撞景《周处除三害》，徕芬这场发布会为什么赢了？

最近，徕芬即将发布的扫振电动牙刷i2，因为发布会布景被网友调侃上了热搜。

有人说像《周处除三害》里的“讲经堂”，甚至开玩笑建议请阮经天代言，台词都拟好了：“用徕芬，做新造的人！”

面对调侃，徕芬客服回应：“这个设计2023年就用过，比电影上映早；而且是品牌常用风格，目的是拉近和参与者的距离。”

看似撞景的巧合，虽然被众多网友吐槽，但以传播的角度来看，被骂已经证实了这是一场“成功”的营销活动。

看徕芬发布会的照片，你会第一时间被那浅色墙面、圆形布局、观众坐在矮垫上，主讲人站在人群中间递产品的设计所吸引，与传统产品发布会不同的是，这里没有舞台的隔阂，更像一群朋友围坐聊天。

借用徕芬想要传递的内容可以读出这种设计是呼应电动牙刷的“日常属性”。

电动牙刷是每天都要用的东西，不需要“仰视”的距离感；而用户坐得舒服，主讲人走下来互动，产品的“亲切感”会更直接，就像你身边的人给你推荐一款好用的日用品。

早在2023年，徕芬的发布会就用了类似风格。那会还没有电影的推出。

这次的i2发布会，在后续的品牌故事上，徕芬可以讲观众席地而坐，当主讲人拿着产品走到身边，那种“我们一起聊聊好用的东西”的氛围，或许比灯光特效更能打动人。

“用徕芬，做新造的人”这句话品牌方是可以考虑作为i2的Slogan。“扫振电动牙刷i2”主打的就是“新”。新的扫振技术、新的刷牙体验、新的产品发布面孔，刚好呼应了产品的新。

有人担心撞景会影响发布会效果，但其实没必要。网友的调侃，恰恰说明效果达到了。

从灵堂到讲经堂、从调侃到圈粉，就像理想Mega一样，且先不说那些负面舆情，从销量来看，第一波营销动作已经很成功。

当把场景设计成更贴近用户生活的模样，产品变成以用户分享为核心的传递，哪怕撞景电影，也能变成意外的惊喜。