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张大妈

问界M9选购分析：鸿蒙生态用户与新用户的选择差异

源自新浪微博：吕俭SVM

05-30 11:42

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复盘一下昨天看完问界发布会的感受。首先能明显感觉到，品牌如今格外注重产品体验，在细节上打磨得十分用心。比如后排车载电视的画面分屏、音频分区功能，都是细节把控到位的体现。这也让我联想到昨天看到的内容，前法拉利主席谈及品牌做新能源车型的看法。在我看来，这并非是法拉利理念守旧，而是他十分清楚品牌的核心竞争力所在。顶尖品牌的发展思路确实值得借鉴：多年积淀下来的优良传统与品牌特质，绝不能轻易舍弃。一旦全盘推翻，老用户会失去认同感，新用户也未必能吸引过来，最终两头落空。他后来也调侃，法拉利纯电车型的路线，中国品牌不会去模仿，本质也是这个道理。放到咱们国产品牌身上也是同理。如今各家冲击豪华、超豪华市场，一定要把品牌根基筑牢，树立起自身的文化自信。在我看来，法拉利贸然转型纯电，反而透着一种文化上的不自信。再回到问界M9本身，聊聊选购层面。关于车型版本选择，我之前也和不少意向车主交流过，发现大家的购车心态分成了两类。一类是原有鸿蒙生态用户，这类人群换购M9的心理阻力小很多。品牌针对鸿蒙智行老用户推出了专属补贴、选配权益等福利，不管是选择Ultra版还是Max+版，选配环节都有相应优待，大大降低了决策顾虑。另一类是此前没有接触过鸿蒙车型的消费者。愿意入手这个价位车型的用户，本身预算充足，他们更多是被品牌调性、文化内涵以及硬核技术所吸引，不会过多纠结犹豫。就目前来看，问界M9主要精准吸引了这两类消费群体。

吕俭SVM 2026-05-28

来自新浪微博
内容由AI生成

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复盘一下昨天看完问界发布会的感受。首先能明显感觉到，品牌如今格外注重产品体验，在细节上打磨得十分用心。比如后排车载电视的画面分屏、音频分区功能，都是细节把控到位的体现。这也让我联想到昨天看到的内容，前法拉利主席谈及品牌做新能源车型的看法。在我看来，这并非是法拉利理念守旧，而是他十分清楚品牌的核心竞争力所在。顶尖品牌的发展思路确实值得借鉴：多年积淀下来的优良传统与品牌特质，绝不能轻易舍弃。一旦全盘推翻，老用户会失去认同感，新用户也未必能吸引过来，最终两头落空。他后来也调侃，法拉利纯电车型的路线，中国品牌不会去模仿，本质也是这个道理。放到咱们国产品牌身上也是同理。如今各家冲击豪华、超豪华市场，一定要把品牌根基筑牢，树立起自身的文化自信。在我看来，法拉利贸然转型纯电，反而透着一种文化上的不自信。再回到问界M9本身，聊聊选购层面。关于车型版本选择，我之前也和不少意向车主交流过，发现大家的购车心态分成了两类。一类是原有鸿蒙生态用户，这类人群换购M9的心理阻力小很多。品牌针对鸿蒙智行老用户推出了专属补贴、选配权益等福利，不管是选择Ultra版还是Max+版，选配环节都有相应优待，大大降低了决策顾虑。另一类是此前没有接触过鸿蒙车型的消费者。愿意入手这个价位车型的用户，本身预算充足，他们更多是被品牌调性、文化内涵以及硬核技术所吸引，不会过多纠结犹豫。就目前来看，问界M9主要精准吸引了这两类消费群体。

新浪微博 2026-05-28 00:00:00

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