2025-09-23 20:50:16
安踏这步棋，表面看是扩充户外版图，实则是在试探大众化与专业性的平衡点。狼爪在欧洲有群众基础，但能否在中国讲出新故事，还得看线下店员能不能把“科技”说得过始祖鸟
前两天安踏又收购了德国狼爪安踏体育用品有限公司（股份代号：港币柜台2020.HK、人民币柜台82020.HK及其附属公司统称“安踏集团”或“集团”）今日宣布，将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰、鞋
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全文概述
安踏集团宣布全资收购德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），交易金额为2.9亿美元，预计于2025年第二季末或第三季初完成。此次收购将强化安踏在户外运动市场的布局，并通过差异化品牌定位，拓展更广泛的消费群体。
安踏集团的多品牌战略
安踏集团坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’战略，此次收购狼爪品牌旨在丰富其户外运动产品线，从高端延伸至大众市场，进一步巩固其在全球户外运动领域的地位。
狼爪品牌的定位与优势
狼爪专注于大众户外运动市场，提供先进的专业装备及体验，拥有顶尖科技和可持续性创新。其品牌定位与安踏现有的高端户外品牌形成互补，有助于扩大安踏在户外运动赛道的市场份额。
收购的战略意义
此次收购不仅是安踏集团全球化的新里程碑，还为其应对全球化的不确定性提供了坚实的发展基础。通过整合狼爪的品牌资源，安踏有望释放其品牌潜力，提升整体竞争力。
双方对此次收购的评价
安踏集团董事局主席丁世忠表示，期待狼爪加入后能强化集团的户外运动布局；狼爪母公司则认为安踏将成为狼爪品牌的优秀管理者，并感谢员工的努力为品牌打下良好基础。
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