最近一段时间，一批“商家”举着横幅宣布“取消外卖”“下架外卖”的短视频刷屏社交平台，被不少用户当成餐饮小商家对平台的一次集体表态。官方结论在11月12日给出：中国互联网联合辟谣平台“今日辟谣”栏目确认，这些模板化视频并非个别餐饮商家的真实表态，而是MCN机构为引流牟利批量炮制的舆论噱头。央视记者在多地走访后发现，出镜商家有的并未下架外卖，有的从未上架过外卖，有的甚至根本不是餐饮商家，视频均为MCN机构摆拍。知乎微博
一面红横幅，成了批量“起号利器”
这类视频的形态高度统一：几秒的店铺空镜、一条写着“取消外卖、关闭直播”的横幅，就构成全部内容。央视调查发现，代运营方四川时舟文化传媒正是把这种横幅视频当作“起号利器”，让非餐饮从业者冒充商家批量炮制虚假内容。做号方则换城市、换门店、换招牌反复拍摄，短期内铺出一批看似互不相关的账号，口号与店铺经营实情对不上，对方公开讲的逻辑仍是“有舆论才有流量”。微博知乎
3800元一个月，冲突剧本被打包成生意
这类对立情绪可以直接买到。媒体账号在央视曝光话题中引述了代运营方的报价：MCN以“暴力起号”放大社会对立情绪，“3800包月可出15条视频”。投资时报的梳理显示，“四川同舟会”代运营机构向商家报价3800元一个月、出15条视频，策划剪辑账号全包。抖音知乎
天眼查信息显示，“四川同舟会”运营方四川时舟文化传媒有限公司2026年3月20日注册于宜宾，注册资本10万元。知乎
为什么不容易被识破：它踩中了真实情绪
摆拍借的是真民意。食通社10月底的报道里，一位商家把外卖分成引流款、招牌款、利润款三类，引流款只赚一两块钱，却靠低价格撑起单量。清博智能分析指出，在这类暴力起号剧本里，制造对立是成本最低、反馈最快的冷启动策略：外卖被塑造成实体店铺衰败的“元凶”，仿佛关掉外卖，烟火气就能重回街头。知乎知乎
处置已经启动，用户还能看什么
通报披露了调查处置结果：当地多家餐馆发布的视频中出现过相同字样的横幅，被视频点名的宜宾餐馆实际一直在正常承接外卖；宜宾有关部门已成立联合调查组，查明上述视频均由某MCN机构有偿代运营，并要求涉案公司停止违法违规行为，对相关负责人开展调查。知乎
对普通用户来说，判断这类“商家表态”视频可以看三个硬指标：同款横幅文案、同款模板是否跨城市跨店铺出现；画面是否只有空镜、没有订单截图和时间地点；在点餐App里搜一搜，店铺是否实际仍在接单。辟谣否定的是“集体退出外卖”的虚假叙事，并不等于商家真实的经营压力不存在——恰恰因为情绪是真实的，假剧本才最容易拿到流量。
