近期，网红牙膏品牌俊小白因涉嫌夸大功效宣传被立案调查，引发广泛关注。这起事件不仅揭示了部分牙膏品牌在营销中存在的“擦边球”行为，更提醒消费者需要理性看待“修复牙釉质”等宣传噱头，了解牙膏的真实功效与科学依据。
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网红牙膏俊小白因夸大“修护牙釉质”功效被立案调查。
医学专家辟谣：牙膏无法修复已受损的牙齿，再矿化仅限表层。
多款网红牙膏曾因虚假宣传受罚，行业乱象亟待规范。
国家药监局拟出台新规，将牙膏功效严格限定为八大类。
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当“修复牙釉质”“牙齿再矿化”成为牙膏包装上的高频词，消费者该如何辨别真伪？这背后究竟是科学突破还是营销噱头？
立案调查
网红牙膏品牌俊小白因功效宣传问题，正面临上海市长宁区市场监管局的立案调查。该品牌在网络上主打“修护牙釉质再矿化”卖点，甚至宣称能“提高牙釉质硬度3.6倍”。然而，在国家药监局备案中，其功效仅为“抗牙本质敏感,清洁”，与宣传内容严重不符。这一争议源自山东大学齐鲁医院医生王化淳的公开质疑，尽管视频后续被删除，但已引发监管部门的介入。
真相揭秘
“牙齿修复”到底是否可行？北京三甲医院口腔医学中心主任王智（化名）明确指出，医学上的“再矿化”是防止牙齿病变加重的过程，而非修复已形成的破损。牙膏所能实现的再矿化，仅限于牙齿表层的微小区域，且效果远不及天然牙釉质。他强调，“靠刷牙解决牙齿松动甚至破损问题，是完全不可能的”。目前，仅有含氟防龋和抗敏感两类牙膏功效获得充分医学证据支持。
行业乱象
俊小白并非个例。天眼查数据显示，全国2400多家牙膏企业中，近5%曾因虚假宣传被罚。2025年11月，网红品牌BOP就因同类问题被罚款4.8万元。高露洁也曾因“能让牙缝填上”的宣传引发争议。这些案例共同指向了牙膏行业普遍存在的夸大宣传问题，利用消费者对口腔健康的焦虑，进行概念炒作。
监管新规
为遏制此类乱象，国家药监局已于2025年11月发布《牙膏分类目录（征求意见稿）》，拟将牙膏功效严格限定为八大类，包括基础清洁、防龋、抗敏感等。未来，功效宣称用语将被严格规范，这将极大压缩品牌“打擦边球”的空间。律师王久成也表示，此类夸大宣传行为已涉嫌违法，不仅损害消费者权益，也可能因误导而延误正规治疗。
俊小白事件为整个牙膏行业敲响了警钟。面对纷繁复杂的宣传，消费者更应擦亮双眼，回归科学认知。随着监管政策的逐步落地，未来的牙膏市场或将更加清朗，但如何辨别真正有效的产品，仍是每个人需要学习的课题。
