儿童洗护品牌戴可思被立案调查，刘涛、郭晶晶代言品牌天塌了！

最近郭晶晶、刘涛代言的戴可思出事了，一款儿童唇膏宣称“食品级”，直接被市场监管局立案调查，这事儿闹得不少家长心慌。

本来给娃买护肤品就够谨慎了，冲着明星背书和“食品级”的宣传下单，结果发现是违规宣传，换谁都得闹心。

在品牌官方旗舰店上在售的戴可思婴儿护唇膏，其搜索页标注 “食品级润唇膏”、“宝宝误舔无忧”，且商品详情页更以“权威机构检测”为卖点，强调“经口无毒 润唇不怕舔”，并附上检测报告显示，依据《化妆品安全技术规范》(2015年版），产品急性经口毒性试验结果为 “实际无毒”。

其实这事儿说起来不复杂，国家早就明确规定，儿童化妆品不能标“食品级”“可食用”这类词。

戴可思说是推广人员理解错了“经口毒性测试”，还没经过公司审核就乱宣传，这理由实在站不住脚。作为专门做婴童护理的品牌，连基本的监管规定都搞不清楚，审核流程形同虚设，难免让人怀疑是不是为了卖货故意打擦边球。

好在品牌及时撤了相关宣传，还强调产品质量没问题，做过经口毒性测试。但家长们的信任可不是一句“致歉”就能挽回的，毕竟大家买儿童用品，图的就是一个安全放心，宣传上的疏忽背后，暴露的是品牌合规意识的欠缺。

值得关注的是，此次被立案调查的戴可思，因切中新生代父母对婴童护肤 “成分安全、功效细分” 的核心需求而备受市场青睐。

据悉，该品牌2017年由张晓军创立，主营婴童护肤、个护及口腔护理等品类，产品涵盖面霜、指缘油、唇膏等，售价区间为15.9-217元(含套组)。

而此次涉事的唇膏正是刘涛推荐的明星大单品，在天猫官方旗舰店的累计销量更突破30万件。同时，其详情页还宣称，该产品全网累计热销2900W+件，位居天猫婴儿护唇膏好评榜＆热销榜TOP1。

有第三方数据披露，2025年抖音宝宝护肤赛道竞争格局中，戴可思以综合表现位列第6名，其排名仅次于袋鼠妈妈、贝德美、海龟爸爸、Newpage一页等，位列第一梯队品牌。

目前，戴可思官方旗舰店显示，该产品宣传页面中已不见“食品级润唇膏”字眼。

郭晶晶和刘涛都是国民度挺高的艺人，一个是奥运冠军，一个是实力派演员，大家愿意相信他们选的品牌。可这次翻车也提醒大家，明星代言真不能只看名气和代言费。粉丝是冲着对明星的信任去消费的，一旦品牌出问题，不仅砸了品牌自己的招牌，明星的口碑也会受影响。

希望这次的事儿能给所有品牌和明星提个醒，合规经营、谨慎代言，才是长久之道。