去百老汇看戏？先拿一本Playbill吧！

朋友，如果你曾到过纽约，特别是百老汇或外百老汇剧院区附近，你一定见过这种小册子。

它的封面是明黄黄的边框，特别抢镜，内嵌话剧/音乐剧的海报，内容主体是剧目和卡司介绍，以及一些幕后爆料等等等。但广告多少页占了一半。

这就是Playbill，美国戏剧主题的月刊杂志。1884年，Playbill首次出现在纽约21街上的一个剧场中，而现在它则在几乎所有的百老汇和许多外百老汇剧院使用。除此之外，在纽约之外的许多剧场也会出现Playbill的身影。Playbill可以订阅，但多数是作为场刊在剧场免费发放的（英国可不是这样哦）。

奉上一位同事贡献的段子，来自腐国某剧：

- 女士，您想要一份今晚的场刊么？

-Would you like a programme this evening madam?

- 这是Playbill么？是免费的么？

-Is this a playbill? Is it free?

- 不，女士，一本场刊四英镑。

-No madam, they're four pounds.

- 啥，那差不多都7刀了！

在百老汇都可以免费拿，该死的英国佬！

- Why, that's almost 7 dollars ！

You got them for free on broadway, damn brits.

那么，Playbill是怎样成为称霸百老汇的一片黄的呢？今天我们就来聊聊吧！

19世纪中期，歪国人唯一流行的娱乐方式就是进剧院看戏，此处就需要有节目单（=被广泛派发的宣传品）来帮助观众了解剧目。

1936年 《傲慢与偏见》场刊

随着商业广告的快速发展，从19世纪70年代开始，各地小商户开始频繁出现在节目单上。1884年，正是意识到其中的商机，纽约出现了Playbill这个专门搜集广告，并向剧院提供场刊的公司，于是节目单逐渐从只有四页的小单子变成了厚厚小杂志的形式。正像之前说的那样，这本Playbill除了关于演出的介绍之外，剩下的空间都被各种广告填满。

到了二十世纪初，场刊市场发展到一定规模，脱颖而出了两家重要公司，也就是Playbill和Stagebill。Playbill虽然已经在百老汇和外百老汇剧院中做得非常成功，却一时无法撼动竞争对手Stagebill在音乐会、歌剧等领域的地位。于是从70年代起，两家便开始互相试探，竞争也变得愈发激烈、尖锐。

音乐剧《狮子王》的Stagebill和Playbill

总之，在两家大战三百回合之后，Playbill一家独大，成为了场刊市场的老大哥，一直到今天，仍然占据不可撼动的位置。

1959年的Playbill

现在的Playbill有黑白的还有彩色的，甚至有些还是彩虹色的，这是肿么一回事呢？

黑白与彩色的问题，总的来说，还是印刷成本（差钱儿）的问题。Playbill会让剧目的制作方选择印制黑白或者彩色的Playbill，黑白的Playbill是免费提供的，但如果想印制彩色Playbill的话，制作方就得掏钱啦！

左起：音乐剧《汉密尔顿》、《吉屋出租》、《Q大道》、《报童》

而Playbill banner，也就是我们常见的黄底黑字的框，只会在每年的同志骄傲月（6月）变彩虹色，这个变化是从2014年开始的。

左起：音乐剧《摇滚芭比》、《长靴妖姬》和话剧《上帝的举动》

顺便一提，playbill banner还有几个特殊版本，分别是为了纪念音乐剧《Wicked》10周年和15周年、《妈妈咪呀！》十周年特别设计的绿色和蓝色。别问我为什么只有这两个剧！！有钱任性！！！（我猜！！！）

接下来，我们来聊聊Playbill的产品线：

Playbill 月刊

1884年

也就是能免费拿到手的杂志，截至2012年，总发行量已达4,073,680册。

Playbill Online 在线网站

1994年

免费的在线网站，你能看到近期演出信息，全面的戏剧资讯，明星八卦、周边购物美食酒店、工作招聘、支持购票。

Playbill Store 周边售卖

2000年

周边你们懂的，各个剧目的衍生品，花样百出，让人买买买停不下手，分分钟清空你的钱包。

Playbill Records 唱片厂牌

2006年

属于索尼BMG的子公司，第一批签下艺人分别是Betty Buckley和Brian Stokes Mitchell两位百老汇老牌演员。

前排持剑的就是Brian Stokes Mitchell，他曾经主演过音乐剧《我，堂吉诃德》哦！

Playbill Radio 24小时广播频道

2007年

网络广播电台，同样免费，不过想听的话需要翻墙。

Playbill Vault 资料库

2011年

一个有关百老汇历史的数据库，能查到1930到现在这期间的戏剧作品资料。

Playbill Passport 手机APP

2016年

移动互联网的天下，app让你购票更省心！

认识了这些（大部分免费的）产品，那么接下来问题来了——这么个家大业大的老大哥，靠什么赚钱呢？

Playbill的主要收入，除了与各种演出制作方的合作之外，再有其他来源就是杂志广告，网站广告，衍生品售卖等等了。

音乐剧《摩门经》场刊上的摩门教堂广告

杂志广告和网站广告多为此类媒体常见的收入渠道，就不特别讲了。重点说一下衍生品。由于百老汇戏剧作品极具观赏性和娱乐性，所以每年来纽约的游客，也少不了到剧院密集的百老汇或者外百老汇走一遭，除了观赏完毕后的身心愉悦，你猜大家还会带走什么东西？当然是各剧目推出的非常具有纪念意义的衍生品！靠着在线出售各家价格十分“美丽”的剧目衍生品，Playbill也是能赚上一笔哒！

重点建议购买：Playbill Binder,专门收纳堆积成山的playbill的文件夹！超实用！对戏迷来说又有纪念意义！

当然Playbill专用的相框也不错，你可以把收藏的Playbill和戏票一起挂上墙！

还有一个很赚钱的产品就是能与百老汇众星面对面的Playbill Travel，这是Playbill在2011年推出的旅行度假产品。

登上游轮，开始一段美妙的水上之旅。请想象以下画面：当游轮徜徉于莱茵河 or 罗讷河 or加勒比海，你正站在甲板上欣赏着落日余晖，晚风吹来，你端起酒杯轻啜一口美酒，想到过不了多时，就能欣赏到多位百老汇明星的现场表演，不禁露出一丝脐带的微笑！

往届Playbill Travel邀请到的表演嘉宾，都是在百老汇活跃多年的艺人，其中不乏像 Chita Rivera 奶奶（音乐剧作品《蜘蛛女之吻》及《贵妇还乡》）和 Brian Stokes Mitchell 聚聚（音乐剧作品《刁蛮公主》 、《我，堂吉诃德》）这样拿过托尼奖的前辈。

讲真，这样的旅行产品，Playbill还可以考虑再多出几个。当然还是得说下价格，根据游轮上房间类型不同，价格3千美刀起，13万封顶这样。

嗯，看到这个价格，感觉又有努力要实现的小目标了呢！

那么关于Playbill今天就聊到这里。

如果你喜欢，赶快关注我，我会不定期出现，告诉你更多关于音乐剧的好玩的故事！

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