韩妆双巨头业绩回暖背后的“中国突围战”

全文概述

韩妆双巨头爱茉莉太平洋与LG生活健康在2024年实现业绩回暖，分别通过高端化、科技化和深度本土化策略在中国市场取得显著进展。爱茉莉太平洋侧重海外市场，而LG生活健康则凭借THE WHOO等品牌在中国市场的成功实现了销售额增长。

韩妆巨头的业绩表现

2024年，爱茉莉太平洋与LG生活健康均实现销售额正增长。爱茉莉太平洋销售额同比增长5.9%，营业利润大涨64%；LG生活健康销售额同比增长0.1%，但其在中国市场的销售额增长了12.5%。两家公司采取了不同的策略应对中国市场变化。

爱茉莉太平洋的战略调整

爱茉莉太平洋通过精简渠道、品牌焕新和引入顶奢品牌AP嫒彬来优化中国市场结构。集团海外业务贡献了43.2%的销售额，尤其是美洲市场销售额同比暴增83%。中国市场销售额下滑27%，但集团仍对中国市场充满信心。

LG生活健康的本土化策略

LG生活健康通过整合渠道资源、品牌焕新和科技赋能，成功在中国市场实现突破。旗下品牌THE WHOO销售额同比增长123%，带动集团整体业绩增长。集团还设立了LG Science Park，加强研发实力，提升产品竞争力。

韩妆集团在中国市场的未来展望

面对中国市场的复杂环境，两大韩妆集团将继续深化本土化战略。爱茉莉太平洋计划通过优化品牌战略实现大中华区重新增长，LG生活健康则将进一步提高中国市场的竞争力与盈利能力。两家企业对未来充满信心，期待在2025年取得更大突破。