2026年春节，永州市以“湘超冠军城”为名片，通过“赛事引流+文化赋能+旅游承接”的创新模式，将体育热度高效转化为文旅消费增量。这一实践不仅实现了游客量与交易额的双增长，更让人均消费跃居全省首位，为城市文旅融合发展提供了一个值得深入剖析的成功范例。
智能速览
永州春节接待游客超507万人次，旅游消费达50.42亿元。
借势“湘超冠军城”IP，体育赛事与文旅消费实现双向赋能。
游客人均天花费1202元，同比增长近90%，位列全省第一。
省外游客占比近40%，精准跨省引流策略成效显著。
深度融合民俗非遗与现代玩法，打造沉浸式文旅新场景。
38家景区免费开放，并推出差异化优惠政策刺激二次消费。
精华内容
一个城市的体育荣耀，如何精准转化为一场全民参与的文旅盛宴？永州的实践提供了一个值得剖析的范本，其核心在于将无形的城市品牌资产，落地为可感知的旅游产品和消费体验。
冠军IP全域联动
永州市充分挖掘“湘超冠军城”的品牌价值，将其作为引爆文旅市场的核心引擎。市体育场成为热门打卡地，冠军巡游、足球互动等活动持续释放赛事效应。
各县区也积极联动，东安县打造“看球+吃鸡+武术+吉他”特色体验，宁远九嶷山景区邀请湘超冠军球星开展街头足球互动，成功吸引了江苏等外地球迷专程到访。
通过将体育IP与地域文化、美食、民俗深度捆绑，实现了体育热度向文旅流量的高效转化，形成了“冠军同行”、“冠军打卡”等独具吸引力的旅游线路。
文化体验深度沉浸
立足于本土文化资源，永州打造了兼具传统年味与现代体验的文旅活动矩阵。零陵区联动四大核心景区举办第六届民俗庙会，推出年货市集、非遗展演、国潮巡游及“永州八景宴”等特色美食。
夜间经济同样亮眼，零陵古城的打铁花与冷焰火瀑布、道县周敦颐广场的歌舞表演，成为游客竞相体验的爆款项目。
此外，各景区打破传统观光模式，推出NPC主题巡游、传统戏剧、非遗扎故事等互动玩法，让游客从旁观者变为参与者，极大地丰富了假日体验。
跨省引流精准施策
永州在客源市场开拓上展现出极高的精准度。针对江苏等主要客源地，推出“野趣永州过大年”沉浸式体验季活动，并邀请江苏游客深度参与打糍粑、做年夜饭等年俗活动。
政策优惠方面，全市38家景区面向全国游客免费开放，有效降低了游客的决策成本。同时，双牌县等地针对不同客群和民宿类型推出差异化折扣，特别是对江苏游客给予专属4折特惠，极大地刺激了跨省自驾游市场。
这些举措使得省外游客占比达到39.11%，高于全省平均水平近7个百分点，消费结构也从单一观光向“住宿+体验+餐饮”复合模式优化升级。
全域服务智慧护航
文旅市场的火爆运行，离不开周全的保障体系。节前，永州构建了全链条、立体化的假日保障体系，严格执行三级值班带班制度，并对景区景点、文保单位等重点场所开展多轮安全隐患大排查。
智慧赋能提升了服务效率，道县等县区运用智慧文旅客流分析平台实时监测客流，指导游客错峰游览，有效缓解了热门景区的接待压力。
得益于全方位的服务保障和安全宣传，整个春节假期，永州文旅市场未发生一起旅游投诉和安全事故，游客满意度保持高位。
永州的成功，在于将体育IP的城市荣誉感，无缝链接到文旅消费的体验感中，实现了从“流量”到“留量”的转化。这不仅是一次文体旅融合的成功实践，也为更多寻求差异化发展的城市提供了新思路。未来，如何持续深化这种融合，打造更具辨识度的文旅产品，将是永州乃至同类城市面临的新课题。
