2020，旗舰涨价

上周小米10系列的线上发布会都看了吧，高潮无疑是最后的价格环节。很多人都已预料到会高于2999元，但不管是猜3299、3399，还是3499的都错了，小米10竟然以3999起步了，小米10 Pro更是直奔5000元。

惊讶之余，又看到知乎上出现了这样一个问题：“2020年会有3000价位的手机搭载骁龙865吗？” 有人在为小米10这个有些冒险的定价捏一把汗，也有人注意到今年国产旗舰手机市场要有新的变化了——涨价。

小米10不会是个例

小米是铁了心要冲击高端没错，但并非只是冒险，就像那位知乎网友的发问一样，站到4000往上的小米10系列，其实预示了国产旗舰手机的集体涨价，小米绝不是个例。

众所周知，受疫情影响，上游元器件产能受到了很大冲击，但这似乎并未完全打乱手机厂商的新品计划。原定开年后会发布的一批骁龙865手机，纷纷改为线上发布会，跟着既定节奏在推进。

目前已经确定的发布会有2月24日的realme X50 Pro、25日的iQOO 3，三四月还有OPPO Find X2系列、魅族17、一加8系列、华为P40系列、黑鲨3、红魔5G……

事实上，OPPO Find X2系列、华为P40系列以及一加8系列，都是小米想冲击的4000+价位高端市场的竞争对手，而realme X50 Pro、iQOO 3、魅族17要对标的其实也是小米10。

这种紧咬在产品配置上已经体现得很明显，小米10刚宣布首发LPDDR5，另一边iQOO3便表示首发LPDDR5+UFS3.1，其他信息也陆续曝光，包括55w快充、左上角矩形四摄，横向线性马达。

另一款realme X50 Pro，看起来来势更为凶猛，全系的三星90Hz Super AMOLED屏、12GB LPDDR5、WiFi6、65W SuperDart超级闪充，每个单项都是最高配置啊！

要知道按照卢伟冰所说骁龙865和外挂5G配套整合下来成本比去年只支持4G的骁龙855翻番。这部分成本的上涨本就不可避免，再加上各项功能配置的全面对标和升级，推高价格是必然了，而不是为了冲击高端市场的冒险式涨价。

考虑到iQOO、realme本身的定位原因，为了争取价格优势，起步价上可能会与小米10有200元左右的价差，但整体差距并不会太大，尤其是高容量存储版本，价格将更为接近。

可想而知，今年，尤其是上半年的多款骁龙865旗舰手机以及华为P40系列，都将在4000元往上这个价位段，产生激烈争夺。

马达之争显现的需求增长

从去年的3000元价位到现在的4000，国产厂商这次集体涨价又是约好的吗？

涨价在手机行业不是新鲜事，即使没有疫情造成的原材料、人力成本的增加，上游元器件的长期性上涨，以及5G迭代所增加的配件和开发成本，都使得手机价格本身就处在上升趋势当中。

需要说明的是，上游元器件成本的上涨都是规律性的，这方面自然有大厂的供应链管理和成本控制部门去担起重任。推动价格上涨的重要因素，还有用户需求和营销层面的升级。

智能手机高速发展已经超过10年，随着技术的沉淀和积累，手机行业整体营销趋于理性，流量明星、快消式营销依旧会存在，但同时也更重视围绕产品和功能展开营销。

近期转子马达和线性马达这样的老话题被炒到如此高的热度，也从侧面反映了功能营销竞争在手机行业已经越来越白热化。（点击查看相关文章）

与此同时，用户在厂商的这种教育之下，对各项功能点都更为热衷。根据巨量引擎2019手机行业白皮书，在手机功能热度方面，年度关注度超1000万的功能共41个,较2018年增加3个，而2019年上半年热度超过500万的功能为31个。

不论是屏幕刷新率、内存、快充，还是散热、双扬声器、振动马达，在一遍遍官方科普中，消费者对于旗舰手机的要求更为“锱铢必较”，这促使手机厂商必须在技术和元器件研发及使用上，投入更多资本和精力。

虽说手机是功能与妥协的艺术，但明显的为压缩成本，在以为看不到的地方“减配”的做法，已经很难“忽悠”消费者了，反而可能为品牌口碑招致负面影响。这些变化都促使国产旗舰手机走向苹果、三星看齐的精致化路线，当然结果就是价格被进一步推高。

涨价也是为了自救

在为满足用户需求的前提下，因产品品质提升的涨价是市场良性竞争的结果，也是国产厂商自救的方式。

据canalys数据报告，2019年，我国智能手机市场全年出货量3亿6860万台，同比下降了7%。随后Strategy Analytics报告预测，由于受新冠病毒疫情影响，中国智能手机市场的出货量在今年一季度还会有超过30%的下滑。

处于低迷态势的手机行业又受疫情重创，但内部仍然暗流涌动。根据巨量引擎2019年手机行业白皮书显示，价格段上移趋势已十分明显。

3000元以上的高端机发布量占比逐年上升,由2017年的11.2%上升至2019年的29.8%;2019年1500-3000价位的中端手机发布量占比达51.2%,较去年上涨17.2%;千元以下机型发布量已被压缩至19.1%。

树立高端形象，冲击高端市场这事儿，并不只有小米一家在做。包括发布概念机，也已经成为一种常规性的高端化举措，例如小米MIX Alpha、vivo APEX、一加OnePlus Concept One，此类机型应用黑科技，不以销售为目的，而是通过“秀肌肉”树立品牌在消费者心中的高端形象。

再以稳固的中低端市场为基石，同时发布高端旗舰机，冲击高端市场，以卓越的性能和合理的价格，成为占据高端市场的组合拳。所以，国产手机想争夺高端市场，第一步增强产品力，第二步涨价，这话其实没错。

这里还有一个有意思的现象，去年iPhone11系列发布之后，“12年来iPhone首次不涨价”成为微博热搜话题，最近也传出“iPhone12因支持5G成本上涨20％，但苹果为更多出货将不涨价”的消息。当国产手机厂商纷纷涨价的时候，苹果却在降价，这是为什么？

手机行业如今已成为高速迭代行业，这不仅仅体现在机型的更新换代上，品牌的更替也十分明显，国内品牌混战的同时，国外品牌也在同一时期经历洗礼，目前仅剩苹果、三星两个品牌还活跃在国内市场，华为则成功与其稳居高端品牌榜前三。

无论是国外还是国内厂商，都已经进入惨烈的零和博弈，即使高端市场，即使强势如苹果，价格厮杀也难以避免。这也从侧面反映了国产旗舰手机无论是产品力、品牌形象还是消费者认可度都具备了与苹果、三星叫板的实力。

有资格与苹果、三星旗舰机站到同一价格线上的，不仅仅有华为，也是其他冲击高端市场的国产品牌应该去面对的，这是国产手机成长和出海的必经之路。未来，提出“有四五千我为什么不买苹果？”这种问题的人，相信会越来越少，高端市场变化风起云涌，我们拭目以待！