仅靠恶搞能成Supreme的对手?参与YOHOOD的这个「唐人街」品牌Chinatown Market没那么简单

2019-08-23 12:04:35 1点赞 3收藏 1评论

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本文受YOHO!潮流志授权转载,原标题《仅仅靠恶搞就能成为Supreme的对手?这个「唐人街」品牌没那么简单!》,原作者:YOHO!潮流志,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经许可请勿转载

仅靠恶搞能成Supreme的对手?参与YOHOOD的这个「唐人街」品牌Chinatown Market没那么简单

在你还没有分清楚「恶搞」(Bootleg)到底和山寨、假货之间有什么区别的时候,有的人就已经靠着这种高级擦边球玩法名利双收了。这其中就包括了来自洛杉矶的「孩子王」:Chinatown Market。

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仅靠恶搞能成Supreme的对手?参与YOHOOD的这个「唐人街」品牌Chinatown Market没那么简单

在 Supreme 已经不再具有超高话题之际,Chinatown Market 等新街头品牌正在奋起直追。在他们之中谁能成为下一个 Supreme 的问题之前,我们不如先来看看超有趣的 Chinatown Market。

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万物皆可恶搞

Chinatown Market 玩得最溜的把戏,恐怕就是恶搞了。现在被潮人大肆谈论的「恶搞」(Bootleg)文化都来自一个叫 Dapper Dan 的名字。这位黑人裁缝在 1983 年的纽约开设了一家定制服装店,专门按照街头的风格「山寨」GUCCI、LV 等大牌的服装,一时间受到各路年轻人和嘻哈玩家的追捧。

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▲ Dapper Dan 在店里

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▲ Dapper Dan 的杰作

以至于到后来,被山寨的「受害者」 GUCCI 都向这位恶搞鼻祖投出了合作的橄榄枝。

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大浪淘沙,而好的东西永远不会过时。 Dapper Dan 后继有大把人,Vetements 等品牌前些年的火爆也离不开他们的恶搞元素。

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▲ Vetement 的高跟...

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▲ 酷到 Marc Jacobs 都爱的 Ava Nirui

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▲ Les Vêtements de Football

Bootleg 的名牌衣服甚至霸占了Billie Eilish 的衣橱…...

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Chinatown Market 也凭借恶搞元素上位。目前看来热度虽不及 Vetements,但起码大家掏得起这个钱。

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▲ 恶搞「机能和户外大牌」

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▲ CK 的弟弟 CM

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▲ 恶搞 Sunday Service

值得留意的是,「Chinatown Market」的名字其实意指纽约唐人街延伸出来的山寨文化。

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▲ 纽约唐人街(你懂的)

品牌创立的灵感是街上的景像和其略有些反时尚的流行文化,创始人 Michael Cherman 在采访提到:「Chinatown Market 品牌的出发点其实完全是一个玩笑,不过无形间它已经成长为了一个不可忽视的存在。」换句话说:「Chinatown Market」的存在本身就是一个恶搞。

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把「笑脸」据为己有

尽管不留余力地去恶搞,但至少 Chinatown Market 还是很正确地交付了 Smiley Face 的版权费用。

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很诧异吧?这个笑脸居然不是免费的。它由艺术家 Harvey Ball 在上世界六十年代创造,旨在让员工更有工作干劲。后来一个精明的商人抢先注册了笑脸的商标,还成立了 The Smiley Company 来出售笑脸的使用权。

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▲ AMI x Smiley

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▲ Lee x Smiley

现在玩笑脸元素的品牌并不在少数,但只有 Chinatown Market 把这项别人公司的专利玩成了自己家的LOGO。搞设计有多难?加个笑脸就完事。

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买件单品还能笑口常开,多好。

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2019 的「联名之王?」

近些年和 Chinatown Market 合作的品牌越来越多,打造的单品也越来越受欢迎。

前有和 PLEASURES 共同打造爆款宜家帽的,后有让詹皇心甘情愿交五万罚款的 Nike x Converse Chuck Taylor All Star 70s。

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海淘海淘活动:HBX 被萧华开罚单的CHINATOWN MARKET 男士T恤 促销T恤低至159元,直邮运费80元不限重多维度恶搞,新晋街头品牌,已经被NBA盯上...不知道大家同不同意,即是“既然是街头品牌,就一定要有部分幽默细胞”,就好比你是干说唱的就要有Eminem在电影里承认自己是LGBT的魄力,虽然具有接地气的属性是必须的,但是也会招来不少麻烦,为什么这么说呢?事情还要从詹姆斯说起...在总决赛期间,詹皇插 5 评论9 收藏22去购买

仅靠恶搞能成Supreme的对手?参与YOHOOD的这个「唐人街」品牌Chinatown Market没那么简单

Chinatown Market 对恶搞和笑脸的熟练运用可以说在这些合作款上体现的淋漓尽致。时间来到今年,Chinatown Market 更是顺风顺水,选择与之合作的品牌比比皆是。今回 Chinatown Market 自然也毫不吝啬拿出了自己看家的可爱本领。

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▲ Chinatown Market x Crocs

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▲ Chinatown Market x Cole Haan

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▲ Chinatown Market x PUMA

与此同时,「贪玩」的 Chinatown Market 还在不断解锁新的玩法:遇光变色的 Chinatown Market x CONVERSE Chuck 70。

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当然还少不了今年推出的这件可涂改、并且能重复使用的 T-Shirt。

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背后的男人不简单

每一个成功的品牌背后都少不了优秀的主心骨,缔造了 Chinatown Market 的两个男人也绝非等闲之辈。

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▲ 创始人 Michael Cherman

首先创始人 Michael Cherman 曾为潮流名所 KITH 创始人 Ronnie Fieg 设计品牌 Logo 以及负责品牌形象管理,还为 A$AP Mob WORLDWIDE 的周边单品做设计。但 Mike 最早被大众熟知还是因为他创立了以 3M 反光材质为主打的运动品牌 ICNY。品牌早在 2015 年就携手 Puma 打造了联名系列。

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▲ 为 KITH 做设计

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▲ 网红「宜家帽」就是他牵头

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▲ ICNY x Puma

创始人之二的 Alexander Bortz 的履历也足够吓你一跳:曾为 PLEASURES、 LOEWE、GUCCI 等品牌拍摄 Lookbook,以及为 A$AP MOB 和 VINCE STAPLES 拍摄专辑封面。

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▲ Carrots Lookbook

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▲ LOEWE 18S/S 大片

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好消息是,这么有创意的创始人也要来 YOHOOD 啦!在马上到来的 YOHOOD 2019 上,Michael Cherman 将带着 Chinatown Market 来到 YOHOOD 现场和粉丝互动。

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粉丝们还能在精心设计的展位处进行投篮游戏,有机会把 Chinatown Market 经典笑脸篮球带回家哦!

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▲ 展位效果图

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