斯沃琪价格持续走高，我是这样看的...

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在人们普遍的印象里，斯沃琪通常是那种几百块的石英表，超过1000元就算高端款式了。随着售价上万元的Flymagic腕表的推出，斯沃琪的价格刷新了我的认知。

材质机芯大变样

这款斯沃琪凭啥卖这么贵？谁给它的勇气 ？当然不是梁静茹，而是新技术。

斯沃琪大多采用石英机芯，塑料表壳搭配树脂镜面，似乎这才是斯沃琪的“标准模样”。

采用Nivachron游丝，

动力储存90小时的斯沃琪Flymagic腕表

Flymagic首先在材质上进行了一次“大换血”。表壳换成了不锈钢或不锈钢镀PVD，表镜则升级成了蓝宝石，一切向中高端腕表看齐。

接下来在“心脏”动刀，直接把石英机芯换成了动力储存达到90小时的Flymagic自动上链机芯。这枚机芯是Sistem51机芯的升级版。腕表“取消”了表盘，机芯做了镂空处理，所以从腕表正面就能欣赏到机芯。摆陀同样放在了正面，带来独特的视觉效果。

摆陀位于腕表正面

机芯中率先采用了全新游丝Nivachron。这是一种以钛基合金材料制成的游丝，由斯沃琪集团和爱彼联合研发。Nivachron游丝具有顺磁性，能有效防磁，并具备良好的防震性，对走时也很有帮助。

Flymagic腕表推出了三种型号，每款型号限量500枚。所有型号都配备了三条表带——一条橡胶表带和两条牛皮表带。所以，它能卖上万元，也就不足为奇了。

这款腕表是斯沃琪集团强大研发实力的一个缩影。集团以后所有的机械腕表均具有防磁特性，配备硅游丝或者Nivachron游丝，在延长保修期之余，也将大大提高产品的竞争力。

和钟表与奢侈品并重的历峰集团，以及主打奢侈品的路威酩轩集团相比，斯沃琪集团是一个专业的“垂直”钟表集团，它深耕钟表领域，旗下钟表品牌涵盖了*级、高端、再到中低端等不同定位。从某种程度上说，斯沃琪集团的表现，可以直接反应出钟表行业的兴衰。

重要数字

那么，在过去的2018年，斯沃琪集团的表现究竟怎样？

先来看几组数字。2018年，斯沃琪集团申请了212件新专利，创造了1700多个新工作岗位。集团的净销售额达到84.75亿瑞郎，同比增加了6.1%。营业利润和净利润也都有所提高。营业利润同比增加了15.2%，达到11.54亿瑞郎，净利润则增加了14.8%，达到8.67亿瑞郎。

▲斯沃琪集团的净销售额、

净利润和营业利润均有所提高

从这些数字中，我们能看到钟表行业自从2017年以来已经开始持续回暖。

不过，即使是像斯沃琪这样的一个大集团，有时也会碰到产能不足的问题。2018年，由于生产表壳、表盘和指针的部门产能不足，导致欧米茄和浪琴产生大量延迟交货的现象。

▲宝珀50噚系列钛合金腕表

尽管受到产能不足的冲击，一些钟表品牌依然表现非常出色，尤其是宝珀、欧米茄和浪琴。中低价位品牌的表现也还不错。宝珀在2018年的销售情况可以用“创纪录”来总结。作为宝珀的“爆款”，50噚系列的市场表现十分抢眼。

地区业务

亚洲是斯沃琪集团的一块“大蛋糕”。无论批发业务还是零售业务，亚洲再次实现了大幅增长。不过2018年最后三个月，亚洲市场对于钟表的需求有所下降，尤其在批发业务方面。北美市场的表现也非常给力。

▲天梭卡森臻我系列男士腕表

相对来说，欧洲市场的表现不算特别乐观，可以说喜忧参半。具体来说，英国、瑞士的销售额都有所增长，但是法国市场的表现较为疲软，特别是在年末这段时间。中低价位腕表在线上平台的增势迅猛，但是根据区域的差异会有所不同。

展望2019

斯沃琪集团期待2019年的业务得到良性健康发展，并将产能问题于2019年第一季度解决。相信如果解决了产能问题之后，斯沃琪集团2019年的财务表现会更出色。另外，预计2019年美国和日本的市场份额会进一步增加。

就品牌来说，海瑞温斯顿将在2019年继续保持快速增长的势头。通过天价买下“粉红遗产”钻石，海瑞温斯顿保持着业内的领先地位。

▲欧米茄超霸系列“月之暗面”阿波罗8号腕表

▲浪琴康卡斯系列V.H.P.计时腕表

鉴于宝珀在2018年的良好表现，预计宝珀在2019年继续保持大幅增长的势头。欧米茄庆祝登月50周年，并将围绕这一主题推出不同的产品。在2019年下半年，欧米茄将在日本发布2020年东京奥运会“minus 1”特别版腕表。

在2018年最后一个季度，因为产能瓶颈，市场对于浪琴康卡斯V.H.P.腕表的需求不能得到充分满足。消除产能瓶颈将会给浪琴在2019年的发展带来积极的影响。

2019年，天梭将会推出采用自己操作系统的智能腕表T-touch。2019年1月，斯沃琪在瑞士推出Swatch Pay，这种支付方式非常成功。2019年在其他国家也会陆续推出Swatch Pay。

巴塞尔表展近在眼前，不过由于斯沃琪集团和一些品牌的退出，整个展馆将显得冷清不少，有些媒体同行也因此放弃了观展的计划。没有大客户斯沃琪集团的巴塞尔表展，会变成什么样？斯沃琪集团会一直“缺席”巴塞尔表展吗？敬请留意腕表天地的后续报道。