案例解读｜两家500强企业携手！打造免税生活超市！

全文概述

王府井集团与海垦集团合作，打造海南岛内首个大型连锁免税生活超市——超冕生活。该项目通过‘国际直采’和‘真正0关税’的核心价值，抢占免税市场新赛道，并通过品牌IP‘小冕’增强消费者情感连接，实现从0到1的品牌崛起。

项目背景与合作方介绍

王府井集团创立于1955年，是中国零售百货的龙头企业之一，2020年获得免税品经营资质。海垦集团创建于1952年，是海南省最大的国有农业企业集团。两大巨头携手，旨在打造全新的免税生活超市，丰富王府井的零售板块。

品牌战略与定位

超冕生活定位为‘全球直采+免税’的大型日用品生活超市，核心卖点包括高质平价、丰富产品和全新生态。品牌命名‘ddf super’直接抢占品类名称，对标中免，成为岛内免税第一品牌。

目标消费群体与需求分析

超冕生活的主流消费者为岛内常住居民及外地度假客，主要面向中产及富裕阶层。这些消费者追求高品质商品，希望拥有更多自由购物选择，并期待有未知的惊喜和不同文化体验。

品牌IP设计与传播策略

以‘海狸’为原型设计的IP形象‘小冕’，赋予其‘全球好物体验官’的身份，通过多样化的造型和节日装扮，增强品牌的年轻态与共情性特质。品牌传播策略注重生动有趣，提升消费者的情感勾连和品牌认同。

视觉识别系统与管理规范

超冕生活的LOGO设计简约且具有国际范，VI体系采用多彩辅助色区分货品空间。品牌IP形象与LOGO延展应用合为一体，确保视觉系统的统一性和高效性，避免资源浪费。