意料之中还是惊掉下巴？CHANEL 香奈儿击退Dior HERMÈS成最受国人欢迎奢侈品牌

在过去的几年当中，中国土豪的强大购买力已在全世界各个角落的商业街、免税店、奢侈品商城被一次次地验证，对于大部分异国销售人员来说，一张黄皮肤黑眼睛的东方面孔几乎天然就是“不差钱”、“买买买”的代名词，这也让奢侈品大牌们越发重视这个潜力无限又无比复杂的市场。Bomoda作为专门研究中国消费者行为的机构，其发布的数据不仅受到国际大牌的重视，也备受西方媒体关注。

最近Bomoda发布2015年中国奢侈品展望（CHINA LUXURY BLUEPRINT），对2268名去年曾经购买或收到过两件及以上奢侈品的中国消费者进行在线访谈，意在为品牌方在中国市场的推广行为进行参照和指导。根据报告，CHANEL（香奈儿）目前已成为最具品牌辨识度、且最受中国富豪喜爱的奢侈品商标，不论是自用还是送礼购买率都居第一位，位列其后的是另外三家知名法国老牌时装屋Dior、HERMÈS和LOUIS VUITTON。Bomoda高管表示，CHANEL取得这样的成绩是由于其深刻理解中国市场、重视零售服务，积极通过中外名流以互联网为主要途径，在消费者中建立品牌意识。

3月CHANEL宣布在中国市场降价20%，极大缩小中外市场的价格差距，可以说是国际奢侈大牌迄今为止对中国消费者最为友好的行为之一，而讲究的中国人也十分领情地用积极消费的方式给予热烈回应。而一向对互联网持保守态度的CHANEL也宣布将于明年进军电子商务，相信此举会进一步促进其在中国的销售。