2023年1-3季度中国家电市场零售总结：一半是海水，一半是火焰

我国前三季度经济数据超预期，国民经济持续向好，回升态势明显。今年以来，消费对国内经济增长的拉动不容小觑。但，家电消费复苏明显落后于整体市场复苏情况。

三季度家电零售增速回落，市场表现“冰火两重天”。首先三季度市场规模增速下滑4.8个百分点，与二季度脉冲式反弹10.7个百分点形成鲜明对比；其次，刚需家电在产品结构升级的拉动下零售额增速领先于零售量增速，而部分非刚需品类仍处于市场普及期，价格下沉，竞争激烈；第三，海外市场家电去库存效应明显，随着海外市场通胀缓解、消费者信心回升，叠加人民兑美元贬值因素，海外市场短期内预计持续向好。而内需市场，则需求相对不足；最后，大家电原材料中占比较高的铜铝价格虽处高位，但呈现企稳下降态势，钢材、塑料价格回落较多，叠加家电企业降本提效能力提升，大家电企业处于成本红利期。而彩电市场，随着上游面板价格向上调整带来的成本压力向终端传导，与其他品类相比则处于成本压力期。

预计今年四季度市场外部因素仍积极向好，家电零售在全年低基数的背景下出现回弹，预计全年家电零售增长3.0个百分点。