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奢侈品牌集体“入坑”二次元，是救命稻草还是流量投机？

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05-16 22:41

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#时尚灵感解读# 2025年第三季度各大奢侈品牌公布了财报，似乎场面没那么难看~我们今天就从数据角度和真实采访奢侈品一线零售人员的角度来对比分析，这个回暖到底是不是假象#时尚要闻# 贾越Jeremy的微博视频

深度 | 奢侈品市场能否继续回暖？

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11. #LV高管加入泡泡玛特##全网热点共创计划##生活碎碎念# LV高管入职泡泡玛特，这是要把盲盒卖出奢侈品的排面？以后抽隐藏款是不是得配货了？奢侈品大佬下凡整顿潮玩，建议直接出个联名盲盒，盒子印LV老花，身价秒涨十倍！泡泡玛特：高薪请LV高管，主打一个“把潮玩的溢价玩明白”，再也不是小朋友的玩具了！前有LV联名款秒空，今有高管空降，泡泡玛特这是要从“娃圈顶流”变身“潮奢新贵”啊！奢侈品的饥饿营销遇上潮玩的盲盒套路，这波是关公教大刀，还是强强联手？

12. 真力时的鲁邦三世又有新联名，而且它的来历真的是从三次元到二次元，又再到三次元。1969年，真力时发布了搭载 El Primero 机芯的A384 腕表，震撼行业。漫画家加藤一彦在两年后把它稍加改头换面画进了作品里，作为神枪手次元大介的佩物。作品之后红遍天下。真力时这次的联名，就是干脆从动画里抓出自家作品，按动画配色进行再创作。

13. 以上用户长期在平台发布恶意攻击他人、捏造散布不实信息的内容，言语不当，侵害他人名誉，还恶意引导不良舆论，试图损害品牌形象。此类行为严重破坏网络生态秩序，违反相关网络文明规范，影响正常用户体验，恳请平台依规严肃处理，维护清朗健康的网络环境。

14. 奢侈品不是去Logo，而是从炫耀走向识别

15. 【知乎圈子】品牌资产硬核实验室面向想把“品牌价值”做成可量化、可复盘、可预测的进阶人群，偏方法论与数据验证。讨论品牌资产模型（认知/联想/忠诚）如何落地成指标体系、品牌追踪调研问卷与抽样设计、A/B测试评估品牌主张与创意、定价与利润结构里如何计入品牌贡献、并购与融资场景下的品牌估值与尽调清单。以下内容由 AI 生成，仅供参考：品牌资产硬核实验室：从理论到实战的深度解析一、什么是品牌资产？品牌资产是品牌用以表达自我特质的、可被立刻识别的一系列元素，包括品牌名称、标识、配色、口号、声音、字体、吉祥物、包装等可识别性元素（参考知乎文章《品牌实验室 Vol.6：什么是“品牌资产”？》）。其核心特征是“可识别性”，即消费者能通过这些元素快速联想到品牌，从而帮助品牌区隔竞争对手并影响购买决策。基于顾客的品牌资产（CBBE）模型则从消费者心智角度定义品牌资产：品牌资产是顾客品牌知识所导致的顾客对营销活动的差异化反应（参考知乎回答《品牌资产由什么构成？》）。当消费者识别品牌后，相比同类产品更偏爱该品牌时，品牌就拥有积极的基于顾客的品牌资产。二、品牌资产的构成模型1. 品牌元素模型（可识别性视角）品牌名称：如“奈飞”（Netflix）品牌标识：如苹果的Logo品牌配色：如蒂芙尼蓝、爱马仕橙品牌口号：如“im lovin it”（麦当劳）声音/音效：如奈飞的片头音效字体/排版：如特殊的品牌字体吉祥物：如蜜雪冰城的大雪王包装：如可口可乐的经典瓶身2. 凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型（顾客心智视角）该模型以金字塔结构展示品牌资产的四个层次，从基础到顶端依次为：品牌显著性（Brand Salience）：顾客对品牌的认知度及在不同情境下想起品牌的容易程度（深度：何时想起；广度：多少种情境想起）。品牌内涵（Brand Meaning）：品牌性能：产品/服务的功能性表现（可靠性、耐用性等）。品牌形象：非功能性联想（品牌个性、用户群体、历史传承等）。品牌响应（Brand Response）：品牌判断：顾客对品牌的整体评价（品质、信誉、优越性等）。品牌感受：顾客接触品牌时的情感反应（温暖、兴奋、安全感等）。品牌共鸣（Brand Resonance）：顾客与品牌的深层次关系（忠诚度、依恋、社群归属感、参与度）。三、优质品牌资产的特征高识别度：如奈飞的片头音效，能瞬间激发消费者的愉悦和期待（参考知乎文章《品牌实验室 Vol.6：什么是“品牌资产”？》）。积极情感关联：品牌元素能引发消费者的正面情绪，如安全感、归属感等。一致性：品牌元素在不同场景下保持统一，强化消费者记忆。独特性：与竞争对手形成明显区隔，难以被模仿。四、品牌资产管理的实践要点1. 国资委对央企品牌资产管理的要求（参考网页《国资委发文...》）有效识别品牌资产：从市场表现、财务贡献、行业影响等维度分析，建立品牌资产目录。梯次培育优质品牌资产：淘汰主责不符、形象不佳、价值不高的不良品牌资产。品牌保护：建立授权准入、动态审核机制，预防恶意商标抢注。品牌国际化：以“一带一路”为重点，推进品牌国际化布局。2. 品牌资产的落地应用（参考知乎文章《卷到极致是品牌：唯有品牌资产，才能真正“抗内卷”》）指引产品创新：新产品开发需围绕品牌资产，避免偏离核心价值。指引营销渗透：营销活动需传递品牌资产，避免仅追求流量和促销。指引渠道渗透：渠道铺设和运营需融入品牌资产，强化用户记忆。指引内部管理：将品牌资产贯彻到员工意识中，提升内部凝聚力。五、如何构建品牌资产？设计可识别的品牌元素：如独特的Logo、配色、口号等，降低消费者记忆成本。强化品牌显著性：通过重复曝光和场景绑定，让品牌在消费者需要时被想起（如“怕上火喝王老吉”）。传递品牌内涵：功能层面：突出产品性能（如可靠性、耐用性）。情感层面：通过故事营销绑定社会议题（如多芬的“真美行动”）。激发品牌响应：理性判断：通过数据背书、用户证言强化品牌品质和信誉。情感共鸣：设计广告、包装、服务环节的情感触点（如海底捞的生日惊喜）。建立品牌共鸣：忠诚度：培养顾客重复购买行为。社群归属感：围绕品牌形成用户社群（如哈雷戴维森的车主俱乐部）。参与度：鼓励用户主动分享、推荐品牌（如乐高创意平台）。六、品牌资产的价值降低获客成本：高识别度的品牌资产能让消费者快速记住品牌，减少营销投入。提升溢价能力：消费者愿意为有情感关联的品牌支付更高价格。增强抗风险能力：强大的品牌资产能帮助品牌在危机后快速恢复（如耐克的品牌危机应对）。支撑企业长期发展：品牌资产是企业的无形资产，能为企业带来持续的竞争优势。通过以上解析，我们可以看到品牌资产不仅是品牌的外在表现，更是消费者心智中对品牌的认知和情感总和。企业需要从可识别性元素和顾客心智两个维度入手，系统构建和管理品牌资产，才能在竞争中脱颖而出。

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19. 最近许了个愿，希望能抽中京东与阿凡达跨星球联名的那个猫窝礼盒，不是为了我家主子，是想送给楼下那只小橘猫。楼下那只橘猫我喂了快半年了，一直蜷在一个破纸箱里，看着就心疼。前几天刷到京东和阿凡达的联名，那个潘多拉星球造型的猫窝，科幻又好看，我脑子里第一个念头就是要是小橘猫能住进去，该多暖和啊！真的，我特别欣赏京东和阿凡达这次联名，它不只是做个漂亮的周边，更是通过这个设计，给了我们一个去关心身边小生命的契机。在京东搜【阿凡达周边免费抽】就能参与这个联名活动，而且现在买数码潮电上京东，趋势尖货低至5折，我正好看上了一个监控摄像头，想着如果能用省下的钱买一个，就能随时看看小橘猫在新窝里是不是安好。【网页链接】#阿凡达刚入乡就随俗了 # #京东与阿凡达跨星球联名# #阿凡达3# #阿凡达3治好了我的大片PTSD# #京东3C数码超级IP日#

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