白天一套，晚上另一套

对于职场人来说，白天肉体属于工作，工作结束后的黑夜才真正属于自己，那也是将灵魂还给了自己。在属于自己的时空中，可以追剧、购物、蹦迪、八卦、放空等。淘宝洞察到年轻人的生活与工作状态，写了一组白天不同于黑夜的文案，投放到了户外，让不少上班族看见了一个更懂自己的淘宝，观察后也发现了品牌文案的巧妙之处。户外广告通过光线的明暗变化，营造出完全不同内涵的文案创意，格外治愈人心。可以说，每一组文案，都说出了职场人的心里话。如职场人的穿搭：今晚穿的很好看，却没空上街好好看一看？如关于办公室的空调，更多人却期待的是自然风。如关于职场与生活，淘宝也说出了年轻人心中的呐喊：生活只有眼前的CBD，好想有限烟火气？ 在户外海报一明一暗的变化中，淘宝用另外的方式暗示消费者“夜淘宝上线了”，一方面通过细致入微的洞察，拉近了品牌与受众之间的距离。另一方面，通过黑白的广告牌创意，更形象地告诉消费者淘宝产品革新了。同时，为了让产品革新更有情怀、人性化与温度，淘宝还推出了一则视频广告，用更有柔性的内容，去慰藉那些不安的灵魂。

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