美国户外大牌“Woolrich”什么来头？70亿温州男装老板拿下？

全文概述

温州男装品牌报喜鸟正洽购美国高端户外品牌Woolrich，旨在借助其零售经验和大中华区市场推广能力，进一步拓展国际市场。Woolrich成立于1830年，以羊毛制品闻名，现已成为全球知名户外品牌。报喜鸟通过多品牌战略和精准市场定位，成功实现业绩增长。

Woolrich品牌历史

Woolrich创立于1830年的美国宾夕法尼亚州，最初专注于羊毛制品，为伐木工人和猎人提供保暖衣物。南北战争时期，Woolrich成为军用毛毯供应商，因其耐用性和抗寒功能而广受认可。如今，Woolrich已发展成涵盖高尔夫球等高端户外装备的知名品牌。

报喜鸟的战略布局

报喜鸟董事长吴志泽通过多品牌战略，推动公司转型并实现盈利。针对不同品牌，吴志泽制定了详细的发展计划：成熟品牌如报喜鸟、哈吉斯等，注重开大店、扩品类；成长品牌如恺米切、乐飞叶等，则聚焦优势品类快速发展。此次洽购Woolrich，将进一步增强报喜鸟在国际市场的竞争力。

Woolrich在中国市场的前景

尽管Woolrich此前在中国市场表现不佳，但报喜鸟认为其拥有丰富的零售经验和成功的品牌推广经验，能够帮助Woolrich在中国市场取得突破。目前，Woolrich亚太市场占比仅为5%，主要集中在欧洲市场，报喜鸟希望通过此次收购，提升Woolrich在亚太地区的市场份额。

报喜鸟的未来规划

报喜鸟将继续推进多品牌战略，并择机进行品牌收购或并购。近期，公司宣布定增募资8亿元，进一步巩固吴志泽的控制权。未来，报喜鸟将通过优化产品线、拓展优质加盟商、加强线上渠道管理等方式，持续提升品牌影响力和盈利能力。