消费洞察 | 2025年春节消费洞察报告

全文概述

2025年春节消费数据显示，旅游、购物和娱乐领域均创新高。旅游总花费达6770.02亿元，同比增长7.0%；预制年夜菜销售额环比增长150.3%；电影票房创纪录，《哪吒之魔童闹海》以48.39亿夺冠。此外，美妆护肤及游戏市场也表现强劲。

旅游消费

2025年春节期间，全国国内出游人次达5.01亿，同比增长5.9%，旅游总收入为6770.02亿元，同比增长7.0%。西南、华东地区国家级旅游度假区游客量显著增加，大理古城、无锡市宜兴阳美生态旅游度假区等成为热门目的地。

购物消费

春节期间，食品饮料、美妆个护等品类销售额大幅增长。零食/坚果/特产类销售额达69.3亿，环比增长50.0%；水产肉类/新鲜蔬果/熟食类销售额为33.8亿，环比增长25.5%；美妆护肤/美体/精油类销售额达91.2亿，环比增长11.4%。

娱乐消费

2025年春节档电影票房达95.1亿，观影人次1.87亿，上座率43.3%，《哪吒之魔童闹海》以48.39亿票房夺冠。合家欢、多人组队游戏如《英雄联盟手游》和《蛋仔派对》在春节期间流水显著增长，其中《蛋仔派对》假期日均流水接近假期前一周的两倍。

商圈消费

北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费465亿元，境外来沪客群消费金额同比增长28%。天津、成都等城市同样表现出色，天津市商业综合体销售额累计10.4亿元，同比增长11.1%。

游戏市场

春节期间，《金铲铲之战》、《穿越火线：枪战王者》和《第五人格》等游戏流水同比维持高增长，网易《第五人格》受益于积极的内容更新及IP联动，流水同比增136%，增速领先。