报喜鸟宣布收购高端户外品牌Woolrich

上周，报喜鸟控股宣布收购Woolrich在欧洲以外地区的知识产权，并与Woolrich International签订了五年采购和品牌咨询协议，确保全球品牌一致性，但 具体交易金额尚未透露。

Woolrich在大中华区将由报喜鸟直接运营，其他亚太市场则由当地合作伙伴负责。Woolrich在欧洲的知识产权和业务继续由L-GAM持有和运营。

Woolrich是 成立于1830年的美国高端户外品牌，产品定价在290美元到1000美元之间。

2016年，其美国母公司Woolrich Inc.与意大利运营商Woolrich Europe合并为Woolrich International。

2017年，日本户外公司Goldwin入股Woolrich International，拥有少数股权，负责日本市场业务。

2018年，L-Gam收购Woolrich Internatioanl的多数股权，目标提升亚洲和北美市场的份额。

Woolrich目前的主要市场在欧洲，收入占比高达75%至80%，以批发业务为主，全球分销渠道包括1200个批发点和40家独立门店。Woolrich在2021年在中国市场入驻老佛爷百货，但未开设独立门店。 目前亚太市场为Woolrich带来的业绩收入仅为5%，而报喜鸟的投资将助力品牌在这一地区的进一步扩展。

报喜鸟控股股份有限公司，组建于1996年， 是一家以服装为主业，涉足投资领域的股份制企业 。 2007年，于深交所上市。 目前，公司拥有1500多家线上线下融合的销售网点，温州、上海、合肥三大生产基地，年零售收入50多亿元，位列中国服装行业百强企业。

早在2016年，报喜鸟就通过代理法国品牌LAFUMA(乐飞叶)尝试进军户外市场，但起初并未见到立竿见影的效果。不过，随着户外市场热度升温， LAFUMA( 乐飞叶)的业绩在2023年实现了涨幅41%的骄人成绩，报喜鸟也开始将其收入数据单独列出。显然，报喜鸟在户外市场尝到了其中的一点甜头。

Woolrich品牌首席执行官Stefano Saccone表示，与报喜鸟的合作关系将推动品牌在亚洲及其他地区的发展，充满期待。同时，报喜鸟董事长吴志泽也表达了对引入Woolrich品牌，并将其纳入集团多品牌战略的兴奋之情。