天下苦LCD电视久矣，OLED电视能否取而代之？

文/张诗雨

浮世万千、万物更迭，看似再寻常不过的变化，实则背后都遵循着相应的法则。好比哲学意义上的“新事物必然代替旧事物”。此外，事物在完成交替更迭前，要经过量变到达质变的过程。期间的过程，如果用物理学中的临界点效应来阐释则更加形象：零度是水和冰的临界点，一百度是液态水和水蒸气的临界点。物理变化中的临界点，其前其后物质的性质会发生很大的变化。

不可否认，新旧发展方式更替就是一场革命。而时下，电视市场正在经历变革大潮，正值从液晶电视的至暗时刻奔向OLED电视黎明时刻的质变临界点，OLED电视市场终将迎来全面爆发。

电视市场低迷 天下苦LCD电视久矣

据奥维云网数据显示， 2019上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%;零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。相比2018年彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%的数据，彩电行业下行态势已定，这种态势也是继续2017年以来的持续下滑，彩电行业整体低迷已成不争的事实。

这与当下的经济环境、政策补贴、行业结构以及消费群体等不无关系。尤其是传统电视和互联网电视的交战，混乱又不堪。不过从某种意义上来讲，随着时代的发展，各企业都在进行产品调整，传统电视厂商和互联网电视厂商的产品界线越来越模糊。

但不可否认，厮杀惨烈，由此引发的电视市场腥风血雨更不容忽视，加之利润率逐年走低，各电视厂商陷入低价格的恶性战中。譬如，2012年至2016年互联网电视品牌靠烧钱笼络用户，电视市场价格多次触底。2017年至2018年，价格战再起，2018全年彩电重点尺寸的均价下降均在10%以上。

毫无疑问，无休止的低价格战，暴露的是产品的同质化及技术的匮乏等更深层次矛盾。此外，一切以低价为原则，也同以用户为中心的价值理念相背离，而用户体验又界定了企业和竞争对手的差异，并决定了用户忠诚度。所以，本末倒置，没有用户体验何谈产品竞争力。

从本质上来讲，受制于成本和企业战略布局因素，新技术产品主要面向高端市场，在整个电视市场中的销量占比较低。而现状更多的是对现有技术的深度开发和拓展，创新陷入瓶颈，液晶电视，也即LCD的弊端也日益暴露。换言之，很多电视厂商面临着进退两难的境地，向前缺乏创新技术，向后又是无止境的价格战深渊，停滞不前只能拖垮企业。

生存，还是毁灭，这是一个问题。

取代LCD，OLED是显示时代的大势所趋？

当然了，我们不能否认液晶电视的贡献，他曾肩负起替代CRT电视的重任。相较于CRT电视，液晶电视具有轻薄便携、分辨率与清晰度更高、绿色环保、耗电量低等特点，想必这一点上，70、80后经历了这场电视变革，更深有体会。

现在LCD已经替代CRT成为主流，并已充分普及。这就又回到前文所讲的问题上，价格战、同质化等液晶电视的弊端上来。当问题不断沉淀，量变达到临界点，便会引起质变。那么，液晶电视的明天是什么呢？

如今，液晶电视正在面临OLED电视的取代，为未来而来！之所以这么认为，是由电视发展的本质和OLED的本性决定的。

与LCD等传统技术相比，OLED是完全不同的显示技术。其全称为Organic Light-Emitting Diode，即有机发光二极管，工作原理是这些由有机化合物组成的OLED，在通电时候进行发光，可以自由打开和关闭各个像素。OLED电视屏幕需要数百万甚至上千万这样的OLED，才能完成一个完整的画面显示。

毫无疑问，OLED展现的优势也是不胜枚举，举例来讲：

画质更佳：OLED电视在画面质量上显著提升。众所周知，显示器显示黑色的能力可以说是实现优质图像质量的最重要因素之一，更纯粹的黑色能够得到更高的对比度和更丰富的色彩。

OLED是自发光，不像LCD需要背光灯，因此OLED电视能够呈现出纯粹黑色、无限对比度和最佳的HDR效果，让暗的地方更暗，让亮的地方更亮。此外，OLED电视还能够很清晰地看到各种色彩的层次感以及鲜艳感，真实色彩的还原。

不仅如此，OLED电视还具备宽广的观看视角，不管从哪个角度观看，色彩表现和画面亮度，都能始终保持一致。

健康护眼：液晶显示设备因为属于被动发光显示设备，所以需要更高亮度的背光源照射才能让屏幕呈现出亮度和色彩。然而，亮度越高、色温越高，蓝色波长的光源也会随之提高，看的时间越长，人眼所接受的蓝光伤害也越大。

在目前的高端电视市场，健康护眼已成为用户的主要消费需要。从技术原理和客观数据来看，OLED电视可以大幅降低蓝光放射量，减少对人眼的伤害。

更具科技感、未来感：我们曾惊叹于科幻小说或者科幻电影中神奇的场景，诸如搭载各种黑科技的显示屏幕，它们无处不在、可随意变化。

OLED电视便搭载了一项颠覆传统视听体验的黑科技—屏幕自发声，利用OLED的结构特点，在屏幕背后增加了“激振器”，让画面震动并发出声波，可真正实现声音和画面的完美合一。

还有一点难能可贵的是，OLED拥有无限可能的屏幕形态，未来透明的、弯曲的、甚至“消失“在空间里的电视，在OLED黑科技技术的加持下都将变为现实。眼下，可折叠手机就是其中一例。毫无疑问，在显示无处不在的DoT时代，OLED绝对是DoT时代的最佳载体。

多点绽放 全面开花

不过，话又说回来，OLED电视的推广和普及需要一个过程，首当其冲是需要占领消费者的心智、重塑消费者的认知。“OLED Big Bang 燎原之旅”、创维“OLED全球普及风暴”等活动的举办，将加深大众对OLED的认知，好在中产阶级对新技术有敏锐的嗅觉，在经济上更能率先感受OLED高端电视带来的技术变革。

此外，昂贵的价格也是影响OLED电视全面普及的重要因素。斥资460亿元的LGD广州8.5代OLED面板工厂于近日正式投产，该生产线同时也是LGD在韩国本土外建立的首条大尺寸OLED面板生产线。OLED显示面板制造生产线的量产及OLED技术的不断成熟等，也将有利于OLED电视价格的下调，从源头上推动OLED电视市场的普及。

值得注意的是，家电销售渠道作为连接产品和消费者的重要平台，对OLED电视的推广普及也将起到至关重要的作用。

譬如，苏宁方面，线上线下联动一路为OLED开绿灯。线上给予OLED电视产品多个流量入口，线下的OLED体验店，让消费者切身感受OLED的魅力，感受高科技带来的前所未有的体验。今年四月份，苏宁还联手品牌打造“OLED三超计划”，全面推动OLED电视普及。并表示，2019年，苏宁计划联合品牌实现13万台的OLED电视销售目标，2020年计划销量增长到30万台。不仅如此，苏宁818期间还大发补贴，用实际行动支持OLED电视。

京东方面，今年五月份，与全球大屏OLED面板唯一供应商LGD签署战略合作协议，并携手彩电品牌构建京东OLED彩电矩阵，启动全面的OLED推广活动，从而提升OLED大屏的普及率，帮助消费者畅享大屏高清视觉体验。此外，还在京东6.18、每月的“趣打开”等主题活动中，针对OLED电视推出大力度的促销活动。

如此看来，家电销售渠道纷纷将OLED电视作为发力主战场，将进一步提升OLED电视的市场热度和消费认知，势必会带动OLED电视的新一轮普及热潮，销量也将有望突破新高。

而眼下OLED的阵营也越来越壮大，目前已扩张到长虹、创维、飞利浦、海信、康佳、LG电子、索尼等15个品牌。可以说，这股势力还在不断扩张，随着OLED阵营的扩大，电视产业对新技术和新市场的渴望也越发明显，OLED或加速对液晶电视的替代。

不得不承认，从技术研发到生产工厂，从各厂商到销售渠道，最终触达到消费人群，可以说从产业上游至下游的每一环都在助力OLED的推广和普及。可以预见的是，随着全产业链的联合助推，OLED电视即将迎来全面爆发期。

市场是检验产品的试金石，得益于OLED电视的优势，及OLED显示技术的各种可能性，OLED电视的销量正在逆市上涨。据奥维云网数据显示，2019年上半年OLED全球市场上涨21%。而2018年全年，国内电视市场销售微增0.5%，OLED电视则是达到了47%的增幅。

时下，值得庆幸的是，我们正在参与这场由OLED电视取代LCD电视的巨大历史性变革浪潮中。