成长型企业及聚焦高利润美容个护产品，公司在2024年取得初步成效，收入增长1.9%至608亿欧元，但中国区表现疲软。
品牌老化与业务转型
2015年后，联合利华因品牌老化和业务放缓导致收入下降，尝试通过出售成熟业务和购买成长型企业进行转型，但投资者对其方向表示担忧。
新CEO的战略调整
前任CEO乔安路（Alan Jope）专注于健康个护产品，试图将公司塑造成强大的美容和个护产品供应商，以提高利润率。
管理层变动与激进投资者
2022年，激进投资者佩尔茨加入董事会，推动管理层变革。司马翰接任后，专注于30个最大品牌并分拆表现不佳的冰淇淋业务，大量裁撤工作岗位。
2024年的业绩改善
在司马翰领导下，联合利华2024年上半年收入增长2%，全年收入增长1.9%至608亿欧元，基础营业利润率提升至18.4%，但中国区业绩下滑。
市场表现与未来策略
联合利华将投资重点放在新兴市场如印度、印尼和巴西，并加速高端品牌在美国的增长，同时继续扩展高利润的美容和健康业务。
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