2020,旗舰涨价

2020-02-26 17:55:57 0点赞 0收藏 1评论

2020,旗舰涨价

2020,旗舰涨价

 

上周小米10系列的线上发布会都看了吧,高潮无疑是最后的价格环节。很多人都已预料到会高于2999元,但不管是猜3299、3399,还是3499的都错了,小米10竟然以3999起步了,小米10 Pro更是直奔5000元。

 

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惊讶之余,又看到知乎上出现了这样一个问题:“2020年会有3000价位的手机搭载骁龙865吗?” 有人在为小米10这个有些冒险的定价捏一把汗,也有人注意到今年国产旗舰手机市场要有新的变化了——涨价。

 

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小米10不会是个例

 

小米是铁了心要冲击高端没错,但并非只是冒险,就像那位知乎网友的发问一样,站到4000往上的小米10系列,其实预示了国产旗舰手机的集体涨价,小米绝不是个例。

 

众所周知,受疫情影响,上游元器件产能受到了很大冲击,但这似乎并未完全打乱手机厂商的新品计划。原定开年后会发布的一批骁龙865手机,纷纷改为线上发布会,跟着既定节奏在推进。

 

目前已经确定的发布会有2月24日的realme X50 Pro、25日的iQOO 3,三四月还有OPPO Find X2系列、魅族17、一加8系列、华为P40系列、黑鲨3、红魔5G……

 

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事实上,OPPO Find X2系列、华为P40系列以及一加8系列,都是小米想冲击的4000+价位高端市场的竞争对手,而realme X50 Pro、iQOO 3、魅族17要对标的其实也是小米10。

 

这种紧咬在产品配置上已经体现得很明显,小米10刚宣布首发LPDDR5,另一边iQOO3便表示首发LPDDR5+UFS3.1,其他信息也陆续曝光,包括55w快充、左上角矩形四摄,横向线性马达。

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另一款realme X50 Pro,看起来来势更为凶猛,全系的三星90Hz Super AMOLED屏、12GB LPDDR5、WiFi6、65W SuperDart超级闪充,每个单项都是最高配置啊!

 

要知道按照卢伟冰所说骁龙865和外挂5G配套整合下来成本比去年只支持4G的骁龙855翻番。这部分成本的上涨本就不可避免,再加上各项功能配置的全面对标和升级,推高价格是必然了,而不是为了冲击高端市场的冒险式涨价。

 

考虑到iQOO、realme本身的定位原因,为了争取价格优势,起步价上可能会与小米10有200元左右的价差,但整体差距并不会太大,尤其是高容量存储版本,价格将更为接近。

2020,旗舰涨价

 

可想而知,今年,尤其是上半年的多款骁龙865旗舰手机以及华为P40系列,都将在4000元往上这个价位段,产生激烈争夺。

 

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马达之争显现的需求增长

 

从去年的3000元价位到现在的4000,国产厂商这次集体涨价又是约好的吗?

 

涨价在手机行业不是新鲜事,即使没有疫情造成的原材料、人力成本的增加,上游元器件的长期性上涨,以及5G迭代所增加的配件和开发成本,都使得手机价格本身就处在上升趋势当中。

 

需要说明的是,上游元器件成本的上涨都是规律性的,这方面自然有大厂的供应链管理和成本控制部门去担起重任。推动价格上涨的重要因素,还有用户需求和营销层面的升级。

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智能手机高速发展已经超过10年,随着技术的沉淀和积累,手机行业整体营销趋于理性,流量明星、快消式营销依旧会存在,但同时也更重视围绕产品和功能展开营销。

 

近期转子马达和线性马达这样的老话题被炒到如此高的热度,也从侧面反映了功能营销竞争在手机行业已经越来越白热化。(点击查看相关文章)

 

与此同时,用户在厂商的这种教育之下,对各项功能点都更为热衷。根据巨量引擎2019手机行业白皮书,在手机功能热度方面,年度关注度超1000万的功能共41个,较2018年增加3个,而2019年上半年热度超过500万的功能为31个。

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不论是屏幕刷新率、内存、快充,还是散热、双扬声器、振动马达,在一遍遍官方科普中,消费者对于旗舰手机的要求更为“锱铢必较”,这促使手机厂商必须在技术和元器件研发及使用上,投入更多资本和精力。

 

虽说手机是功能与妥协的艺术,但明显的为压缩成本,在以为看不到的地方“减配”的做法,已经很难“忽悠”消费者了,反而可能为品牌口碑招致负面影响。这些变化都促使国产旗舰手机走向苹果、三星看齐的精致化路线,当然结果就是价格被进一步推高。

 

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涨价也是为了自救

 

在为满足用户需求的前提下,因产品品质提升的涨价是市场良性竞争的结果,也是国产厂商自救的方式。

 

据canalys数据报告,2019年,我国智能手机市场全年出货量3亿6860万台,同比下降了7%。随后Strategy Analytics报告预测,由于受新冠病毒疫情影响,中国智能手机市场的出货量在今年一季度还会有超过30%的下滑。

 

处于低迷态势的手机行业又受疫情重创,但内部仍然暗流涌动。根据巨量引擎2019年手机行业白皮书显示,价格段上移趋势已十分明显。

3000元以上的高端机发布量占比逐年上升,由2017年的11.2%上升至2019年的29.8%;2019年1500-3000价位的中端手机发布量占比达51.2%,较去年上涨17.2%;千元以下机型发布量已被压缩至19.1%。

 

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树立高端形象,冲击高端市场这事儿,并不只有小米一家在做。包括发布概念机,也已经成为一种常规性的高端化举措,例如小米MIX Alpha、vivo APEX、一加OnePlus Concept One,此类机型应用黑科技,不以销售为目的,而是通过“秀肌肉”树立品牌在消费者心中的高端形象。

 

2020,旗舰涨价

再以稳固的中低端市场为基石,同时发布高端旗舰机,冲击高端市场,以卓越的性能和合理的价格,成为占据高端市场的组合拳。所以,国产手机想争夺高端市场,第一步增强产品力,第二步涨价,这话其实没错。

 

这里还有一个有意思的现象,去年iPhone11系列发布之后,“12年来iPhone首次不涨价”成为微博热搜话题,最近也传出“iPhone12因支持5G成本上涨20%,但苹果为更多出货将不涨价”的消息。当国产手机厂商纷纷涨价的时候,苹果却在降价,这是为什么?

 

手机行业如今已成为高速迭代行业,这不仅仅体现在机型的更新换代上,品牌的更替也十分明显,国内品牌混战的同时,国外品牌也在同一时期经历洗礼,目前仅剩苹果、三星两个品牌还活跃在国内市场,华为则成功与其稳居高端品牌榜前三。

 

无论是国外还是国内厂商,都已经进入惨烈的零和博弈,即使高端市场,即使强势如苹果,价格厮杀也难以避免。这也从侧面反映了国产旗舰手机无论是产品力、品牌形象还是消费者认可度都具备了与苹果、三星叫板的实力。

 

有资格与苹果、三星旗舰机站到同一价格线上的,不仅仅有华为,也是其他冲击高端市场的国产品牌应该去面对的,这是国产手机成长和出海的必经之路。未来,提出“有四五千我为什么不买苹果?”这种问题的人,相信会越来越少,高端市场变化风起云涌,我们拭目以待!


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