NTMT丨7000万欧元！法国"大公鸡"Le Coq Sportif收购案尘埃落定

全文概述

法国运动品牌Le Coq Sportif（大公鸡）被瑞士商人Dan Mamane领衔的财团以7000万欧元收购，新东家计划将其重新定位为高端运动与生活方式领域的国际标杆品牌，并在2030年实现3亿欧元销售额。品牌将优化产品线、拓展国际市场和女性产品线，同时进行人员架构重组。

收购背景

巴黎商业法院裁定由瑞士商人Dan Mamane领导的财团成为Le Coq Sportif的新买家，该财团成员包括Mirabaud Patrimoine Vivant、伊藤忠等。前法国经济部长Renaud Dutreil及adidas前首席运营官Udi Avshalom也参与了此次收购项目。

新战略目标

Le Coq Sportif将在全球市场重新定位为高端运动时尚品牌，围绕运动时尚、运动传承、优雅生活方式和技术性能四个核心领域进行全新布局。品牌计划到2027年将法国以外市场的销售额占比提升至目前的三倍以上，并拓展女性产品线。

生产基地与创新中心

Le Coq Sportif位于Romilly-sur-Seine的历史工厂将成为品牌新战略的核心基地，整合创意、工业与战略职能。该基地还将设立研发中心，专注于纺织创新、高端生产和循环经济。

财务与人员调整

截至2024年上半年，Le Coq Sportif销售额同比增长30%至8200万欧元，但仍有净亏损1800万欧元。为实现新战略目标，品牌将进行人员架构重组，在保留201个岗位的同时裁撤81～86个正式岗位，并确保品牌在未来4年内不可被再次转让。