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9.9元咖啡价格战退潮：2026年起主流品牌集体调价，行业转向价值竞争

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05-15 16:54

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为什么现在咖啡比矿泉水还便宜？【食录】

【库迪咖啡取消“全场9.9元"活动咖啡行业低价竞争能否终结？】库迪咖啡取消“全场9.9元"活动咖啡行业低价竞争能否终结？近日，社交媒体流传出一份库迪咖啡“门店价格策略和活动调整通知”。“全场9.9元不限量”的活动将于2026年1月31日晚24时正式结束；自2月1日起，将开启特价专区，部分产品仍然延续“9.9元不限量”，非特价活动产品均按零售价售卖。1月31日，库迪咖啡对财新回应称，调整后，部分产品延续特价9.9元不限量，全线产品还将持续参与外卖平台各类补贴活动。从库迪咖啡推出“9块9咖啡”活动，到如今活动结束，已经过去了近三年，在此期间中国连锁咖啡市场发生了深刻的变化。瑞幸咖啡（PINK：LKNCY）的创始团队陆正耀、钱治亚因为瑞幸造假事件离职后，在2022年10月成立库迪咖啡，由钱治亚担任CEO。成立之初库迪便采用比瑞幸更轻资产的加盟模式快速扩展，门店紧挨瑞幸咖啡，与之“贴身肉搏”。

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3. 咖啡价格战卷到尽头终要拼质价比！库迪官宣1月31日结束全场9.9元，2月起仅特价区保留低价，这波调价正是行业从拼价格到拼品质的信号～9.9元美式曾靠IIAC金奖标签做性价比背书，专业认证快速拉满消费者信任，帮品牌实现差异化，如今咖啡圈告别低价内卷，金奖品质成新赛道核心竞争力，商家省心消费者也买得更放心#现在的咖啡为什么杯均金奖# #库迪将取消全场9.9元##库迪负责人回应取消全场9.9元#

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6. #9.9一杯咖啡的黄金时代落幕#没想到，2026 年的第一场背刺，比以往时候来得更早一些。凭一己之力掀起咖啡界世界大战的库迪，终究要放弃全场9.9了。谁懂最爱喝咸法酪香草拿铁，涨到了15.9元。。。但对于库迪来说，这可能就是最好的涨价时刻。毕竟谁都知道，长期维持9.9一杯，本来就不是一个良性的商业模式。库迪官方需要持续出钱补贴，才能让联营商们保持在盈利线以上。即便是这样，还有不少联营商也是在硬撑。既然赔钱，库迪图啥呢？不就是为了跟瑞幸硬刚么。可人家瑞幸早就看穿了一切，先一步撤退保命了。而且我说句难听的，以库迪现在的扩张速度，基本不可能撼动瑞幸一根脚指头。据投中网测算，2025年三季度，库迪营收规模只有瑞幸的20-30%。不仅对手变了，大环境也变了。这两年原材料价格疯涨，成了压死骆驼的最后一根稻草。虽然库迪瑞幸基本都有早年签下的豆子库存，但如果涨势不停，那本就不富裕的家庭，将会更雪上加霜。所以9.9休战是迟早的事。现在库迪更应该做的，是想想怎么能盈利、怎么优化供应链。但整个市场卷低价的趋势，是不可能停的。隔壁华莱士直接抄底入场，把9.9咖啡月卡抬上来了。以前华莱士要在抖音投流，拉一个客人进店可能要花几块钱甚至十几块钱。现在9.9的月卡，就把你锁死了。只要你顺手买个汉堡，这杯咖啡的成本就赚回来了。而对于消费者，谁便宜谁就是爹。

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37. 今天是1月31日，星期六，农历腊月十三，家人们早上好！今天咱们聊聊咖啡圈两个新鲜事儿——为什么现在精品咖啡店总爱贴满金奖标？库迪又为啥取消9.9元全场优惠？其实这背后藏着咖啡行业的升级战！

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