最近刷到一个特别典型的帖子：一位酒友花250元买了瓶赖茅端曲，发帖问大家这酒怎么样。评论区瞬间变成大型"劝退现场"——“这价格，为啥不买赖茅传承蓝？”“250买端曲，也确实是’250’”。小红书
调侃归调侃，这些评论里藏着一个2026年酱酒圈正在发生、但很多人还没反应过来的变化：酱酒价格塌方之后，赖茅的价格阶梯已经被踩扁了，第一个被挤死的，就是端曲这种"入门款"。
先看价格：赖茅的梯子是怎么塌的
把最近几个月多个平台的成交价、行情帖和实喝帖对齐看，赖茅主力产品的实际到手价大概是这么个状态（行情每天有小波动，下面是8月中旬的参考区间）：
赖茅传承蓝：常态250元上下，好价能蹲到210元左右；
赖茅传承棕（主要走中石化易捷加油站渠道）：200元上下算好价，酒友的态度很直接——260-240元的可以看看别的，207元的就没什么可挑的了；
赖茅端曲：实喝帖里的到手价188元，但不少渠道还在卖250元上下；
作为参照：同门的汉酱3.0跌到250元上下，习酒窖藏1988已经280元以内敞开卖。
这些数字不是拍脑袋：端曲实喝帖里188元到手，传承蓝被酒价观察者记作"250稳如老狗，偶尔还能蹲到210的"，传承棕207元直接被酒友盖章"这个价格还看别的么"。小红书知乎小红书
三年前可不是这样。那时候端曲卖小300元，传承系列还在300元以上，上面还有羽联这种巅峰期3000多元的高端款。小红书知乎小红书有位酒友说得很扎心：三年前小300买端曲并高位买房的，是双料冤种。
为什么塌得这么彻底？一位长期观察酒价的作者说得直白：这一年整个酱酒市场都在阴跌，红花郎前年500元一堆人抢着囤，今年300元都嫌高，窖藏1988从去年的420元一路跌进280元以内。赖茅传承蓝被圈内叫作"破产版飞天"，从300+跌到200多，“跌掉的是品牌溢价，剩的是实打实的茅系骨架”，也是同一个逻辑。知乎
问题在于：当大哥传承蓝跌到210-250元，它就一屁股坐进了端曲的价格区间。原本端曲靠"便宜"活着，现在便宜这个理由也没了。
端曲到底是一瓶什么酒
先说清楚定位，免得被各种说法带偏。
端曲是赖茅的入门流通款，53度酱香，名字取自茅台镇"端午制曲"的季节传统——端午踩曲是酱酒工艺里的老讲究，端曲2.0的宣传也把这点当卖点。小红书它和传承蓝、传承棕是同门师兄弟：都是茅台股份出品、大曲酱香路子，只是基酒档次和勾调定位低一档。
酒本身不算差。把全网实喝声音拢一拢，正面评价集中在：入口柔和、不辣喉、茅系香气能喝出来、作为入门款不出错。有酒友把188元的端曲和188元的酱香经典放一起对比着喝，结论是两款水平接近——端曲"酸中带茅系复合香"，酱香经典焦糊香更明显，都是好入口的类型。小红书
负面声音也很集中：有人说入口有点冲，有人嫌它带酸味。一位花250元买过的酒友直接下结论：“不如酱香经典，以后老老实实喝酱香经典了”。小红书
这里要多说一句：小红书上"茅台亲儿子！200+喝出飞天同源口感"这类端曲内容不少，话术雷同，一看就是投放。小红书把种草文和真金白银买过的实喝帖分开看，是判断这瓶酒的第一步。
酒没毛病，错的是价位
端曲现在的尴尬在于：它的酒质撑得起150-180元的口粮价，但很多渠道还在按200+甚至250元卖。
给你算一笔简单的账：
端曲卖250元的时候，传承蓝210-250元、传承棕200元上下——多花几十块甚至不花钱，就能从"入门款"升级到赖茅的中端标杆，酱香更突出、茅味更正，瓶子摆上桌的认知度也更高；
端曲卖188元的时候，它的对手是同样188元的酱香经典、258元的酱香经典新批次，以及250元档的汉酱3.0——这个价位它打得不算输，但也谈不上赢。
所以酒友圈那句群嘲，本质是一句大实话：2026年买端曲，价格线就是生死线。超过200元，上面坐着传承蓝、传承棕、汉酱一堆"大哥"；150-180元，它还是一瓶称职的茅系入门。
不同人怎么买，一次说清
预算150元上下、自饮口粮：端曲蹲到150-180元可以入，优先选生产日期早一点的批次，新酒放一两年口感会更顺。这个价位如果蹲不到端曲好价，贵州大曲80年代、酱香经典也都是同档备选。
预算200-260元、自饮或朋友小聚：直接跳过端曲。传承蓝盯着电商自营的好价，210-250元是舒适区；传承棕可以留意加油站易捷渠道的活动价，200元上下就是好价位。
有小宴请、要面子的场景：优先传承蓝。还有个坑要提醒：端曲（蓝瓶款）和传承蓝都是蓝色系包装，已经有酒友去商超想买传承蓝，结果一看架上卖的是端曲，还卖小300元。小红书拿瓶子的时候认准"传承"两个字，别只看颜色。
想囤几箱等升值：劝退。这轮酱酒是持续阴跌，不是往年那种"跌三年涨一波"。按那位酒价观察者的说法，酒质锚定的酒跌到线就停了，故事撑起来的溢价跌不到底——端曲和传承蓝都适合"买了喝、顺便放两年"，不适合"买了炒"。知乎
后面值得盯什么
离中秋还有六周，接下来可以盯三个信号：一是经销商中秋备货会不会让传承蓝短期回稳，好价窗口可能就这两周；二是端曲的渠道价会不会继续跟着传承蓝往下走，如果端曲普遍跌进150元档，它的性价比会重新立起来；三是传承蓝新旧版本的批次差异还在被酒友争论，同一批次的瓶盖质感都可能不一样，入手时注意看生产日期和防伪标细节。小红书
一句话收尾：酱酒塌方的年份，没有不能喝的酒，只有不对的价格。端曲不是坏酒，只是它的价格还没跌到它该在的位置。
