PhoneTalk No.36：2018智能机市场半年谈，这还是你认识的国产手机吗？

上半年的智能机市场精彩纷呈而又充满戏剧性的反转，这个原本充斥着市场饱和、外观抄袭、技术停滞论点，实际状况也差不多的智能机市场今年因为国产手机“过于突出”的表现，无一不以产品本身而非营销噱头和性价比征服了国内用户。本期《PhoneTalk》，就来聊聊过去不久的上半年国产手机市场。

无休止的全面屏形态大讨论

从 iPhone X 的齐刘海一夜之间挑战了多少果粉和大众的审美，到如今魅族摆出以 “海飞丝” 对抗刘海的决心，国产手机的设计界 “全面屏的形态之争” 成了近一年来业界从来无休止也无结论的一个话题；参与者以 “一边觉得丑一边抄的不亦乐乎” 占大多数，当然也有觉得只抄刘海不过瘾连其他地方也 90% 抄了的，一时间好不热闹。

好在并不是所有参与者都只会无聊的讨论刘海到底多大好看，以及没有 3D 结构光的刘海到底是不是耍流氓，除了实力依然在线的 MIX 2S，激进如 vivo、OPPO 凭借在这方面的创新在上半年将要结束之际扔出两部国产骄傲，将话题成功转换至 “弹出式/升降式结构会不会是未来趋势” 的讨论中。

角色皆反转，国产手机最好的半年

OV 玩性价比与技术创新了，小米强调拍照了，华为能玩游戏了，这几个堪称上半年最佳 “反转” 的动作是不是刷新了你多年以来对国产手机的印象 ？尽管 vivo OPPO 这样的线下大厂即使在线上一直被 diss、却依旧能闷声大发财的凭借 X21 这样并不因性价比出色却仍然占据 3000~4000 元价位销量的可观份额，但这样出奇的动作还是让观察者们闪了腰。

临近 618，vivo 一款让一直嘲讽蓝绿厂没有性价比的网友大跌眼镜的 Z1 悄然出现在这场蓄势待发的年中购物狂欢之前，舆论风向瞬间变为 “蓝绿厂玩起性价比来小米都害怕”。

不过重点还要算在 vivo NEX 头上，这款改变以往大家 “概念机不怎么会量产” 印象的机型可谓横空出世般的刷新了国内消费者对于国产厂商过去的认识。而 OPPO 一周之后的动作显然更大，不仅将发布会开至卢浮宫，93.8% 屏占比的 Find X 以及完全突破用户想象的双轨潜望结构算是对等待四年的粉丝有了很好的交代，而且终于让秀了多年的 SuperVOOC 得以落地。

两家齐秀创新、设计与做工结构复杂度的同时，华为这个骨子里的 “理科男” 还是无法无视掉消费者对自家旗舰平台麒麟 970 归为游戏弱旅的种种吐槽，凭实力悄悄憋了个大招，GPU Turbo 的出现在今年这个不仅现象级游戏热火朝天、游戏手机产品线也回归的时段可谓正中消费者下怀，并且良心的将它推送到近期发布的其他机型当中。

另一边以往的性价比绝对代表小米今年喜迎上市，智能家居风生水起的同时智能手机产品线至今的策略却显得扑朔迷离，除了实力在线的 MIX 2S，“要什么 iPhone X，隔壁小米 8 只卖两千七” 的笑话在今年国产这么努力的时刻显然说不过去了，1699 的骁龙 636 小米 Max 3 也是够让追随者们百思不得其解一会儿的。

玻璃演绎一场流行大法

这一定不是机型发布最多的半年，然而这一定是配色发布最多的半年。说到配色，本就透明的玻璃可比金属和皮革、陶瓷、聚碳酸酯什么的好发挥多了，聚碳酸酯时代，代表厂商魅族也就是多推出了几款配色而已，想要做到今年的渐变、极光、流光、星耀等等配色，是想都不敢想的，金属就更不用说了。

上半年除了部分千元机还在维持千机一律的（也不是，仔细看背后的 logo 还是能分辨的）造型和阳极氧化+喷砂等的手感/配色工艺之外，中高端清一色进入了玻璃时代；省事儿者贴膜蒸镀上漆，讲究怪已经自己开始在内部凿钻纹了。

这还没完，引领过土豪金、玫瑰金等配色的苹果虽然看这情形是早早输了这场比赛，但人家的参与感也很强；一直有传闻今年的 iPhone 将有众多以往未出现过的蓝橙等配色，是不是能凑个葫芦娃出来，就看苹果接下来一个多月的努力了。

不过话说回来，寄希望于双面玻璃机身能够带来更便捷的无线充电功能的消费者可能对这半年并不满意，不少厂商虽然改变了机身材质，重点却几乎完全打在了颜值上面，这不为了给玻璃充分的面子，小米 8 就还出现了透明版；反而拥有无线充电的机型特别是高端机寥寥。

双摄/三摄、人脸识别、新处理器

在主流舆论当中，“缺少核心技术” 几乎是看衰国产手机的杀手锏，特别是加上上半年的中兴事件，更让国内自产芯片的呼声越来越高；宏观暂且不提，你大概忘了索尼不光手机不好好做、自家手机 CMOS 都不好好调的事实了；国产厂商如今跟进速度之快，远非几年前首发处理器平台和 CMOS 那么简单，IMX600、多家迅速跟进 3D 人脸识别或许意味着国产已经慢慢脱离那个初级阶段了。

拍照领域，上半年 IMX600、IMX380、IMX363、IMX519 等明星 CMOS 造就了华为 P20 系列、小米 MIX2S 等一系列国产拍照机代表，P20 Pro 的投入与表现不必多说，其他国产厂商对于拍照的调校功力也越来越深厚，以至于 DxOMark 的榜单经常被国产手机挤进几个位置。

而追随 iPhone X 的 3D 结构光人脸识别技术，上半年小米、OPPO、vivo 都有动作；OPPO Find X 的解锁体验除了升降动作带来的零点几秒繁琐之外与 iPhone X 无差，并且已实现支付功能，小米 8 探索版也即将首销，vivo 也已发布了基于 TOF 的 3D 人脸识别技术，国产厂商越来越成熟强大的整合能力，在没有所谓核心技术的前提下，也是足够值得称赞的地方。

至于实力角逐的传统项目 “处理器” 方面今年就显得有些冷清了，三星凭机器实力没有出现在热点当中，高端市场完全是骁龙 845 的天下，上半年除了骁龙 710 平台、首发机型小米 8 SE 之外没有太多亮眼的地方，不过马上到来的 9 月就很快要有好戏看了。

今年，你 AI 了吗

翻翻今年国产手机厂商的营销 campaign，“AI” 这个玄学词汇出现的频率不可谓不高，与创投界不谈点儿人工智能就没法跟人聊天的风气不同，智能手机圈今年对待 AI 的态度还算是务实的状态；在骁龙 660 AIE 这样的 “人工智能” 移动平台被频繁提及的同时，AI 人工助手与 AI 摄影是今年国产厂商最喜欢挂在嘴边的技能点，前者已经渐渐摆脱“人工智障”的印象，当然你还能从隔壁智能家居和音响的火热程度看到消费者似乎不再忸怩于对这一部手机或者音箱说话是不是很尬，在家的时候可以放心的喊出“小爱同学”了。

代表作除了小米合纵连横一帮大小家电的 “小爱同学”，还有 vivo 最近打到世界杯直播平台的 Jovi，以及三星 Bixby；特别是 vivo 发布会所强调的 Jovi 关于冗余自然语言的处理和识别，可谓是未来十分值得期待也不得不做的发展方向。

大公司抱团，小公司再见

除了上面的 “经典” 卖点，消费升级所促使的产品高端化走向也在今年上半年带来了不少跨界合作。大概厂商们也意识到简单的 “产品换壳打 logo + UI 做套新主题” 的传统合作套装已经忽悠不了越来越崛起的互联网产品原住民，品牌合作也深入至功能甚至文化层面，比如独享曲面屏与屏下指纹、独享 SuperVOOC 超级闪充。

几家欢喜几家愁，头部品牌在忙着打高端的同时，小品牌却连生存条件都越来越窘迫了。不得不承认，这是个极为烧钱的行业，有人砸技术，有人砸团队，有人砸营销，但无一不以 “有钱” 为前提；2018 年，不止被头部品牌挤压的二三线品牌苟延残喘的更加厉害，TOP5 之外的都不一定好过的了，华为提前两个月出货量达到一亿部，而隔壁还有连品控都尚且解决不了的存在。

在年初，GfK 就发表 《红利真空期下的中国手机市场》研究报告称，国产手机品牌进入巨头竞争时代，由 “倒三角” 变为 “T” 型格局，头部品牌、也就是 TOP 1~5 的几家厂商市场份额已经占到整体的 83%；这样的趋势到了上半年结束只能是 “愈演愈烈” 的状况，根据 Canalys 第二季度针对国内智能机市场的调研，前五大手机厂商在中国的出货量市场份额如今已经上升到了 90%。

尽管国产手机厂商看似 “开挂” 级别的表现给上半年的市场带来了足够的活力，但以往被吐槽的国产弊病依然不少，单就设计抄袭来说，就有原本可能无数的设计追求败倒在了 “跟着苹果走就能卖的好” 面前；国产品牌坐拥软件本土化的天生优势，虽无核心技术、但日渐庞大的市场份额带来的倾斜和产业链整合能力也让技术力可以使如今的产品轻松领先和霸榜，在几个头部品牌做出好榜样的上半年之后，我们还是渴望看到越来越多摆脱跟风、变成从内到外都无懈可击的国产品牌。

最后，上半年你印象最深刻的国产智能手机是什么，理由又是怎样，欢迎在下面留下你的评论。

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往期回顾：

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