阅读量增长323%，公众号能否借短图文再次繁荣

已经13岁的****，又要站起来了？

在近日举行的2025广告生态合作伙伴大会上，**方面公布了一组颇为亮眼的数据。其中显示，截止今年8月**平台图文创作者同比增长156%、图文阅读量同比增长323%，优势类目包括生活、美食、健康、文化等。

但需要注意的是，虽然长期以来****一向以深度内容和时效性较强的及时性消息闻名，但这里所说的图文内容却并非长文，而是更类似小红书、微博所擅长的短图文。

此前在《****广告位再加一，这次是为了**电商》一文中我们三易生活就曾指出，出于助力**电商业务等目的，从升级流量入口到新增广告位，自今年以来**正肉眼可见地变得更加活跃。

如今的种种迹象表明，图文内容正是**为自己找到的一条新出路。此前在2020年的**公开课上，张小龙就曾反思**存在两个失误，“一是公众平台在很长时间里只有PC Web版，限制了内容创作者的范围；二是不小心把**做成了文章内容载体，缺失呈现短内容的方式”。随后在2023年，****正式上线图文模式，当时也被外界视为或效仿小红书做“小绿书”。

到了今年，**对图文内容的动作明显进一步加快。例如在上半年，**开始支持创作者在手机端通过**App创建和发表文章、图文等内容，无需再通过网页版公众平台或**助手App。这无疑就降低了创作成本、为个人创作者“铺路”，本质则是进一步降低图文创作的门槛，让更多用户能够更便利地尝试从“阅读者”向“创作者”转变，也有助于其获得更丰富的内容供给。

这也与早期抖音“全民创作”的策略异曲同工，即通过效率提升来实现内容供给侧改革。**方面公布的相关数据也显示，截止今年8月，**移动端发文创作者同比增长64%

而且日前有消息显示，**主页近期或将迎来升级，由以往的“消息、视频号、服务”3个入口变为“全部、文章、图文、视频号、服务”5个。与长文一样获得独立入口，也让图文内容的地位再次得到印证。

阅读量增长323%，公众号能否凭借短图文再次繁荣

至于****发力图文内容的原因，即使抛开有助于探索种草不提，仅从提升用户使用时长这一角度而言，****便有充足的理由进行改变。毕竟深度内容的价值虽然不可否认，但无奈的是长篇大论已经不那么适合当下的快节奏，用户也越来越习惯于从碎片化内容中获取信息。

此外在今年夏季，小红书正式推出长文功能，支持用户发布千字以上内容，并提供“一键排版”功能，甚至可以一键导入**内容。敌人都偷家了，****自然也需要给予回应。

背靠**这个如今市场地位难以撼动的国民级社交App，**的第一大优势莫过于用户规模。腾讯此前发布的财报显示，2025年第二季度**及WeChat的合并月活跃账户数已达14.11亿、同比增长3%。而且需要注意的是，相比用户群体过于年轻化的小红书，****在触达中老年用户上显然更占优势。

阅读量增长323%，公众号能否凭借短图文再次繁荣

另一方面，众所周知为爱发电太过理想化，稳定的商业回报才是创作者长期经营的基石。**的创作者除了程序化广告（包含**底部广告、文中广告、视频后贴广告、留言区广告），目前还可以通过互选广告、返佣商品和内容推广、**小店带货等形式进行变现，有着比小红书创作者更多的选择。

以**留言区广告为例，从用户高频互动的场景入手来进行广告自动插入，不需要创作者额外的运营成本，对于用户的阅读体验干扰也相对更小。

阅读量增长323%，公众号能否凭借短图文再次繁荣

当然，尽管****如今日益重视图文内容，而且也拿出了一份不错的成绩单，但能否凭借图文内容再次迎来繁荣，仍有待时间的验证。即使抛开外部竞争不谈，身处超级App之中也就意味着****需要面临用户注意力被分散的挑战。毕竟从基础的社交场景到朋友圈、**、视频号，**已经变得越来越重。换而言之，虽然用户每天**在上花的时间很多，但分到**的时间却可能并不多。

或许对于**而言，用户具体如何分配时间无伤大雅，毕竟终究是“肉烂在锅里”，但**团队显然也有自己的考量。

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