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地方文旅请网红站台为何频频翻车

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05-19 16:42

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两会期间，中国旅游研究院院长戴斌表示，真正的旅游经济，从不是靠一时爆红、数据刷屏，而是沉下心做好基础设施、公共服务、商业环境和接待能力。此前，个别地方文旅宣传被流量绑架，为了迎合低俗流量，进行各种媚俗操作，曾引发网友质疑。#委员建议文旅不要沉迷做网红##两会观察团#在我看来，地方文旅为了网络“出圈”，可以迎合平台的流量算法机制，但不能过分沉迷做“网红”，流量是双刃剑，稍有不慎会被反噬，地方经济发展也不能一味依赖文旅产业，即便是网红城市，每年的文旅收入都是浮动的，文旅产业更适合作为城市名片，提升城市软实力，进而更好地招商引资，促进当地实体经济发展。有以上的清醒认知，地方文旅宣传才能更理性看待流量，即便某地成为网红城市，但一时流量不等于长久留量，营商环境、旅游体验不佳，突如其来的流量，反而会损害当地的对外口碑。对于地方经济发展而言，文旅产业需要把交通、住宿、餐饮等基础设施做好，更要把重心放在公共服务、商家诚信经营上，再挖掘地方特色，避免文旅产品的同质化，才有机会对外保持持续吸引力。在网络时代，地方文旅需要流量加持，但不可过度追逐流量，尤其不能媚俗炒作，旅游作为大众生活的一种方式，是地方经济发展的助推器，还是应该落在消费者口碑上，文旅产业在厚积薄发下自然出圈，才能实现真正的可持续发展。委员建议文旅不要沉迷做网红

#生命树取景地接待超15万人次##生命树#电视剧取景地带动当地文旅消费，是影视IP与文旅产业双向赋能、双赢共生的典型现象，整体利大于弊，但也存在短期流量与长期运营的矛盾。✅ 积极作用（核心利好）• 低成本高效营销，快速引爆流量影视剧自带受众与话题，比传统广告传播更快、更广。◦ 《狂飙》带火江门墟顶老街，猪脚面成必吃◦ 《我的阿勒泰》播出后，当地游客增长68%、收入增64%◦ 《繁花》让上海黄河路、和平饭店一房难求• 带动全产业链消费游客“打卡”直接拉动：门票、餐饮、住宿、交通、文创、旅拍，形成消费闭环。◦ 襄阳唐城借《梦华录》《庆余年》，年游客超200万，汉服旅拍带动消费4000万+• 文化传播与城市形象升级让小众地域、非遗、古建破圈，提升城市文化辨识度。◦ 《山海情》带火闽宁镇，展示扶贫与西北风貌◦ 《沉默的荣耀》让漳州闽南古厝、布袋木偶戏受关注• 经济反哺保护与更新旅游收入用于古建修缮、环境整治、居民增收，形成良性循环。⚠️ 存在的问题与挑战• 流量昙花一现，难持续剧播时火爆，播后快速降温，多停留在“拍照打卡”，缺乏深度体验。• 基础设施与服务承压游客暴增导致：停车难、住宿紧、如厕难、物价涨、体验下降。• 过度商业化与同质化遍地“同款小吃”“同款道具”，本土文化被稀释；各地跟风开发，千城一面。• 居民生活受扰网红街区喧闹、拍照入侵私宅，居民与游客矛盾上升。• 版权与开发风险未经授权开发影视场景、商品，易侵权被告。💡 如何从“一时火”变“长久红”1. 前置规划，IP深度绑定政府提前对接剧组，预留场景、同步策划文旅产品（打卡地图、主题线路）。2. 从打卡到沉浸式体验做剧本游、NPC互动、影视同款体验、夜间演艺，延长停留与消费。3. 软硬设施同步升级扩容接待、优化交通、提升服务；柔性管理（限时开放、降噪、分流）。4. 本土文化为根，影视为媒把剧情与本地历史、非遗、美食深度结合，不只是“复刻场景”。5. 利益共享，居民参与让当地人做导游、民宿、餐饮、文创，从“旁观者”变“受益者”。✍️ 总结这是数字时代文旅破圈的高效路径：影视负责“种草”，地方负责“留客”。成功关键不在蹭热度，而在把影视流量转化为文化吸引力、产业持久力，实现“剧火城兴、长期共生”。 #生命树#《生命树》的意义远比我们想

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1. 两会期间，中国旅游研究院院长戴斌表示，真正的旅游经济，从不是靠一时爆红、数据刷屏，而是沉下心做好基础设施、公共服务、商业环境和接待能力。此前，个别地方文旅宣传被流量绑架，为了迎合低俗流量，进行各种媚俗操作，曾引发网友质疑。#委员建议文旅不要沉迷做网红##两会观察团#在我看来，地方文旅为了网络“出圈”，可以迎合平台的流量算法机制，但不能过分沉迷做“网红”，流量是双刃剑，稍有不慎会被反噬，地方经济发展也不能一味依赖文旅产业，即便是网红城市，每年的文旅收入都是浮动的，文旅产业更适合作为城市名片，提升城市软实力，进而更好地招商引资，促进当地实体经济发展。有以上的清醒认知，地方文旅宣传才能更理性看待流量，即便某地成为网红城市，但一时流量不等于长久留量，营商环境、旅游体验不佳，突如其来的流量，反而会损害当地的对外口碑。对于地方经济发展而言，文旅产业需要把交通、住宿、餐饮等基础设施做好，更要把重心放在公共服务、商家诚信经营上，再挖掘地方特色，避免文旅产品的同质化，才有机会对外保持持续吸引力。在网络时代，地方文旅需要流量加持，但不可过度追逐流量，尤其不能媚俗炒作，旅游作为大众生活的一种方式，是地方经济发展的助推器，还是应该落在消费者口碑上，文旅产业在厚积薄发下自然出圈，才能实现真正的可持续发展。委员建议文旅不要沉迷做网红

2. #生命树取景地接待超15万人次##生命树#电视剧取景地带动当地文旅消费，是影视IP与文旅产业双向赋能、双赢共生的典型现象，整体利大于弊，但也存在短期流量与长期运营的矛盾。✅ 积极作用（核心利好）• 低成本高效营销，快速引爆流量影视剧自带受众与话题，比传统广告传播更快、更广。◦ 《狂飙》带火江门墟顶老街，猪脚面成必吃◦ 《我的阿勒泰》播出后，当地游客增长68%、收入增64%◦ 《繁花》让上海黄河路、和平饭店一房难求• 带动全产业链消费游客“打卡”直接拉动：门票、餐饮、住宿、交通、文创、旅拍，形成消费闭环。◦ 襄阳唐城借《梦华录》《庆余年》，年游客超200万，汉服旅拍带动消费4000万+• 文化传播与城市形象升级让小众地域、非遗、古建破圈，提升城市文化辨识度。◦ 《山海情》带火闽宁镇，展示扶贫与西北风貌◦ 《沉默的荣耀》让漳州闽南古厝、布袋木偶戏受关注• 经济反哺保护与更新旅游收入用于古建修缮、环境整治、居民增收，形成良性循环。⚠️ 存在的问题与挑战• 流量昙花一现，难持续剧播时火爆，播后快速降温，多停留在“拍照打卡”，缺乏深度体验。• 基础设施与服务承压游客暴增导致：停车难、住宿紧、如厕难、物价涨、体验下降。• 过度商业化与同质化遍地“同款小吃”“同款道具”，本土文化被稀释；各地跟风开发，千城一面。• 居民生活受扰网红街区喧闹、拍照入侵私宅，居民与游客矛盾上升。• 版权与开发风险未经授权开发影视场景、商品，易侵权被告。💡 如何从“一时火”变“长久红”1. 前置规划，IP深度绑定政府提前对接剧组，预留场景、同步策划文旅产品（打卡地图、主题线路）。2. 从打卡到沉浸式体验做剧本游、NPC互动、影视同款体验、夜间演艺，延长停留与消费。3. 软硬设施同步升级扩容接待、优化交通、提升服务；柔性管理（限时开放、降噪、分流）。4. 本土文化为根，影视为媒把剧情与本地历史、非遗、美食深度结合，不只是“复刻场景”。5. 利益共享，居民参与让当地人做导游、民宿、餐饮、文创，从“旁观者”变“受益者”。✍️ 总结这是数字时代文旅破圈的高效路径：影视负责“种草”，地方负责“留客”。成功关键不在蹭热度，而在把影视流量转化为文化吸引力、产业持久力，实现“剧火城兴、长期共生”。 #生命树#《生命树》的意义远比我们想

3. 这就叫啥，被流量冲垮的狂欢！各地都想模仿重庆合川的事情，但是学不来的是合川文旅部门的配合，人家估计都是有计划的，只是看起来像是网红的“临时起意”而已，要么就是有关部门确实积极热情，懂得配合公众，有秩序、有热度、有流量，一切都是有条不紊。但是别处呢，那是真的脑袋一热就想搞，比如江西的那个，结果翻车了，老头老太都在疯抢，全国面前丢人现眼。这也再次告诉了我们一个道理：有些流量，是学不来的。有些热闹，也是凑不来的。#多地紧急叫停刨猪宴##刨猪宴爆火让地方政府陷入两难#

4. #张颐武谈地方文旅爆火# 从跟着短剧游城市，到因一道美食奔赴一座城，小屏幕以轻量化、年轻化、沉浸式的表达，激活了文旅新活力，也让更多小众目的地被看见、被喜爱。流量易得，长红难守；唯有以内容为桥、以服务为基、以文化为魂，才能让一时爆红，变成长久繁荣。#小屏幕撬动大文旅##地方文旅从网红到长红有多远#

5. #流量退去后的鸡排哥与网红街# 从淄博烧烤，再到鸡排哥的鸡排，这都是靠网红火起来的，很难长久，因为没有底蕴。相比而言，西安的不夜城，上海的外滩，还有济南的大明湖，这都是有文化底蕴，可以流传几千年的景点。所以，一个地方单纯靠网红只能短暂火几天，流量褪去啥也不是。

6. 文旅部下场！5A景区遭痛批？

7. 齐鲁大地，从来不是只有“大明湖畔的夏雨荷”。2026年4月，济南文旅在齐鲁足球超级联赛上推出的“夏雨荷啦啦队”，用一场清宫旗装的“古风摇”，将这座千年文化名城推上舆论的风口浪尖。这场试图借情怀出圈的营销，最终演变为全网群嘲的闹剧，背后折射的，是地方文旅在流量焦虑下，对城市文化精神的误读、错位与失语。

8. 合川姑娘呆呆喊网友按猪涨粉近200万，合川文旅都做对了什么？

9. 委员建议文旅不要沉迷做网红，要沉下心做好基础设施建设，我国旅游城市面临哪些问题？提议该如何更好地落地？

10. 如何评价济南文旅集团把大明湖和夏雨荷捆绑宣传的行为？

11. 争议发酵后，济南文旅关闭社媒评论，转而宣传烧烤等无关内容，这种回避核心问题的应对方式，进一步激化了矛盾。更让网友破防的是，有人考据明末济南妇女投大明湖殉节的历史，将“七千烈女”的悲壮气节与夏雨荷的依附人设形成对比，直指这场营销是对济南历史风骨的公然冒犯。从体育管理的混乱到文化宣传的失语，公众对济南文旅的信任正在一步步崩塌。半月谈等媒体早已指出，文旅出圈可借力IP，但关键场合必须根植城市精神。这场风波，恰恰给所有地方文旅敲响警钟。流量从来不是目的，文化尊严才是底线。济南文旅要走出这场危机，必须回归城市的文化本源，重塑正确的IP运营逻辑。济南的文化家底，从来不是一个虚构的夏雨荷，而是辛弃疾的英雄气概、李清照的婉约风骨，是“二安文化”代表的宋代文脉，是秦琼、房玄龄身上的忠义精神。文旅部门应将资源向这些真实历史IP倾斜，借鉴趵突泉夜游以光影剧呈现李清照诗词的成功尝试，开发更多沉浸式、场景化的文化体验项目，让名士文化“活”在当下。

12. //@何新老家伙:就是地方政府被不合适的资本公司绑架 //@习五一://@HZ天堂行者:实际上还有一个不可忽视的原因，就是地方政府被不合适的资本公司绑架。//@习五一:齐鲁大地，从来不是只有“大明湖畔的夏雨荷”。2026年4月，济南文旅在齐鲁足球超级联赛上推出的“夏雨荷啦啦队”，用一场清宫旗装的“古风摇”，将这座千年文化名城推上舆论的风口浪尖。这场试图借情怀出圈的营销，最终演变为全网群嘲的闹剧，背后折射的，是地方文旅在流量焦虑下，对城市文化精神的误读、错位与失语。

13. 甘肃炎阳，甘肃最具代表的网红，甘肃文旅最严厉的教父，一句甘肃不大，创造神话，让甘肃光速破圈，标志性动作是伴随着BGM仰着头从半坡走上来，网友俗称“半坡起步”自从约谈后甘肃不大的口号再没喊了，不过依旧非常魔性，炎阳为代表的甘肃短视频网红土味十足，让甘肃文旅部门非常头疼，但是传播效果却比文旅部门好太多了，就是形象不太好王故里的微博视频

14. 如何评价济南大明湖宣传的夏雨荷“雨荷让水”典故和夏雨荷故居？

15. 之前杀猪宴的时候，我就觉得这事儿是有剧本的，一个小网红平白无故的爆火起来了，各个部门还积极响应，秩序井井有条，大家都玩的开心，放在哪儿都不可思议。但是在其他城市，模仿出来的杀猪宴就一团糟，更证明了呆呆的事情不可能是无计划的。现在又要送春联了，不知道热度还会不会那么高。但不管怎么说，网红能够跟当地文旅部门联手搞点动静出来，也算是挺好的事情吧~#网红呆呆春联送不出网友喊话合川文旅##继摇人按猪后网红呆呆又计划送春联##合川文旅委回应网红呆呆计划送春联#

16. 杀猪宴翻车，关株洲文旅何事？

17. 夏雨荷全面翻车！网红IP炒作遇冷，给全国文旅宣传狠狠上了一课

18. 文旅不是万能胶，文旅局也不是万能局

19. 人民日报明确发声

20. 网红城市流量经济舆情反噬风险分析及防控建议

21. 文旅莫再“内卷”当“网红”，要让“流量”变“留量”！

22. 面试热点103 | 桂林文旅 “拉黑投诉游客” 事件

23. 把舆情当麻烦，才是真麻烦 | 焦点网谈

24. 文旅评论｜地方文旅“营销化”

25. 千万搞首“神曲”，这“泼天流量”非追不可吗？

26. 惠评文旅 | 被撕裂的文旅局长，这可能是文旅管理的跑偏

27. 文旅不是速效救心丸

28. 文旅不要沉迷做网红

29. 瞭望评 | 流量把人引来，体验把人劝退？文旅如何破这个“怪圈”

30. 花钱赚吆喝

31. 流量，旅游的“双刃剑”

32. 文旅之途

33. 文旅评论｜2026年，城市文旅出圈的逻辑，彻底变了

34. “夏雨荷”人设崩塌

35. 文旅出圈，唯真诚与文化不可辜负

36. 2026 文旅行业预测分析

37. “偷”来的流量，撑不起文旅的长久生意

38. 文旅若只围着网红转，无异于与虎谋皮。当狂热的“饭圈”入侵，文旅便不再是“诗与远方”，而沦为排他性的“私域领地”。粉丝只知有偶像，不知有城市，甚至因爱生恨，这哪里是旅游，分明是“朝圣”。更有甚者，地方文旅被流量绑架，沦为网红的“应援站”，不仅丧失了文化尊严，更在数据泡沫中透支了城市的未来。守住文化的根，才能让远方的客人不仅“来得快”，更能“留得下，记得住”。

39. 楚霸王爆火，夏雨荷翻车，济南文旅你玩砸了

40. 文旅景区邀网红引流

41. 夏雨荷翻车给文旅上了一课

42. 五一被点名的文旅擦边，为什么迟早会翻车？

43. 济南文旅这次翻车，撕开了中国文旅行业最难看的一块伤疤

44. 夏雨荷赛场遭群嘲

45. 为什么网红文旅项目大多数都很短命？

46. 夏雨荷“翻车”给文旅宣传上了一课

47. 文艺宣传岂能舍本逐末——论当前文旅系统短视频宣传的导向问题

48. 【锐评】大明湖畔夏雨荷，好客山东不打折！

49. 全网城市文旅都在出圈，为何只有济南“夏雨荷”彻底翻车？

50. 济南“雨荷居”“雨荷让水”

51. “想你的风”到处乱吹，别怪游客不买账 | 新京报快评

52. 衡水“网红天团”评选引热议

53. 吉网舆情深度观察 | “小黄鱼”致歉了，但文旅NPC的“流量饥渴症”还没治好

54. 济南“夏雨荷”风波

55. 五一黄金周·品牌舆情风险全指南

56. 文旅视角下的济南夏雨荷事件舆情分析报告

57. 我和我的乡村 | 流量陷阱下的文旅困局

58. 云南旅游炮轰旅游平台,为何舆论翻车?

59. 温州网红地翻车!一言难尽

60. 济南“夏雨荷”翻车给文旅宣传上一课

61. 历史虚无主义中的推介“夏雨荷”活动

62. 文旅行业声誉急救：大模型48小时拦截投诉刷屏，守住客流转化生命线

63. 为什么文旅局呼吁本地人“让景于客”，反而引发舆情？

64. 县域旅游迎来泼天流量，舆情失控却让红利瞬间归零——小城凭什么守住这波"反向消费"红利？

65. 舆情 | 万岁山树枝断裂伤人：网红景区的安全治理不能“缺位”

66. 舆情溢出效应：从个案危机到系统性质疑的传播机制研究

67. 2026文旅大洗牌：流量红利吃尽，这十大“隐形炸弹”正在逼死粗放型景区

68. 县城旅游大热，为何游客频遭‘翻车’？避坑攻略来了！

69. 文旅业″虚假繁荣″与″流量困局″：谁在为数据泡沫买单？

70. 如何看待文旅领域“少爷”话题的吸粉现象？

71. 网红酒店凉透了！2026 文旅酒店破局：把目的地做成可盈利流量池

72. 品牌做达人营销，更重要的是匹配度 - 哔哩哔哩

73. "反向旅游"持续爆火，县域小城该如何构建舆情管理体系，将流量红利转化为持久口碑资产？

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75. 如何评价 2026 年清明假期文旅市场的表现？文旅单位应如何针对暴露出的服务短板做五一舆情预案？

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80. 2025文旅行业惊现十大怪现象，透视背后深层危机

81. 文旅局评论区沦陷，德云社事件再发酵！

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86. 五一客流高峰下，文旅“沉默地雷”有哪些？专业机构该如何系统防控？

87. 强化舆情防控能力，守护文旅品牌声誉│西安高科新纪元文旅开展网络舆情管理培训筑牢品牌声誉防线

88. 品牌如何高效找到合适的网红合作？

89. 失败的文旅项目都有这些共性

90. 舆情分析与危机预警（二）

91. 正面试┃Vol.1767-短视频与文旅

92. 2025文旅十大“翻车”事件反思：热情如何不被“反噬”？

93. 产业逻辑：古镇之殇，两个失败案例的深度剖析与文旅产业启示

94. 从爆红到倒闭：农村文旅网红店的五大死穴，你踩了几个？

95. 岱岳区文旅局组织开展舆情工作专题培训

96. 市文旅中心：实施5项行动，打造“主客共享”旅游服务新场景

97. 文旅IP的“生育癌”：生一堆“吉祥物”，没一个能养大赚钱

98. 从风景到主角：微短剧如何让香格里拉成为叙事核心

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