2026年春节，山西文旅市场迎来开门红，接待游客超3526万人次，旅游花费突破408亿元。这份亮眼成绩单的背后，是山西巧妙将非遗年俗、科技奇观与冰雪业态深度融合，让传统文化在新时代焕发出强大吸引力，为全国文旅融合提供了生动样本。
智能速览
全省接待国内游客3526.36万人次，旅游总花费同比增长14.5%。
“非遗中国年”主题活动让游客从旁观者变为深度参与者。
“幻境·赛博狂想电音庙会”等科技赋能活动引爆社交媒体，话题浏览量超5亿。
“冰雪+”战略激活冬季旅游，成为消费新增长点。
大型主题灯会点亮“夜经济”，带动酒店预订量同比增长116%。
大同、运城入境游热度增速分别超7倍和1.7倍，领跑全国。
精华内容
这场文旅盛宴的背后，是山西在非遗传承、科技赋能、业态创新等多维度的精心布局与成功实践，实现了文化价值与市场价值的双赢。
非遗年味入戏
紧扣“非遗贺新春”主题，山西推出百余项民俗体验活动，让游客沉浸式触摸传统年味。太原古县城上演《胡旋舞》等奇遇秀，晋祠博物馆将剪纸、糖画等非遗技艺搬进展厅，实现了从“看景”到“入戏”的转变。
晋中市表现尤为抢眼，累计接待游客520.53万人次，同比增长61.43%。平遥古城的18项特色活动与乔家大院的“春囍中国年”婚俗演绎，让晋商年俗变得可感可知。乔家大院还创新推出直升机、滑翔伞等低空游览项目，从多维视角展现晋商文化魅力。
科技点燃新潮
当千年古建遇上赛博朋克，山西的年味有了全新表达。太原古县城的“幻境·赛博狂想电音庙会”成为现象级活动，巨型机甲关公巡游，三国人物化身“电音主理人”，成功吸引年轻客群。
该景区正月初四创下16万人次的开城历史新高，其免费入城的政策极大地激发了出游热情。这种创新融合也引爆了社交媒体，#赛博山西年味超标#等相关话题浏览量突破5亿次，彰显科技为传统年俗注入的澎湃新活力。
冰雪燃动冬日
借势米兰冬奥会热度，山西通过“冰雪+”战略，将“冷资源”成功变为“热引擎”。全省共推出49条冰雪旅游线路和500余项主题活动，冰雪旅游产品供给丰富多元。
晋中推出“冰雪+古建民俗”特色线路，朔州广武国际滑雪场凭借国家级度假地品质成为南方游客热门打卡地。运城五老峰的冰瀑景观和临汾云丘山的冰雪嘉年华，则提供了一站式的北国风光体验，为春节文旅消费注入了强劲的冬日活力。
灯火点亮夜游
“夜经济”成为拉动消费的新增长点，各地大型主题灯会极大丰富了夜间文旅供给。大同古都灯会点亮7.24公里古城墙，每日观览人数超2万，带动飞猪平台山西酒店间夜量同比增长116%。
晋城龙马湖主题灯会、运城新绛县的3D光影秀等，都用光影艺术演绎东方美学。新绛县文化和旅游局局长表示，这是千年非遗与光影科技的“双向奔赴”，旨在让年轻人愿意走进古城、爱上非遗，让传统文化真正“潮”起来。
入境游新标杆
山西文旅的国际吸引力显著提升，入境游市场迎来爆发。大同以735%的入境游热度增速，跻身全国TOP10。而运城也以175%的增速位列前五，“国宝第一市”的品牌走向全国。
同程旅行平台数据显示，春节期间运城、大同的入境游订单分别增长超5倍和3倍。绛州古城的社火巡游、永济鹳雀楼的黄河远眺等文化体验，成为吸引境外游客的核心。中国旅游研究院院长戴斌认为，这与传统文化与现代传播的同频共振密不可分。
3526万人次的奔赴，不仅是对三晋大地年味的认可，更是对文旅融合创新模式的肯定。当传统与科技碰撞，当文化与旅游共生，山西的成功实践提供了一个范本：文化的生命力在于创新传承，未来的文旅市场，必将涌现更多这样有深度、有温度、有新意的精彩故事。
