PhoneTalk No.44：继发布会撞车后，魅族小米这回连灵魂也互换了

911这天，小米对外宣布将在9月19日召开新品发布会，第二天魅族“碰巧”也把发布会时间定在了同一天。一个在成都一个在北京，一个发布的是预热已久小米8青春版系列，一个发布的是魅族16th的“青春版”魅族16X。在行业逐步迈入整合期之际，很明显魅族这一次是要卯足了劲和小米正面开团硬刚一波的。作为手机界的著名CP，魅族与小米的再次狭路相逢，将把发布会变成二者的角斗场。预热海报上的四川麻辣火锅和老北京铜锅，都香？

似曾相识的小米

无论是从两家公司的历史渊源还是发布的新品的定位，被拿出来作比较都是在所难免的。两场发布会也都让人猜到了开头却没有猜到结局。相较于更香的小米8屏幕指纹版，久违的青春系列小米8反而成了发布会上的重点，这款手机的最大的特点就是运用了和华为P20上大火的渐变色工艺，外观上更加青春靓丽，但稍有遗憾的是配置上保守地采用了小米打磨许久的高通骁龙660 AIE处理器，成为性能上的短板。整机还不错但偏偏处理器拖后腿，这熟悉的操作、似曾相识的感觉，是否让你联想到某品牌？

卷土重来的魅族

魅族在经历过Pro 7的失败之后，开始幡然悔悟疯狂补课，全方位瞄准友商发起猛攻。在营销上不放过任何一个怼友商（主要是小米）的机会，在产品线上也是如此。一月前发布了比以性价比著称的小米8还便宜一块钱的魅族16th，这次在发布会上除新配色魅族16th外还一口气发布了魅族16X、魅族X8、魅族V8三款新机，三款新机均在2000元及以下，从配置和定价上依然可以感受到魅族的诚意。虽然前脚刚痛骂国产友商一味抄袭、刘海屏丑，发布了无刘海的魅族16th，但后脚就发布“致敬”iPhone X的魅族X8来打脸…

欢喜冤家角色互换

围绕两家同一天发布的手机，可以看到很多有意思的事情，魅族和小米就像是互换了灵魂一样。以外观设计著称的魅族居然在硬件配置上更胜为发烧而生的小米，而素来以性价比和性能著称的小米，此次居然在外观设计方面超过了魅族。其实，还有很多方面可以看出魅族和小米两者正在悄然进行角色互换。

魅族从16th开始发布的这四款新品对外界传达了积极的信号，那个固执双屏万年联发科的魅族终于浪子回头。甩掉了万年联发科的帽子，脚踩性价比著称的小米带着曾经的小而美的偏执强势回归。以物美价廉产品的更新提速能力作为核心竞争点，在保证配置的同时，产品定价上做到比小米还低。消费者可能对一元的差价不敏感，但是态度和诚意还是能感受到的。上次让大家感受到满满诚意的还是那句：“小米硬件综合净利润率永远不会超过5%”的霸气宣讲。如今魅族也要当“价格屠夫”，做“感动人心、价格厚道”的好产品了。

并且魅族在砍掉魅蓝这条线后正在进行全线布局，从千元以下一直延伸到3500元左右各价格区间都有魅族的主打机型，而这正是小米成功的秘诀之一，依靠这招小米在初创期野蛮发展实现弯道超车，打的友商措手不及。只是魅族连小米饥饿营销耍猴也学习到了，小米8和MIX2S发布一月后线上已经比较方便购买，但魅族16th时至今日仍全网无现货，让想要买这款手机的用户只能望眼欲穿！曾经看不起小米的“珠海小厂”变得越来越像小米，魅族是否成为了自己最讨厌的样子？

而小米今年上市前后，很多事情都变了。为发烧而生追求性能的小米将去年小米note3上搭载的骁龙660继续用在小米8青春版上打磨，时隔两年重新回归的青春系列不上最新的骁龙710处理器的最大原因就是与小米8SE区别不明显。性能短板、套娃外观设计、产品线不清晰，小米似乎在不知不觉间走上魅族的弯路？另外，小米引以为傲的性价比优势也正在逐步丢失。现在的消费者已经不太看重情怀而更看重性价比，厂商不可能一直亏本追求性价比，小米近几年来一直试图消除大众心目中廉价的印象，随着国内消费升级开始逐步进军高端市场，却也正在渐渐丢失自己的价格优势，想当年1999元的感动难以再现。

小米的研发和魅族的画屏一样似乎走上了一条弯路，发布了高饱受好评的MIX2S后，又采用双旗舰策略发布了全面模仿iPhone X的手机小米8，上刘海屏、结构光，继魅族M8之后，小米开始成为iPhone的最佳模仿者，后来分别推出了小米MIX2S大英博物馆限定版和小米MIX2S敦煌翡翠色艺术版以及小米8透明探索版，在配色上进行探索，属于和魅族的画屏一样的升级不大噱头多。

差距仍然悬殊

但即使这样今年成功上市的小米和刚凭借魅族16th勉强打了翻身仗的魅族仍不可同日而语。根据赛诺中国破例公开的2018年国内手机厂商上半年的销量数据，今年上半年小米和魅族占据第六和第七位，出货量分别为2463万台和698万台，排名差距不大，但出货量却相差近4倍。并且这仅仅是在布局全球化进程中的小米的国内出货量。

魅族这些年来一直耿耿于怀那个曾经“偷师”自己的小米，然而现在的小米眼中早已没有了差一点就被边缘化的魅族。在小而美的魅族开始在手机的性价比上努力赶超小米时，小米已经是一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司。让人不禁感叹：既生瑜何生亮。

如今国内手机市场每一次技术变革、价格较量、体验提升，都是一次行业大洗牌。行业逐步迈入整合期之际，市场越来越向头部集中是大势所趋，留给魅族突围的时间已经不多了。两家公司的竞争对消费者来说是好事。希望两家公司都能越来越好，不断为消费者带来更多“感动人心，价格厚道”好的产品。

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