34 年家电帝国崩塌！三星官宣全面退出中国，白电几乎归零！

三星电子竟然要在中国大陆市场停止销售所有家电产品了。公告里写得很清楚，为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，决定停止销售含电视、显示器在内的所有家电，包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等，几乎涵盖了所有家电品类。

不过有个细节要注意，三星特别说明手机业务不受影响，会正常销售，售后服务也会继续提供，按国家三包规定来，保障已购买用户的权益。这个公告一出来，# 三星退出中国家电市场 #的话题当天就冲上微博热搜，截至 5 月 7 日晚上，累计阅读量破 7.8 亿，讨论量超 520 万，抖音相关视频播放量更是达到 9.6 亿次，可见大家对这件事的关注度有多高。

说起来，三星家电进入中国市场已经 34 年了，1992 年中韩建交后就正式入局，那时候国产家电还在起步阶段，三星就是高端、体面的代名词。巅峰时期的 2013 年，三星电视在中国市场的市占率超过 18%，连续十几年稳居第一，冰箱和洗衣机也都排在行业前列，那时候家里能有一台三星电视，绝对是件值得炫耀的事。

但从 2014 年开始，情况就急转直下了。截至 2026 年 4 月 5 日，三星在中国彩电市场线下渠道销售额的市占率只剩 3.62%，排第五；冰箱份额 0.41%，排第 14；洗衣机份额 0.38%，排第 15，几乎已经被归到 “其他” 类别里了。洛图科技的数据更惨，2025 年三星电视在中国的销量只有约 30 万台，2026 年一季度，三星等外资品牌在中国电视市场的出货总量才 20 万台左右，同比降幅达两位数，合并市场份额不到 3%。

背后的亏损数据更是触目惊心。2025 年，三星负责电视业务的影像显示 (VD)、生活家电 (DA) 两大部门合计亏损达 2000 亿韩元，约合人民币 9.45 亿元；同期，三星电子中国销售法人净利润同比大幅下滑 44%，仅为 1681 亿韩元，家电板块完全是在持续失血。这种情况下，退出中国家电市场其实是早晚的事，只是没想到来得这么突然。

为什么会落到这个地步？我觉得主要有三个原因。首先是价格竞争力彻底崩盘。同样配置的产品，国产品牌比三星便宜 30%-50%，比如一台 65 英寸的 4K 电视，三星卖 8000 多，海信、TCL 只要 4000-5000，小米甚至能做到 3000 以内，性价比差距太大了。其次是本土化严重不足。产品定义权和管理决策权都集中在韩国总部，对中国市场的响应速度远跟不上国产的周更、月更节奏。比如国产品牌早就推出的洗烘套装、嵌入式冰箱、超薄电视等爆款，三星往往要晚半年甚至一年才跟进，等上市时市场已经被瓜分完毕。

第三个原因更关键，就是曾经的外资滤镜彻底碎了。新一代中国消费者不再盲目迷恋外资品牌，更看重产品的实用性和性价比。而且国产品牌的技术水平也上来了，海信、TCL 在全球电视市场的市占率在 2025 年首次超过三星，小米的智能家电生态更是做得风生水起，这些都让三星的优势荡然无存。

有意思的是，就在三星宣布退出中国家电市场的同一天，公司股价盘中涨幅一度扩大至近 16%，收盘时涨幅达 14.41%，市值一举突破 1500 万亿韩元，约合 1.03 万亿美元，创下历史新高。这说明资本市场对三星的这个决定是认可的，毕竟家电业务在中国市场已经成了拖累，不如及时止损，把资源集中到更赚钱的半导体、手机等业务上。