2025-07-20 11:35:45
青啤卖水还找张艺兴代言，这波操作太会蹭热度了，夏天喝瓶冰镇水，听着就爽，必须支持一下
900亿青岛啤酒卖水，征召张艺兴代言
21世纪经济报道
AI为你总结
全文概述
青岛啤酒通过收购雀巢优活等品牌进军水饮市场，并邀请张艺兴代言其“青啤优活”品牌，借助粉丝经济推动销售。公司还计划整合旗下饮料业务，拓展非啤酒业务，以实现多元化发展和新增长空间。
青啤优活的品牌背景
青啤优活是青岛啤酒集团在2020年收购雀巢中国大陆水业务后推出的品牌，继承了雀巢优活的品质保证体系。产品涵盖纯净水、矿泉水等多种饮品，旨在布局商务、家庭及户外等多个消费场景。
张艺兴代言的影响
张艺兴成为青啤优活首位代言人，官宣微博转发量超百万，带动粉丝购买热情，多个链接显示售罄。此举不仅提升了品牌知名度，也展示了青岛啤酒加码水饮市场的决心。
青啤的多元化发展战略
面对啤酒市场增长乏力，青岛啤酒董事长姜宗祥提出全面发力新人群、新需求、新产品、新渠道、新场景的战略，通过整合旗下饮料业务并收购即墨黄酒，积极拓展非啤酒业务，推动多元化发展。
财务表现与未来展望
2024年第一季度，青岛啤酒营收104.46亿元，净赚17.1亿元，同比增长分别为2.91%和7.08%。公司将继续优化资源配置，加强新品研发和市场推广，努力开辟新的增长空间。
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