换个角度，读懂眼部护理“国货标杆”

全文概述

丸美通过12届眼霜节的成功举办，不仅在销售上连续三年获得中国眼部护理市场第一，还通过科研、产品和文化三个维度构建了系统性护城河。其品牌文化沉淀与艺术跨界合作，提升了品牌调性和用户情感粘性，成为国货眼部护理的标杆。

科研实力支撑

丸美的研发系统已升级至第四代，涵盖基础研究、原料自研到法规备案等八大环节，并融合AI算法与生物信息学，深度解析皮肤衰老机制。这种系统性的科研能力为产品的不断迭代提供了坚实的基础。

产品矩阵优化

丸美通过持续推出新品并优化产品矩阵，精选出小红笔眼霜、小紫弹眼霜、小金针精华和蝴蝶眼膜四大核心单品，提升电商平台的销售效率。第三代小红笔眼霜凭借高浓度胜肽配方，在淡纹效果上表现更为出色。

品牌文化建设

丸美通过与艺术家联名，将眼霜节从促销节点升级为文化仪式，形成品牌文化沉淀。例如，2025年与宋三土合作的主题“一眼花花宇宙”，不仅增强了品牌的视觉治愈和精神疗愈色彩，还提升了品牌的文化深度和情感粘性。

市场地位巩固

根据中国香料香精化妆品工业协会的数据，丸美在2024年以超9亿GMV保持国货眼部护理第一品牌的地位，同年交易额增速高达83.9%。这一成绩不仅体现了丸美在品类中的专业实力，也展示了其作为细分品类头部企业的系统能力。

消费者情感链接

丸美通过历年眼霜节内容表达形式的高级化和精神内核的与时俱进，成功抓住了目标群体的情感共鸣点。从早期的情感营销到如今的情绪营销，丸美不断提升品牌的情感粘性，最终实现品牌认知和IP厚度的资产沉淀。