2025年上半年宠物用品线上销售数据快报

全文概述

2025年上半年，天猫、京东、抖音三大平台宠物用品销售总额为82.69亿，同比增长14.12%。清洁护理用品销售额最高，家居出行和鸟类用品增速较快。猫砂、尿垫等子品类表现突出，品牌竞争激烈，市场集中度有所变化。

总体销售概况

2025年上半年，三大电商平台宠物用品销售总额为82.69亿，同比增长14.12%，销量为1.91亿件，同比增长8.25%。其中，清洁护理用品销售额最高，为37.66亿，同比增长12.5%；家居出行和鸟类用品增速分别为22.1%和35.24%。

清洁护理用品分析

清洁护理用品销售额为37.66亿，同比增长12.5%，销量为8493万件，同比增长10.7%。猫砂销售额为19.87亿，同比增长13.6%，是该品类的主要贡献者。天猫在渠道中占比最高，但抖音增长最快。

家居出行用品分析

家居出行用品销售额为17.46亿，同比增长22.1%，销量为3335万件，同比增长9.9%。笼子类用品和饮水器表现尤为突出，天猫和京东的销售额和销量均实现较高增长。

鸟类用品分析

鸟类用品销售额为1.77亿，同比增长35.24%，销量为551万件，同比增长43.96%。鸟笼类用品销售额突破1亿，同比增长31.7%，抖音平台增速最快。

重点子品类分析

猫砂销售额为19.87亿，同比增长13.6%，月均销售额超过3亿。尿垫销售额为2.12亿，同比增长23%，月均销售额为3528万。饮水器销售额为2.39亿，同比增长43.9%，月均销售额为3977万。

品牌竞争格局

猫砂市场中，许翠花以188.30%的销售额同比增速占据首位，传统品牌如PIDAN出现负增长。饮水器领域，小米以54.6%的增速重回首位，霍曼则出现下滑。牵引工具方面，拉夫威尔继续保持领先地位，但用户分化明显。

渠道结构分析

天猫在多个品类中销售额和销量占比最高，但抖音在部分品类（如鸟类用品）表现出强劲的增长势头。京东在某些品类（如笼子类用品）也实现了显著增长。