“问界”这么能打？BBA集体“发声”：分别下滑14%、15.5%、23.5%

去年被某一个网友的提车照震撼到了……

之前很难想象，一家卖车的门店会集中交付这么多车辆，且这些车还是国产车。

而到了今年，这种现象好像成了常态，而之前备受国民追捧的BBA俨然已经从神坛“跌落”下来……

BBA再交卷

2025年已经过去大半，BBA也陆续交出上半年答卷，陆续“发声”。

奔驰。

根据梅赛德斯-奔驰集团公布了上半年业绩来看，上半年奔驰集团营收663.77亿欧元，同比下滑8.6%，其中第二季度营业收入为331.53亿欧元，同比下滑9.8%。

再看利润。

税前净利润为45.34亿欧元，同比下滑40.7%，其中第二季度为19.88亿欧元，同比下滑50.9%；税后净利润仅为26.88亿欧元，同比下滑55.8%，其中二季度为9.57亿欧元，同比下滑68.7%。

销量方面，奔驰几乎是全球性的下滑，而其中作为奔驰最大的单一市场的中国市场降幅最为严重。

中国市场上半年累计销量仅29.32万辆，同比下滑14%，到了二季度奔驰中国销量同比下滑19%至14.04万辆。

奥迪。

上半年，奥迪营业收入为325.7亿欧元，同比增长5.3%；营业利润为10.87亿欧元，同比下滑45.2%；税后利润为13.46亿欧元，同比下滑37.5%。

销量方面，奥迪上半年共交付新车783531辆，同比下滑5.9%。

看一下中国市场情况。

在包括香港地区在内的中国市场，销量为287600辆，同比下滑10.2%，其中纯电车型销量为7897辆，同比下滑23.5%。

宝马。

数据显示，宝马集团上半年营业收入总计676.85亿欧元，同比下降8.0%；净利润40.15亿欧元，同比下降29.0%。

销量方面，宝马1,207,388辆，总销量略微下降。

其中在欧洲市场销量497,778辆，同比增长8.2%。

但在中国市场却下降了15.5，销量为317,862辆。

哥仨的情况大体说完了。

关于为什么出现利润下滑，销量降幅，原因其实不少。

有关税的影响，也有企业自身转型成本增加。

在向电动化、智能化转型过程中，研发投入、工厂改造中，哥仨投入不少，成本费用自然增加了不少。

但还有一个因素，就是来自中国本土汽车品牌的挤压。

追着打的“问界”们

让一众海外汽车品牌感到恐惧的一件事，并非是海量的中国汽车品牌冲击，而是中国消费者好像不再痴迷它们了。

咱们来回忆一下，之前中国消费者对于豪车品牌的认知。

闭眼入、排队订车、加价提车、销售暴富、没有讲解……从原来羞于开口“开国产”的尴尬到如今见面就夸“国产不错”的自豪，也仅仅过去了十数年而已。

如今。

“五折凯”、“六折虎”、“七折豹”，还有跳水的BBA……这些传统豪华汽车品牌的价格体系已经在中国市场面临着崩盘。

即便它们越来越“不值钱”，试图通过降价增权益的方式挽回市场，但中国消费者也好像没有提起更多的兴致。

相反“越来越贵”的中国自主汽车品牌，却成了不少人心中的不二之选。

据易车公布的2025年5月销量过万汽车品牌成交均价排名上，可以看到鸿蒙智行成交均价为最高。

5月销售额达170亿元，也是所有豪华品牌中的第一名。

此外，腾势、理想、坦克、小米等中国自主汽车品牌的表现也不错。

值得一提，赛力斯旗下问界M8连续数周蝉联40万元级车型全品类销冠，这其中77%的订单来自原合资及豪华品牌用户。

6月份，问界M8单车型交付突破2.1万辆，刷新中国品牌高端SUV纪录。

其实不只是问界，像榜单上的理想、小米等国产新能源汽车，同样在疯狂的抢占BBA们的市场。

从“躺着赚钱”到寻求变革

记得有一位韩车企的高管说过一段话，大抵意思是他们企业有大把的钱，而他们要做的只是要等，等到中国汽车品牌自己“烧死”在这一场惨烈的竞争中，他们就可以入场了。

而事实上，如今看来并非如此。

无论是从销量还是从净利润上来看，诸如BBA等传统豪华汽车品牌或者其他海外汽车品牌在中国市场正经历一场深刻的生存危机，这场危机的核心在于其长期依赖的 “品牌溢价 + 燃油车红利” 模式被国产新能源汽车彻底颠覆。

一个是马不停蹄向前冲的中国汽车，另一个则是犹犹豫豫被体量所困扰的海外品牌。

孰高孰低，其实不难判断。

前面说过，之前在海外汽车品牌在中国市场躺着就能把钱赚。

如今随着中国自主品牌的崛起，尤其是在中青年消费者心中，他们的购车逻辑已经从 “品牌信仰” 转向为 “技术体验”。

BBA 的危机不仅是市场份额的流失，更是其在燃油车时代积累的技术优势、供应链控制力和品牌溢价的全面失效。

国产新能源汽车用十年时间完成了从 “模仿者” 到 “规则制定者” 的跨越，而 BBA 的之后的转型之路是否彻底、是否坚决，将决定全球汽车产业的权力版图是否就此改写。

而之后如果听到那一家曾经的传统车企退出中国市场或全球的舞台，不用去可怜他们，更不用心疼，他们过去赚得实在太多了……