5月2日晚，一场在南京奥体中心举办的“苏超”联赛结束后，出现了有趣的一幕。南京队以2:1战胜常州队，赛后兴奋的球迷们并未像往常一样各自散去，而是不约而同地涌向了体育中心旁的金鹰7-ELEVEN便利店，即便当时下着雨也热情不减。
这一现象的背后，是支付宝联合江苏省内400多家金鹰7-ELEVEN门店推出的“疯狂碰友日”活动。根据活动规则，球迷们在每周五、周六使用支付宝的“碰一下”功能购买酒水饮料，即可免费获赠一个冰杯。
正是这个简单的活动，将赛后的便利店变成了一个临时的球迷社交中心。大批身穿队服的球迷聚集在店内店外，几乎人手一杯加冰酒饮，自发地碰杯庆祝、复盘比赛中的精彩瞬间。现场充满了笑声、碰杯声和热烈的讨论声，气氛甚至不输刚刚结束的球赛。有球迷感慨，以往赢了球只能独自回家，现在能有这样一个地方和“自己人”聚在一起碰杯聊天，体验好得多。
为了进一步提升现场氛围，南京队的赞助商吉祥物“南京赢”也出现在便利店，与球迷们合影、碰杯互动，点燃了现场的热情。这家便利店因此被球迷们形容为“赛后第二现场”和“球迷流水席”，成为了他们庆祝胜利、延续观赛喜悦的新据点。通过一次巧妙的场景营销，支付宝将一次普通的消费行为，转化成了一场充满归属感和仪式感的球迷社群狂欢。
