面对牙齿敏感、牙釉质损伤等问题，主打“修护”功效的网红牙膏备受追捧。但这些宣称能“修复”牙齿的产品，其功效真的有保障吗？通过梳理网红牙膏“俊小白”的立案调查始末，可以看清功效宣传乱象，为消费者选择牙膏提供参考。
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网红牙膏“俊小白”因宣称“修护牙釉质”被立案调查。
该牙膏备案功效仅为“防龋”、“清洁”和“抗牙本质敏感”。
其定价39.9-69.9元，单一平台销量超750万支。
功效夸大是行业通病，BOP等品牌也曾因此被罚。
早在2017年，专家共识就已指出行业过度宣传问题。
精华内容
从医生质疑到官方立案，网红牙膏“俊小白”的功效争议，揭示了行业内一个普遍现象：宣传功效与备案功效的脱节，以及监管与市场的博弈。
争议焦点
网红牙膏品牌“俊小白”因宣称“修护牙釉质”、“提高牙釉质硬度3.6倍”等功效，被上海市长宁区市场监管局立案调查。然而，根据广东省药监局信息，其牙膏备案功效仅为“抗牙本质敏感”、“清洁”和“防龋”。宣传的功效远超备案范围，是此次争议的核心。尽管如此，该品牌旗下“亮皓密集修护牙膏”在单一平台销量已超752万支，售价高达69.9元，市场影响力不容小觑。
行业通病
俊小白的案例并非孤例。功效宣传问题在牙膏行业普遍存在，近两年涌现的多款“修护牙釉质再矿化”产品均涉及此类争议。国产网红牙膏品牌BOP就因虚假宣传，于2025年11月被罚款4.8万元，此前还曾因使用医疗用语被罚20万元。数据显示，全国2400多家牙膏相关企业中，近5%曾因违反相关法规被行政处罚，商品用途表述不清是常见问题。
专家共识
这种过度宣传的现象早已被专业机构关注。早在2017年9月，中华口腔医学会等机构发布的专家共识就明确指出，不少企业存在夸大功效、过度宣传的问题，甚至部分产品添加的功效成分缺乏安全性数据支持。这与俊小白品牌方所称“已完成合规备案”的回应形成鲜明对比，凸显了市场监管与品牌营销之间存在的博弈。
网红牙膏的功效争议，实质是消费者认知与品牌营销间的信息差。面对层出不穷的新概念，消费者更应关注产品的备案信息。未来，随着监管趋严，牙膏功效宣传能否回归真实，将是行业健康发展的关键。
