关于kitkat,关于个人喜好

2019-12-29 10:28:33 5点赞 9收藏 13评论

小编注:此篇文章来自#原创新人#活动,成功参与活动将获得额外100金币奖励。

创作立场声明:本人非营销人员,只是最近在这个产品中有过评论,才有兴趣写这个东西,纯属个人随意写的东西,不做任何产品购买指导。

这是本人第一次在张大妈写东西,以前都是看别人写,这次心血来潮,写了关于kitkat,因为我对这个东西的印象很深刻。

我第一次吃这个还是刚到美国不久,在咖啡馆聊天,都是各国的学生,他们在讨论自己喜欢kitkat的哪种口味,我一直沉默,因为我不知道他们嘴里说的这个是什么,模糊中听他们说,感觉是一种饼干,可是因为不知道,我就没有参与这个话题。

后来有个同学问我,我只能说自己没吃过这个,所以不清楚,几个人看着我,都沉默了,也不知道该说什么。那是2008年啊,我二十五岁的时候,虽说没吃过一种东西,也不是什么大的问题。后来一个人就说,是不是这个东西不在中国售卖,其他人回应说也可能是。

后来那个同学说,你稍等一下,他就出去了,过了一会他回来,带回来两条红色包装的kitkat,他递给我说,这就是他们说的那种东西,让我尝一下,我拿着包装看了一下,我确实没有在中国见过这个东西,可是我看这个包装很眼熟,他说这是雀巢公司的一个巧克力产品,我打开尝了一下,我一下子就知道了为什么我会觉得包装眼熟,这个口味很接近我在国内吃的脆脆鲨,因为他说了是雀巢的,我就一下子明白了,我说我吃过一种类似的产品,就是雀巢的,在中国叫cuicuisha,,他们说,原来如此,估计是叫法不同,他们听我说脆脆鲨,很好奇脆脆鲨的名字在中国的意思,我说自己真的不知道是什么意思,前面两个叠字是食物很酥脆的意思,后面的鲨,是鲨鱼的意思,他们说对啊,kitkat就是很酥脆,里面有威化饼干。

我说是的,中国的脆脆鲨也是这样的,只是口感上有点差异,当年我并不知道这两个产品的配方差异,我们也就是聊天而已,都没有深究。只是我从此对kitkat印象深刻了。

后来在美国真的是见多了这个东西,便利店随处可见,我也会经常买来吃,因为确实很便宜,而且口感也不错,我觉得比士力架好很多,士力架那种齁死人的甜腻,我是受不了,吃一颗士力架,我的牙齿都受不了,要漱口的。

等我回国,我也没太注意,只是去超市买东西,只有脆脆鲨,没有kitkat,我就买了脆脆鲨,可是我用吃过kitkat的嘴巴再吃脆脆鲨,我就发现两种东西不一样。

关于名称,脆脆鲨听起来确实比较像是零食,而kitkat的中文翻译名称是“奇巧”,个人觉得这个翻译有点失败,这个带有中国味道的名字,并不是很让人有食欲,与英文发音差别也挺大的,远不如日语发音有意思。如果一个人发音稍微有点偏移,这个词会变成一个洗衣粉品牌的发音。

脆脆鲨的外面包裹的巧克力浆是薄薄的一层,而且偏软甜,里面的威化饼干含量高,咬一口从横切面就可以看到,里面是很大的一块威化饼干。kitkat是里面的威化饼干含量略高于巧克力浆。

脆脆鲨是有长条装和小包装的,kitkat也是有同样的包装,只是kitkat的固定造型比脆脆鲨小,而且一般是每个包装内两条并列连在一起的(也有四条并列在一起的),即使是两条连在一起,感觉也是比脆脆鲨小很多。

京东脆脆鲨官方售卖剖面图片京东脆脆鲨官方售卖剖面图片

同样是京东官方售卖的kitkat的剖面图片同样是京东官方售卖的kitkat的剖面图片

从这两个售卖宣传的图片来看,我个人感觉跟实物没什么差别,即使没吃过两种产品的人,估计也看得出,两个产品的差别很大,尤其是巧克力含量差别挺大的,据说同样是黑巧克力口味的两种产品,kitkat中巧克力含量大约为60%,但是我没有查到关于脆脆鲨里面巧克力的含量,不过目测不会超过30%,而且有一点很重要,脆脆鲨用的事代可可脂,而且包装上也是很明显的注明的,这也就造成了两个产品的口味差异,脆脆鲨更像是威化饼干产品,kitkat更像是巧克力产品,我的判断依据是哪一种物质含量占据主导成分,就像是我们总是说辣子鸡丁一样。

我也因为有兴趣就看了一些关于kitkat的的资料,这个品牌是雀巢在1988年从Rowntree公司高价买入的,但是KitKat 的美国使用权在1970年就已被Rowntree卖给了好时公司,所以呢,雀巢是拥有了除美国以外其他地区的使用权。

kitkat被玩出花样,这个还是要归功于日本市场,日本人擅长将一些东西做得很有仪式感。2000年的时候雀巢日本公司被雀巢公司批准允许kitkat的独立研发权限,从此kitkat在日本就像是没了爹娘管的孩子一样,被研发出了各种新奇口味。

日本人喜欢相互送一些没什么价值,但是很有意义的小礼物,日语中KitKat的日文是キットカット发音为“kitto katto”,巧合的是和日语きっと勝つ(必胜)的发音“kitto katsu”很类似。很多时候被送给要考试的朋友,希望对方能顺利通过考试,在学业及各种压力之下,kitkat也就顺理成章被列为其中最为受欢迎的一种产品,可见取个好意头是在哪里都通行的。

我也吃过朋友从日本买来的各种口味的,感觉都很新奇,有的味道还是不错的,我就不具体说了,因为我也不是卖东西的,我只是有感而发的。

不过有一点真的是别的地方都做不到的,那就是kitkat的包装,在欧美基本都是随意散装的,或者是纸盒子,所谓的礼盒也就是马口铁盒包装的,但是日本的kitkat包装之精美超出想象,真是特别适合做礼物。近几年国内的朋友去日本玩,很多人会带一些新奇口味的kitkat做随手礼,价钱也不贵,而且也很受朋友们喜爱。



  

京东官方销售页面的拍摄效果就比我的好多了,借来一用京东官方销售页面的拍摄效果就比我的好多了,借来一用

    前几天我在京东领了一个券,是满69减30,当时也不知道买什么合适,只是不想浪费这张券,后来恰巧看到张大妈有推送kitkat,我就买了三盒,用券以后是不到四十块钱,感觉也还是可以的。恰好有个朋友最近要考博士,我就送给他一盒,祝他能顺利通过。

我买的这个是国产的,由徐福记生产的,口感是还可以的,也听很多人说不如进口的口感好,我这个人的感知力稍弱一些,基本差距不大的时候,是分不清楚的。只有四个口味,都是比较经典的口味,感觉还是不错的。

“Have a Break, Have a Kit Kat”“Have a Break, Have a Kit Kat”

这个广告语是kitkat沿用多年的,很容易记住。“Have a Break, Have a Kit Kat”但是国内的中文版,我就不知道怎么翻译的,也没看到过具体的,因为广告宣传都很少。

这个算不算呢?我不知道。这个算不算呢?我不知道。


和这个感觉也是差点意思和这个感觉也是差点意思

上面三张图片中后两张是国产版本的宣传截图,我也不确定是不是广告语。不过,我觉得都没啥感觉,不够引起人们的注意。


一盒四种口味,共计250克,图片为京东官方售卖版本一盒四种口味,共计250克,图片为京东官方售卖版本



此图为我购买的产品拍摄的此图为我购买的产品拍摄的

    也听人说过kitkat在国内销售并不好,而且有三进宫的经历,早年曾有过两次退出中国市场。在一些国内超市确实很少看到kitkat的售卖,但是听人说在家乐福和沃尔玛有的卖,我所在的城市沃尔玛已经退出来,我上班的地方楼下倒是有一家家乐福,我闲得无聊的时候,特意去看了一下,找了半天都没看到kitkat的售卖,还是问了一个售货员,他告诉我有一款,带我过去看,我一看还真是,不过是迪士尼米奇铁盒装的,重量是120克,售价却是50多块钱,我觉得价格稍微高了点,我问他有没有散装的,他说没有,基本很少有人问这个东西。

总体来说,脆脆鲨的售价是比较便宜的,很大一包才20多块钱,kitkat的售价稍微偏高一点,对于没吃过的人来说,可能感觉和脆脆鲨没什么差别,我以前也这样认为的,甚至一度以为脆脆鲨就是kitkat在中国的名称,后来才知道差别。

其实kitkat的市场问题,一方面是同一公司有类似替代产品,而且定价低,所以公司对这个产品的推广力度也是不大的,另一方面就是人们认定一款产品后,尤其是甜品零食之类的,一般会保持很高忠诚度,就像是我娘始终认为大白兔奶糖是最好的,甚至她认为吃大白兔奶糖跟和牛奶一样有营养。人老了,我也不跟她讲一些她不爱听的话,只要她高兴,就随她去吧。


为了证明我是真的买了这个东西,我就把订单截图发一下吧。

个人订单,不存在任何营销成分个人订单,不存在任何营销成分


我为啥要写这个东西呢,我也不知道,我这可是在张大妈家的处女作。
   

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