2025-08-08 10:45:59
抗衰和裸妆成最大趋势，数据超直观！国货崛起太猛了，尤其是科兰黎这种黑马，必须关注一波～
2025年上半年美妆护肤市场情况怎么样？
Ned旺友
AI为你总结
全文概述
2025年上半年，中国美妆护肤市场销售额达2352.3亿元，增长10.1%。抗衰产品和裸妆成为市场热点，中低价产品主导市场，腰部品牌表现突出。年轻群体及男性抗衰需求上升，彩妆强调本真美学。
市场总体表现
2025年上半年，中国社会消费品零售总额同比增长5.0%，其中线上实物商品零售额增长6.0%。美妆护肤市场销售额为2352.3亿元，增长10.1%，销量增长5.5%。消费降级趋势下，中低价产品占据主导地位。
抗衰市场分析
抗衰市场销售额达654.9亿元，增长30.3%。25+年轻群体及男性对抗衰产品的需求显著增加，身体抗衰产品增长迅猛。胶原霜等热门产品推动了市场的进一步发展，消费向新一线及以下城市下沉。
彩妆市场趋势
彩妆市场“裸妆”成为主流，社媒声量增长超50%。隔离、素颜霜销额达35.1亿元，增长4.1%；妆养合一产品增长94.3%。芭比波朗、NARS等品牌表现亮眼，新品聚焦裸调拓展与功能突破。
品牌表现
国际品牌如欧莱雅、海蓝之谜表现强劲，国货品牌科兰黎增长204.5%，百雀羚、丸美等增速显著。市场向腰部品牌集中，其规模扩大2.1%，销售额增长7.5%。
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