从销冠到头部垫底!哪吒汽车,成也性价比,败也性价比?
作为2022年的“销冠”,2023年的哪吒汽车却遭遇了销量滑铁卢。
在最新一期的周销量数据之中,哪吒汽车仅仅卖出了300台。今年前11个月哪吒汽车总交付量为12.24万辆,同比下滑15%,而哪吒汽车今年年初设立的销量目标是25万台,目前哪吒汽车完成了还不到50%,在造车新势力头部梯队中排名垫底。
要知道,哪吒汽车去年还是销量冠军,达到15.21万辆的累计销量,同比增长118%,力压蔚小理,一举摘下造车新势力销冠。哪吒汽车目前在售的车型有6款,其中,中低端车型依然是哪吒汽车的绝对销量主力,哪吒V全年销售9.88万辆,哪吒U全年销售5.1万辆,两款车型合计销量为14.98万辆,占哪吒汽车总销量达98.48%。
但是,哪吒汽车的高端化之路,却进展缓慢,哪吒汽车的几款中高端车型,几乎都销量惨淡,最高端的车型也就是哪吒GT了,这款跑车性质的车型,在问世之初面临很多的争议,而哪吒汽车的CEO张勇在微博怒怼网友,“‘哪吒’不就是要这种不服输,我命由我不由天的吊劲吗?!等动态测试结果出来了,看我们怎么吊打那帮高高在上的‘面子车’。”
哪吒GT上市,起售价17.88万元,顶配也不过22.68万元。其实售价并不算高,但是它的销量却不算好,哪吒GT的9月销量为900辆。而哪吒旗下次高端的车型就是哪吒S,起售价在15.98万元,单月销量维持在2000辆左右。
从“年度销冠”跌落到新势力“副班长”,哪吒只用了不到1年的时间。惨淡的销量逼得哪吒汽车首席执行官张勇在微博求网友"支招",直言“营销系统对不起研发团队的努力”。
除了销量之外,哪吒汽车的亏损问题,也是一个难以解决的问题,2020年至2022年,哪吒汽车的净亏损逐年增加,分别为13.21亿元、29.08亿元和69.19亿元,三年合计亏损超111亿元。对于哪吒汽车来说,目前的问题是高端销量上不去,低端车型的销量也在下滑,扭亏为盈似乎遥遥无期。
或许是早就预料到了哪吒汽车的问题,360的创始人周鸿祎分两次出资19亿元后,2022年6月,宣布放弃对哪吒汽车的增资,并以0元价格转让哪吒汽车3.53%股权,受让方有义务向哪吒汽车支付10亿元投资金额。
实际上,哪吒汽车虽然没有蔚小理的名气大,但是也是国内第一批造车新势力。
哪吒汽车的母公司合众新能源成立于2014年10月,算是比较早成立的一批造车新势力,2018年年初,张勇加入合众新能源担任CEO,同年6月合众新能源推出首个汽车品牌——哪吒汽车。
1个月之后,哪吒汽车就推出了首款车型“哪吒N01”,从一开始,哪吒汽车就主打性价比,哪吒N01的售价仅为6万-7.5万元,这个定价在当时极具竞争力,因此上市之后就一炮而红,在2019年的销量达到了1万辆,在造车新势力中排名第四。
两年后,哪吒汽车又陆续推出了“哪吒U”和“哪吒V”,继续主打性价比,两款车型成为了不少网约车司机的首选车型,推动哪吒汽车的销量不断走高,直到2022年拿下销量冠军。
对于哪吒汽车来说,能够在一众造车新势力之中活下来,性价比是关键,哪吒的几款车型,都是靠着极具竞争力的价格,成为了这个细分市场的热门车型,但是, 性价比策略也限制了哪吒汽车。哪吒汽车目前面临的问题很明显,高端上不去,低端在滑坡。
越来越多的车企,瞄准了中低端新能源汽车市场,比较典型的是五菱,陆续推出了五菱宏光MINI EV、五菱缤果等车型,瞄准10万以下的纯电市场,比亚迪这边也推出了海鸥和海豚,随着竞品越来越多,在10万级的新能源汽车市场,哪吒汽车的脚步愈发艰难。哪吒V从去年月销过万到今年月均不足5000台,就是最好的证明。
另一方面,主打性价比的策略,让哪吒汽车的高端之路举步维艰,哪吒定位高端的两款车型销量都很低,而哪吒汽车在哪吒U和哪吒V之后,没有瞄准消费主力的紧凑级SUV和中型SUV市场,反而推出了一款跑车,实在是有些让人费解。
从目前来看,哪吒汽车正处于两难的境地——低端市场的性价比优势逐渐丢失;而高端市场,因为品牌形象的问题,销量也一直不温不火。再加上亏损的压力,和竞争对手越来越猛烈的攻势,哪吒汽车的处境确实是不算好。
作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~
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